Рональд Макдональд - талісман кампаніі McDonald's

Хто такі Рональд Макдональд? Гэта клоўн, які з'яўляецца маскотом сусветна вядомай кампаніі McDonald's. Паводле даследаванняў, праведзеным у 2001 г. аўтарамі кнігі «Fast Food Nation», Рональд Макдональд (фота глядзіце ніжэй) вельмі вядомы. Пра тое, што гэта за клоўн, распавялі дзевяноста шэсьць адсоткаў амерыканскіх школьнікаў. Без усялякага сумнення, такая папулярнасць дазваляе Рональду Макдональд стаць найбольш вядомым сімвалам вядомага прадукту. Па знакамітасці ён саступае толькі Санта-Клаўсу.

У рэкламных і тэлевізійных роліках Рональд Макдональд жыве са сваімі шматлікімі сябрамі ў фантастычнай краіне, якая называецца «Макдональдлэнд».

Гісторыя з'яўлення

Першапачаткова вобраз блазна быў створаны Ўілард Скотам. У гэты перыяд акцёр здымаўся ў Вашынгтоне на адным з тэлеканалаў. З 1959 па 1962 года ён гуляў ролю блазна Боза. Пасля гэтага У. Скот зняўся ў трох асобных тэлевізійных роліках. У іх ён выступіў як клоўн Рональд Макдональд.

Пазней Ўілард Скот перайшоў на канал NBC-TV у якасці метэаролага. Пры гэтым ён сцвярджаў, што знакаміты клоўн быў прыдуманы менавіта ім.

Гісторыя з'яўлення маскота па версіі кампаніі

Сусветна вядомая сетка «Макдональдс», сцвярджае, што У. Скот стаў аўтарам толькі самога персанажа, які ў цяперашні час саступае ў папулярнасці аднаму толькі Санта Клаўсу.

У 1965 г. так званым босам над клоўнамі стаў Гэй Джэй. Яго круг абавязкаў быў досыць шырокі. Ён наймаў новых людзей, ствараў прадстаўлення, навучаў акцёраў і арганізоўваў масавыя выступы. Па сутнасці, менавіта дзякуючы Гэй джэю Рональд Макдональд паўставаў перад гледачамі на працягу трыццаці пяці гадоў. У гэты перыяд кампаніяй было нанята велізарная колькасць блазнаў для ажыццяўлення рэкламнай дзейнасці.

У 1966 г. сетка рэстаранаў «Макдональдс» прыцягнула да працы артыста цырка. Ім стаў Майкл Поляковс. У цырку ён гуляў блазна Кока. Гэты артыст унёс значную лепту ў тое, каб Рональд Макдональд паўстаў у новым вобразе. Менавіта гэтым чалавекам быў створаны вядомы практычна ўсім макіяж і касцюм. Да таго ж Майкл сам сыграў галоўную ролю блазна ў васьмі першых рэкламных роліках, паказаных па тэлебачанні.

акцёры

Кампанія «Макдональдс» мае ў штаце сваіх супрацоўнікаў да некалькіх сотняў прыцягнутых акцёраў. Усе яны выконваюць ролю Рональда Макдональда на якія праводзяцца фірмай мерапрыемствах, а таксама ў наяўных у яе рэстаранах. Аднак лічыцца, што на нацыянальным узроўні Р. Макдональд прадстаўлены толькі адным акцёрам.

Так, з 1963 па 1965 гг. ім з'яўляўся Ўілард Скот. З 1966 па 1968 гг. кампаніяй быў прыцягнуты БЭВ Бергерон. Джордж Вурхис гуляў галоўную ролю блазна з 1968 па 1970 гг., А з 1970 па 1975 гг. яна была аддадзеная Бобу Брэндон. Наступныя дзевяць гадоў Рональда Макдональда выконваў Кінг Мудзі. З 1984 па 1991 гг. ён перадаў эстафету Скайру Фриделлу. Да 1995 г. асноўным клоўнам кампаніі быў Джэк Дупки, яго змяніў Джо Маггард, які выконваў ролю да 2007 г. Пасля яго і да цяперашняга часу галоўны акцёр кампаніі - Брэд Ленан.

гандлёвы знак

Касцюм Рональда Макдональда, а таксама розныя формы яго імёнаў з'яўляюцца ўласнасцю фірмы «Макдональдс». Усе гэтыя атрыбуты зарэгістраваныя ў якасці гандлёвых марак кампаніі McDonald's. Кваліфікаваныя супрацоўнікі навучаюць акцёраў аднолькавай манеры малюнка папулярнага блазна. Такая гульня ў спалучэнні з ідэнтычнымі касцюмамі дазваляе стварыць ілюзію адзінага персанажа.

Гэта цікава

У 2010 г. арганізацыяй Corporate Accountability International было зроблена прапанова кампаніі «Макдональдс» аб адпраўцы Рональда Макдональда ў адстаўку. Матывам да гэтага паслужыла імкліва распаўсюджвалася атлусценне сярод дзяцей. Аднак генеральны дырэктар кампаніі заявіў, што такіх планаў у «Макдональдса» няма.

У 2011 г. кампанія Ace Metrix заявіла пра неэфектыўнасць рэкламы з папулярным клоўнам. Аднак Рональд дагэтуль працягвае з'яўляцца ў тэлевізійных роліках.

У тым жа 2011 г. зноў пра сябе нагадала кампанія Corporate Accountability International. У большасць газет яна запусціла інфармацыю аб неабходнасці сыходу Рональда. Акрамя таго, дадзеная заява з'явілася і на некаторых вэб-сайтах. Аднак Джым Скінар і на гэты раз стаў на абарону талісмана сваёй кампаніі. Ён заявіў, што Рональд Макдональд з'яўляецца паслом дабра, і адказваць за свой выбар кожны павінен сам.

Прывітанне папулярнага блазна ў Тайландзе вырабляецца па тайскім традыцыям. Пры гэтым адзін да аднаго ён прыціскае абедзве рукі. Тайская вобраз сімвала кампаніі «Макдональдс» быў створаны ў 2002 г. Непасрэдны ўдзел у гэтым прыняў мясцовы франчайзер McThai. Пазней гэты персанаж з'явіўся ў Індыі, а таксама ў іншых краінах, дзе падобны жэст выкарыстоўваецца ў якасці прывітання.

У Японіі ў Рональда іншую назву. У гэтай краіне яго завуць Дональдам. Такая змена адбылася ў сувязі з адсутнасцю ў алфавіце японскай мовы літары "р".

дабрачыннасць

З 1984 г. кампанія «Макдональдс» аказвае дапамогу дзецям, якія маюць абмежаваныя магчымасці. Быў арганізаваны міжнародны фонд пад назвай «Дом Рональда Макдональда». На сённяшні дзень яго дзеянне распаўсюджваецца на сорак восем краін.

Ёсць фонд Рональда Макдональда і ў Расіі. У нашай краіне ён пачаў сваю дзейнасць у 1995 годзе За ўсе гады дадзены дабрачынны фонд сабраў больш за чатырыста дваццаць мільёнаў амерыканскіх долараў. Усе грошы былі размеркаваны на аказанне сацыяльнай, псіхалагічнай і медыцынскай падтрымкі хворым дзецям.

У Расіі фонд Рональда Макдональда дапамагае дамам дзіцяці і хворым дзецям. Маленькія грамадзяне атрымліваюць ад вясёлага клоуна падтрымку і радасць у сваёй нялёгкай жыццёвай сітуацыі.