Як пазбавіць сябе ад інтэрнэт-рэкламы?

Мільёны людзей адмаўляюцца ад назойлівых, адцягваюць увагу або папросту недарэчных аб'яў на сваіх прыладах. Выкарыстанне гэтай магчымасці дазволіць наладзіць больш выгадныя ўзаемаадносіны з інтэрнэт-рэклямадаўцамі.

Блакаванне непатрэбных дадзеных

У браўзэрах у нас ёсць аўтаматычныя блокаторы спаму. З кожным днём усё больш і больш людзей актывуюць гэтую функцыю, каб засцерагчы сябе ад назойлівых прапаноў. У сваёй справаздачы за 2015 год Інстытут Reuters па вывучэнні журналістыкі паказаў, што 47% карыстальнікаў, апытаных у ЗША «увесь час выкарыстоўваюць адмысловае праграмнае забеспячэнне, блакавальнае спам». У адпаведнасці з дакладам, колькасць людзей у свеце, якія імкнуцца пазбавіцца ад рэкламы, у маі мінулага года перавысіла 200 млн.

Каб цалкам заблакаваць ўсё смецце ў сетцы, барацьба павінна прыняць яшчэ больш буйныя маштабы. Мабыць, калі ўдасца цалкам знішчыць рэкламу, то гэта будзе найбуйнейшае супрацьстаянне ў гісторыі. Але мы ідзем да гэтага. Так, Apple ўбудаваў функцыю блакіроўкі непатрэбнага кантэнту ва ўсе свае прылады. Гэта адкрывае дадатковыя магчымасці для людзей, дазваляючы ім кантраляваць свае перамяшчэння па вэб-старонкам і забяспечваючы абарону ад пранікнення спаму.

палітыка адсочвання

Блакаванне рэкламы - далёка не навінка ў сучасным свеце. Хенрык Аастед Соренсен больш за 10 гадоў таму стварыў арыгінал праграмы Adblock. Гэта зручнае і вельмі карыснае пашырэнне любы ахвочы можа спампаваць і запусціць у сваім вэб-браўзэры. Праграма з'явілася ў 2002 годзе і да гэтага часу не губляе сваю актуальнасць. Чаму так адбываецца?

Галоўная прычына, па якой людзі пачынаюць задумвацца, як пазбавіцца ад інтэрнэт-прапаноў, тлумачыцца адным словам - адсочванне. Кампаніі сталі ўсё часцей выкарыстоўваць онлайн-рэкламу, каб схаваць ад карыстальнікаў як мага больш дадзеных. З боку распаўсюджвальнікаў спаму гісторыя гучыць крыху інакш. Яны выкарыстоўваюць сістэмы дастаўкі аб'яваў, якія папросту адсочваюць перасоўванне карыстальнікаў па прасторах Сусветнай сеткі. Інтэрнэт-рэклама ў асноўным адпавядае пошукавым запытам у браўзэры. Іншымі словамі, адбываецца адсочванне інтарэсаў чалавека. Шоша Зубофф з Гарвардскай школы бізнэсу назвала гэтую нястрымную практыку «капіталізмам назірання».

бачанне даследчыкаў

Мабыць, самае яркае ілюстраванне дадзенага з'явы здзейсніла кампанія IBM у партнёрстве з даследчай фірмай Aberdeen Group ў 2013 годзе, надрукаваўшы плакат пад назвай The Big Datastillery. На схеме намаляваны «маршрут руху» курсора мышы або пальца пры карыстанні Інтэрнэтам. Акрамя таго, у ёй пазначаны сацыяльныя медыя і іншыя крыніцы дадзеных, якія выкарыстоўвае браўзэр. Уся апрацоўваная інфармацыя «працякае» па «трубах». У ніжняй частцы ілюстраванай схемы знаходзяцца ўзроўні «аптымізацыі ўзаемадзеяння з кліентамі» і «маркетынгавай аптымізацыі». У гэтай галіне дадзеныя «разліваюцца па шклянках». Кожную шклянку, намаляваны на плакаце - гэта права чалавека адмовіцца ад атрымання не патрэбнай яму інфармацыі.

Рэклама рэкламе рознь

Даследчыкі правялі апытанне, каб даведацца, чаму людзі вырашылі пачаць выкарыстоўваць блакатары рэкламных вокнаў. Многія з карыстальнікаў Інтэрнэту адказалі, што яны звярнуліся за дапамогай да ахоўнай праграме, каб пазбегнуць «няправільнага выкарыстання асабістай інфармацыі".

Такім чынам, з усяго вышэйсказанага можна зрабіць выснову, што мы атрымалі рынкавую ўлада нароўні з рэклямадаўцамі. Але за што ж нам тады гандлявацца?

Адказ, на самай справе, вельмі просты: за звычайную рэкламу, якая нясе ў сабе мэту распаўсюдзіць інфармацыю, а не навязаць яе людзям, адсочваючы кожны крок карыстальнікаў Сусветнай сеткі. Іншымі словамі, за тую ж самую рэкламу, якую можна назіраць у рэальным свеце. Нават калі нам не падабаюцца аб'явы, якія запаўняюць часопісы і перарываюць фільмы, мы хоць бы ведаем іх эканамічную ролю. Гэтыя паведамленні прадастаўляюць інфармацыю пра пэўныя брэнды, але яны паважаюць прыватнае жыццё карыстальнікаў і не спрабуюць адсачыць іх актыўнасць.