Гіпотэза аб рацыянальным паводзінах спажыўца з'яўляецца вельмі цікавай і забаўнай. Яна можа спатрэбіцца і радавому чалавеку, і прадпрымальніку.
Агульная інфармацыя
Цяпер складана знайсці чалавека, які б не верыў, што ў эканоміцы ўсё круціцца вакол спажыўца. Гэта норма развіцця гаспадарчага сектара. Лічыцца, што кожны асобны чалавек сам ведае, што яму неабходна. Калі эканоміка задавальняе яго патрэбы, то яна дзейнічае лепш за ўсё. У канчатковым рахунку менавіта вырашэння асобных людзей аб куплі таго ці іншага тавару і фармуюць рынкавы попыт. Такім чынам, мы ўплываем на аб'ём рэальных продажаў і ўзровень раўнаважкіх коштаў. У эканамічнай навуцы для абазначэння гэтага працэсу выкарыстоўваецца такое словазлучэнне, як рацыянальнае эканамічнае паводзіны спажыўца.
У чым жа сутнасць?
Калі спажывец выходзіць на рынак, ён стараецца максімальна задаволіць свае патрэбы і атрымаць найвышэйшы ўзровень карыснасці пры выкарыстанні пэўнага выгоды. Тут варта адзначыць, што і асобны чалавек, і вытворца не з'яўляюцца абсалютна свабоднымі ў сваім выбары. Даводзіцца ўлічваць не толькі наяўныя асабістыя перавагі, але і прыбытак, які ёсць у распараджэнні. Таксама свой уплыў аказваюць і паслугі, і тавары, і іншыя фактары канкурэнцыі. Таму рацыянальнае паводзіны спажыўца і вытворцы накіравана на тое, каб у абмежаваных умовах атрымаць максімальна магчымую карыснасць.
прынцыпы
Тэорыя рацыянальнага паводзінаў спажыўца з'яўляецца складнікам мікраэканомікі. У аналізе мяркуецца, што паводзіны індывіда з'яўляецца рацыянальным, то ёсць дасягаецца максімальнае задавальненне пры абмежаваным бюджэце. Найбольш важным у гэтым з'яўляецца прынцып максімізацыі карыснасці. Ён лічыцца асноўным у паводзінах чалавека і пры вызначэнні яго выбару. Невялікі тэрміналагічны ўдакладненне: карыснасць - гэта здольнасць пэўнага даброты задавальняць канкрэтныя патрэбы грамадства або асобнага індывіда. Яна напрамую звязана з іх характарыстыкамі, сярод якіх найбольшую ролю адыгрывае якасць. Акрамя яго, значны ўплыў мае яшчэ даўгавечнасць, знешні выгляд, лёгкасць выкарыстання, камфорт, раскоша і да таго падобнае. Іншым важным прынцыпам, якія ўплывае на рацыянальнае паводзіны спажыўца, з'яўляецца суверэннасць чалавека. Гэта значыць наколькі ён не схільны знешняму ўплыву. Так, кожны чалавек павінен добра харчавацца, каб быць здаровым і актыўным. Дапусцім, што на рынку з'явіўся сэнсарны тэлефон, які многія лічаць статусных. І ў чалавека ёсць выбар: купіць дарагую і не надта патрэбную рэч і потым паўгода харчавацца абы як ці ж абысціся без такой штучкі і грошы выдаткаваць на ежу і іншыя карыснасці. Калі ён абярэ першы варыянт, то тады не даводзіцца казаць пра рацыянальнае паводзіны спажыўца. Прыклады такога стаўлення вельмі шматлікія, і гэтымі людзьмі займаюцца спецыялісты па рэкламе.
тэарэтычная складнік
Існуе два асноўных падыходу:
- Кардиналистская тэорыя карыснасці. Вядомая яшчэ як колькасны падыход. Высоўвае гіпотэзу аб магчымасці сувымярэнні карыснасці даброт. Асноўную стаўку робіць на колькасць (у штуках, літрах, кілаграмах і гэтак далей).
- Ординалистская тэорыя карыснасці. Таксама вядомая як парадкавы падыход. Адстойвае пункт гледжання, згодна з якой можна ранжыраваць карыснасці чалавека. Звычайна выкарыстоўваецца сістэма вылічэння ад лепшага да горшага. Пры гэтым колькаснае сувымярэнні карыснасці даброт адпрэчваецца. У аснове такога аналізу знаходзіцца пэўны набор невялікай колькасці пачатковых гіпотэз, на падставе якіх і будуюць крывыя абыякавасці і вылічаюць оптымум спажыўца.
Агульныя рысы
Гіпотэза рацыянальнага паводзінаў магчымая дзякуючы наяўнасці якая аб'ядноўвае асновы для ўсіх людзей. напрыклад:
- Наяўнасць у сярэдняга спажыўца сістэмы пераваг.
- На попыт значны ўплыў аказвае прысутнасць / адсутнасць спалучаных тавараў.
- Кожны чалавек жадае максімізацыі сваёй карыснасці.
- Попыт канкрэтнага спажыўца залежыць ад яго ўзроўню даходаў.
эфекты
Нас цікавіць рацыянальнае паводзіны спажыўца. План дзеянняў кожнага асобнага чалавека прадугледжвае актыўнасць у рамках яго сістэмы пераваг. Але ўлічваць канкрэтныя значэння тут надзвычай складана з-за эфектаў спажывецкай ўзаемаўплыву. Давайце разгледзім, якія ж іх віды існуюць:
- Эфект сноб. У дадзеным выпадку маецца на ўвазе стварэнне сітуацыі, калі купля робіцца выключна для таго, каб падкрэсліваць сваё сацыяльнае становішча.
- Эфект вебла. Пад гэтым маецца на ўвазе сітуацыя, калі дэманстратыўна і падкрэслена здзяйсняюцца пакупкі, якія дазваляюць вылучыць становішча чалавека. Як правіла, гэта ставіцца да набыцця тавараў, якія маюць надзвычай высокую цану і не даступныя большасці людзей.
- Эфект меркаванага якасці. Гэта абазначэнне сітуацыі, калі тавары з аднолькавымі характарыстыкамі ў розных крамах рэалізуюцца па розных цэнах.
- Эфект далучэння да большасці. З'яўляецца выразам жадання ні ў чым не саступаць іншым людзям, якія з'яўляюцца больш «паспяховымі».
- Нерацыянальны попыт. Купля здзяйсняецца толькі з-за таго, што яе зрабіў нейкі іншы чалавек, які аказвае на пакупніка значны ўплыў.
- Спекулятыўны попыт. Узнікае тады, калі ёсць дэфіцыт тавараў.
Аб вытворцах замовіць слова
Іх поспех і правал цалкам залежаць ад сумарнага паводзін ўсіх спажыўцоў. Такім чынам, мы можам ўздзейнічаць нават на вялікія прадпрыемствы. Разгледзім такі прыклад. З'явілася фірма, якая выпускае якасную прадукцыю. З часам яна літаральна «захоплівае» рынак, паколькі яе тавары маюць вельмі высокія паказчыкі. Калі ў яе літаральна манапольнае становішча, яна вырашае панізіць якасць вырабляемай прадукцыі, пакінуўшы пры гэтым неизменённой цану. З часам спажыўцы зразумеюць, што нешта не так, і перастануць купляць тавары гэтай маркі. І яны пачнуць пераключацца на прадукцыю іншых вытворцаў, якія прапануюць лепшы баланс кошт / якасць. Кожны чалавек у такой сітуацыі галасуе сваім кашальком. Пры масавых такіх з'явах адбываецца залом сітуацыі на рынку, і на ім паднімаюцца новыя гульцы.
заключэнне
Адным з даволі істотных недахопаў разгледжанай гіпотэзы з'яўляецца тое, што ў аснову пастаўлена здагадка, што чалавек будзе дзейнічаць рацыянальна. На жаль, гэта не заўсёды так. Часта мы трацім грошы на розныя дробязі, адкладаючы на будучыню важныя падзеі ў нашым жыцці. Вядома, гэта нядобра. Каб пазбегнуць такога становішча спраў, варта абдумваць кожны важны крок.