Ўласная гандлёвая марка вытворцы і рознічнага гандлёвага прадпрыемства. Рэгістрацыя гандлёвай маркі

Любая сучасная кампанія, якая паважае сябе і сваіх кліентаў, не абыходзіцца без асаблівага фірмовага стылю і, такім чынам, без гандлёвай маркі, якая дазваляе вылучыць яе сярод іншых аналагічных кампаній.

вызначэнне

Пад гандлёвай маркай разумеюць сукупнасць назвы кампаніі, кароткай тэкстоўка інфармацыі і графічных дэталяў. Гэты знак дае магчымасць вытворцу паказаць сваю індывідуальнасць і ўнікальнасць.

Ўласная гандлёвая марка прызнаецца законам інтэлектуальнай уласнасцю фізічнага ці юрыдычнай асобы і ахоўваецца законам "Аб інтэлектуальнай уласнасці». Ёй прысвойваецца пэўная кошт на балансе фірмы (арганізацыі). Гандлёвая марка ставіцца да нематэрыяльнай актывах. Правы на яе можна прадаваць або перадаваць, а таксама стварыць франшызу або закласці ў банк.

Віды таварных знакаў

Сёння іх класіфікуюць наступным чынам:

1. Славесныя. Звычайна гэта назва з камбінацыяй шрыфтоў. Больш за 80% усіх таварных знакаў адносяцца менавіта да гэтай катэгорыі. У якасці прыкладу можна прывесці «ВТБ», Honda, Adidas і т. Д. Тут жа знаходзяцца і знакамітыя слоганы, якія таксама зарэгістраваныя і ахоўваюцца законам. Напрыклад, у Apple: «Think different».
2. Выяўленчыя. Сюды адносяцца абазначэння або графічныя малюнкі, у якіх адсутнічаюць славесныя або літарныя элементы. Напрыклад, усім вядомы кракадзіл Lacoste або росчырк Nike.
3. Камбінаваныя. Гэта спалучэнне першага і другога віду таварных знакаў. Іх у паўсядзённым жыцці называюць лагатыпамі. Напрыклад, знаёмая шматлікім плацежная сістэма - MasterCard (слоўнае назву, складзенае ў дзве акружнасці).

Дарэчы, зарэгістраваць можна форму упакоўкі і каляровую гаму.

невялікае ўдакладненне

Ўстойлівае спалучэнне "гандлёвая марка» у побыце выкарыстоўваецца вельмі рэдка. Значна часцей можна пачуць «лагатып», «брэнд» ці «трейдмарк». І калі сэнс у гэтых выразаў падобны, то паняцці адрозніваюцца.

Слова «брэнд» прыйшло з маркетынгу. Яно мае на ўвазе пад сабой імідж тавару (паслугі, фірмы, арганізацыі) і яго філасофію. «Лагатып» - унікальнае выява, якое наносіцца на прадукцыю. І толькі слова «трейдмарк» нясе сэнсавую нагрузку, падобную з выразам «гандлёвая марка».

Ні адно з вышэйапісаных выразаў у расійскім заканадаўстве не прынята афіцыйна. Існуе толькі паняцце «таварны знак». Пра яго гаворка ідзе ў артыкуле 1477 Грамадзянскага кодэкса РФ. І стварэнне ўласнай гандлёвай маркі заключаецца менавіта ў выдачы пасведчання на таварны знак.

Рэгістрацыя гандлёвай маркі

Афармленне праходзіць у некалькі этапаў. На некаторых з іх для палягчэння працэсу і эканоміі сродкаў рэкамендуюцца звярнуцца да спецыялістаў.

этап першы

Распрацаваны знак неабходна праверыць на ўнікальнасць. Прычым яшчэ да таго, як будзе пададзена заяўка на рэгістрацыю. Зрабіць гэта можна самастойна. У інтэрнэце ў вольным доступе ёсць базы Распатэнта (у нашай краіне пад ім разумеюць Федэральны інстытут прамысловай уласнасці - ФИПС). Але існуюць і арганізацыі, якія спецыялізуюцца на праверцы унікальнасці рэгіструецца знака.

Гэты этап даволі адказны. Бо выяўлены паўтор пацягне за сабой адмову ў рэгістрацыі і страту выплачаных сум дзяржпошлін.

Аднак адсутнасць паўтораў - гэта яшчэ не гарантыя пропуску гандлёвай маркі Распатэнтам. Чыноўнікі ведамства вельмі часта «сустракаюць» падобныя знакі ці графічныя выявы і суіскальніку даводзіцца даказваць унікальнасць прадстаўленага знака.

Кампаніі, якія прайшлі падобную працэдуру, рэкамендуюць пачаткоўцам звярнуцца да прафесіяналаў. Фірмы, якія спецыялізуюцца на ацэнцы унікальнасці гандлёвай маркі вытворцы, аператыўна праводзяць зверку і выдаюць зняволенне. Іх замацавалі на заканадаўчым узроўні ў пачатку 90-х гадоў мінулага стагоддзя.

патэнтныя павераныя

То бок, афіцыйна з'явіўся інстытут пасярэднікаў, у абавязкі якіх уваходзіць абарона ўласнасці ў сферы інтэлектуальнага права. Гэта патэнтныя павераныя. Менавіта яны прадстаўляюць інтарэсы заяўніка на рэгістрацыю гандлёвай маркі ў Распатэнце. Патэнтны павераны патрабуе для сваёй працы толькі рэквізіты і малюнак гандлёвага знака. Больш удзелу суіскальніка не патрабуецца. Натуральна, што такая рэгістрацыя гандлёвага знака абыходзіцца даражэй, але затое тэрмін атрымання пасведчання скарачаецца ў разы.

Дапамога павераных значна скарачае час праходжання рэгістрацыі і пацверджання унікальнасці, што, у сваю чаргу, зніжае фінансавыя выдаткі.

Сёння ў Расеі каля за 2 000 дзеючых патэнтных павераных. Іх дзейнасць рэгламентуецца грамадзянскім правам і законам ад 30. 12. 2008 г. № 316-ФЗ «Аб патэнтных павераных». Пошліны і іншыя плацяжы патэнтных павераных рэгулююцца палажэннямі Урада.

этап другой

Запатэнтаваная марка заўсёды выкарыстоўваецца ў нязменным выглядзе. Таму асаблівую ўвагу неабходна надаць выбару класа тавараў (паслуг). Для гэтага існуе міжнародны класіфікатар (МКТУ). У ім тавары (паслугі) разбітыя на 45 класаў. Дзесяць з іх прысвечаны паслугах, астатнія - таварах. Праца з каталогам патрабуе вызначаных навыкаў і ведаў. Да прыкладу, адно і тое ж найменне тавару (паслугі) можа ставіцца да розных класах, і шукаць яго прыйдзецца спачатку па прызначэнні, затым па матэрыяле вырабу і т. Д. Для працы з класіфікатарам Распатэнтам распрацаваны метадычныя рэкамендацыі. Пажадана сваю працу на гэтым этапе пачаць з іх.

этап трэці

Калі падрыхтоўчыя працы завершаны, можна афармляць заяўку на ўласную гандлёвую марку (яе форма вызначана загадам Распатэнта ад 5 сакавіка 2003 г. № 32). Для гэтага спатрэбіцца пакет дакументаў. У яго ўваходзяць:

- заяву аб рэгістрацыі, у якім будуць пазначаны даныя фізічнага (юрыдычнага) асобы, якая прадстаўляе гандлёвы знак;

- дакументы, якія пацвярджаюць аплату пошлін;

- малюнак будучай маркі (8 асобнікаў) з абавязковым дадаткам з апісаннем лагатыпа і пералікам тавараў з міжнароднага класіфікатара;

- пасведчанне аб дзяржрэгістрацыі індывідуальнага прадпрымальніка, або юрыдычнай асобы.

Для апошняй катэгорыі да спісу дадаецца статут кампаніі, яго завераная кіраўніком кампаніі копія з кодам ОКПО.

Калі працай па рэгістрацыі гандлёвай маркі займаўся патэнтны павераны, то неабходная натарыяльная даверанасць.

этап чацвёрты

Падача падрыхтаваных дакументаў у Распатэнт. Спосабаў існуе некалькі:

- асабіста ў любым з аддзяленняў ведамства,

- поштай Расіі (з паведамленнем),

- факсам (але арыгіналы ўсё ж спатрэбяцца),

- электронная заяўка на афіцыйным сайце ФИПС (для гэтага неабходна ўсталяваць адмысловае ПА і атрымаць ключ),

- з дапамогай патэнтнага пасярэдніка.

У дзень атрымання заяўкі з прыкладзенымі дакументамі сакратар Распатэнта афармляе яе і паведамляе заяўніку рэгістрацыйны нумар.

этап пяты

Заключаецца ў адсочванне статусу пададзеных дакументаў на рэгістрацыю уласнай гандлёвай маркі. Прынятыя ў ведамстве дакументы праходзяць фармальную экспертызу. Гэта значыць, правяраецца заяўка на правільнасць складання і змест, наяўнасць неабходных дакументаў і іх копій і пр. Увесь працэс займае каля двух месяцаў. Калі заўваг няма, Распатэнт бярэ яе ў працу.

Далей пачынаецца істотная экспертыза, якая можа доўжыцца да паўгода. У гэты час ідзе актыўная зверка з гандлёвымі маркамі Расіі і свету, якая суправаджаецца перапіскай з заяўнікам. Звычайна эксперты патрабуюць штосьці ўдакладніць або дапоўніць. Менавіта на гэтым этапе «зразаюць» непадрыхтаваных (глядзі этап першы і другі) суіскальнікаў. Калі заўваг няма і адстойваць сваю правату ня трэба, ведамства прымае рашэнне аб рэгістрацыі гандлёвай маркі. У гэтым выпадку заяўнік атрымлівае афіцыйны ліст ад Распатэнта.

Ёсць магчымасць тэрмін праходжання заяўкі скараціць. Для гэтага неабходна падаць важкія аргументы для хутчэйшага атрымання сертыфіката унікальнасці. Да прыкладу, можна паказаць, што прадукцыя пастаўляецца за мяжу.

этап шосты

Атрыманне запаветнага сертыфіката. Пасля паведамлення аб станоўчым вырашэнні заяўнік павінен аплаціць дзяржпошліну на атрыманне пасведчання і прадставіць плацежны дакумент у Распатэнт. На выдачу сертыфіката законам адведзена два месяцы. За гэты час запатэнтаваны знак заносіцца ў дзяржаўны рэестр і публікуецца ў штомесячным афіцыйным бюлетэні «Таварныя знакі». Атрыманы дакумент патрабуецца падаўжаць кожныя дзесяць гадоў.

Атрымаўшы яго, уладальнік можа падаць у суд і патрабаваць кампенсацыю матэрыяльнага і маральнага ўрону за неправамернае выкарыстанне гандлёвай маркі іншымі асобамі.

Усё не так проста

Таварны знак у сучасным свеце спажывання мае свае плюсы і мінусы. Да пераваг уласнай гандлёвай маркі ставяцца наступныя:

- зніжэнне ўплыў канкурэнтаў на збыт тавараў (паслугу), а таксама выдаткаў на рэкламу і маркетынг;

- усталяванне ўласнай сістэмы цэнаўтварэння,

- павелічэнне маржы,

- безумоўны кантроль над размеркаваннем тавараў (паслуг) і яго якасцю.

Пры гэтым вытворца сутыкаецца з некаторымі праблемамі. Напрыклад, выпускаючы тавар ці вырабляючы паслугі высокай якасці, нельга завышаць кошты. Бо канкурэнты тут жа зоймуць вызвалілася нішу. Па гэтай прычыне, напрыклад, раскручаныя рытэйлеры не дапускаюць у свае крамы аналагічныя таварныя лінейкі канкурэнтаў. Акрамя таго, таварную марку трэба пастаянна прасоўваць. І гэта ці ледзь не галоўная праблема.

магчымыя памылкі

Часцей за ўсё яны ўзнікаюць:

- калі суіскальнік спрабаваў самастойна вызначыць класы па Міжнародным класіфікатары;

- гандлёвая марка апынулася неуникальна;

- абазначэнне апісана няўдала ці недакладна (напрыклад, колеравая гама);

- у рэквізітах на аплату дзяржпошліны дапушчаныя недакладнасці;

- у таварным знаку ёсць элементы дзяржаўнай сімволікі або малюнка знакамітых людзей (без іх на тое дазволу). Спіс усіх забароненых знакаў прыведзены ў Грамадзянскім кодэксе, артыкула 1483.

цікавая прапанова

Эксклюзіў прапануе гандлёвая марка "Метро". Эксперты кампаніі, арыентуючыся на патрэбы сваіх кліентаў, няхай гэта будзе невялікія кропкі продажу або прафесіяналы гасцінічнага або рэстараннага бізнэсу, распрацоўваюць уласныя гандлёвыя маркі "Метро". Гэта практычныя, сучасныя і даступныя (па кошту) прапановы. Для кагосьці гэта лінейка базавых прадуктаў (паслуг), а для кагосьці поўныя наборы для сервіроўкі заўтра гасцініцы па мінімальнай цане.

У партфелі "Метро" ужо ёсць шэсць дзеючых фокусных марак, распрацаваных для прафесіяналаў, а таксама шэраг дадатковых прапаноў.

Як пазіцыянаваць тавар уласнай гандлёвай маркі

На думку маркетолагаў, пазіцыянаванне - гэта мастацтва фарміравання ладу маркі ў прадстаўленні мэтавай аўдыторыі. Гэта значыць гандлёвы знак павінен несці інфармацыю аб выгадным адрозненні яе ад канкурэнтаў. Выклікаецца гэта камбінацыямі такіх характарыстык, як каналы размеркавання, дотык, цана, узровень сэрвісу, імідж (ўражанне ад рэкламы, PR) і інш. У глабальным сэнсе пазіцыянаванне - гэта дзейнасць кампаніі, накіраваная на перакананне спажыўцоў у значным адрозненні сваёй прадукцыі (паслугі) ад канкурэнтаў.