Ці абавязаныя фірмы валодаць гандлёвымі маркамі?

Валодаць гандлёвымі маркамі павінны ўсе прадпрыемствы. Яны падкрэсліваюць стыль і непаўторнасць. Іх малюнак павінна быць такім, каб спажыўцы маглі пазнаваць фірму сярод канкурэнтаў. Калі ўсё зроблена правільна, пакупніцкая здольнасць тавараў прыкметна павялічваецца.

Што такое таварны знак кампаніі?

Гандлёвая марка кампаніі - гэта ўнікальны лагатып, які вылучае вытворцы, які выкарыстоўвае яе ў сваёй сферы дзейнасці. Згодна з законам, права на патэнт мае юрыдычную асобу (ТАА, ААТ, ЗАТ і іншыя) або індывідуальны прадпрымальнік. Ён павінен быць зарэгістраваны ў патэнтавым бюро або ў юрыдычнай фірме.

Над гандлёвымі маркамі працуе цэлая брыгада спецыялістаў, бо гэта вельмі адказная праца. Трэба не толькі падабраць прыгожы фон і шрыфт, але і ўлічваць шмат іншых тонкасцяў. Лагатып можа сімвалізаваць шырокую сферу дзейнасці, а прыдумаць аптымальны варыянт не заўсёды проста. Ён павінен гарманічна выглядаць на рэкламным шчыце і добра глядзецца як у каляровым, так і ў чорна-белым варыянце.

Таварны знак прадукцыі

Гандлёвая марка тавару (брэнд) - сукупнасць вобразаў, якія выклікаюць у спажыўцоў станоўчыя асацыяцыі і давер да вытворцы. Яна надае унікальнасць і каштоўнасць за кошт уражанняў, сэрвісу, іміджу.

Як ні дзіўна, наяўнасць брэнда дазваляе зарабіць больш грошай. Напрыклад, параўнаем McDonal's з любым малавядомым рэстаранам, якія прапануюць прадукты хуткага харчавання. Пакупнікі ўжо шмат гадоў ведаюць амерыканскую карпарацыю, таму давяраюць ёй. Нават калі рэстаран будзе ствараць ідэнтычныя прадукты, мы ўбачым, што ў вядомай фірме яны каштуюць нашмат вышэй.

Спецыялісты, якія працуюць над гандлёвымі маркамі, дзеляць іх на тры катэгорыі:

• Славесныя знакі, якія складаюцца толькі з надпісаў. Напрыклад, Samsung, BMW, Reebok, Coca-Cola. Гэтая разнавіднасць з'яўляецца больш распаўсюджанай.
• Выяўленчыя знакі, якія складаюцца з малюнка. Дастаткова ўбачыць лагатып Microsoft або Addidas, і мне адразу ўспамінаецца фірма.
• Камбінаваныя малюнкі. Яны складаюцца адначасова з надпісу і малюнкі. Напрыклад, Beeline, McDonal's, Mallboro.

Як зарэгістраваць таварны знак?

Для таго каб ніхто не змог скарыстацца чужымі гандлёвымі маркамі, яны павінны знаходзіцца пад аховай закона. Для гэтага іх варта запатэнтаваць. Гэта можна зрабіць у Роспатэнце (федэральная служба па інтэлектуальнай уласнасці). Сама арганізацыя знаходзіцца ў Маскве. Калі вы жывяце ў іншым горадзе, то можна ўвайсці на яе сайт. У раздзеле «Супрацоўніцтва з рэгіёнамі Расіі» ёсць «Апорныя арганізацыі". Менавіта там атрымліваюць спіс устаноў, якія могуць зарэгістраваць таварны знак. Звычайна гэта універсітэты або навуковыя бібліятэкі.

Рэгістрацыя таварных марак - даволі працаёмкі і працяглы працэс. Спатрэбіцца прайсці тры этапы:

1. Ўсталяваць магчымасць рэгістрацыі лагатыпа ў якасці таварнай маркі. Гэты крок мае на ўвазе яго адпаведнасць усім патрабаванням.
2. Прайсці праверку знака па базе дадзеных (яна ўтрымлівае маркі, пададзеныя на рэгістрацыю і зарэгістраваныя) на наяўнасць копій.
3. Рэгістрацыя таварнай маркі. Звычайны тэрмін гэтай працэдуры - ад 1 да 1,5 гадоў.