БізнесМагчымасці для бізнесу

Шчыт рэкламны - як без яго ?!

Развітая індустрыя рэкламы - характэрная прыкмета нашага часу. Рэклама не дае нам сумаваць. Гэта яе якасць, мабыць, адзіны плюс, праўда, для тых, на каго накіравана і для каго прызначана. Для яе ж стваральнікаў яна выгадная, бо з'яўляецца рухавіком іх бізнесу. Цяжка адмаўляць і той факт, што графічныя выявы рэкламнага характару - банеры - нацэлены на фарміраванне пазітыўнага іміджу. Тым не менш кожнаму з нас - стваральніку рэкламы ці яе спажыўцу - знаёма пачуццё некаторай стомленасці ад перагрузкі інфармацыяй, якую рэклама даносіць да нашага свядомасці. Бясконцыя паўторы адной і той жа думкі, якую ўтрымлівае відэаролік, плакат, касцюм «хадзячай агітацыі» на пераапрануцца чалавеку або шчыт рэкламны часта становяцца проста-такі дакучлівымі. І толькі дзеці часцей за ўсё ў захапленні ад хутка якія змяняюцца малюнкаў або вясёлага нораву жывых носьбітаў рэкламы, перапранутых у касцюмы пацешных звяркоў.

рэкламны бізнэс

З мэтай захавання цікавасці спажыўцоў да інфармацыі, якая прасоўваецца ў масы, рэкламадавец нястомна эксперыментуе. Апошнія дваццаць гадоў свет афлайнавай (гэта значыць, традыцыйнай, рэальнай) рэкламы выдаўся некалькі сумным. Таму адным з аб'ектаў эксперыменту стаў шчыт рэкламны, традыцыйна які нясе сваю інфармацыю на паперы або тканіны. Сёння гэтая прапагандысцкая кропка стала прыкметна змяняцца, а менавіта - ўдасканальвацца.
Спецыялісты зрабілі рэкламу «разумнай» і нават інтэлектуальна развіты. Яны «навучылі» свае вонкавыя экраны рэагаваць на чалавека, у літаральным сэнсе, распазнаваць таго, хто спыніўся перад імі ці затрымаў на іх свой погляд. Глядач вывучае тое, што адбываецца на экране, а экран вывучае гледача - і гэта не фантастыка. Прыкладам можа быць той факт, што кінематаграфісты-фантасты, падхапіўшы свежую ідэю, у фільме «Асаблівае меркаванне» паказалі эпізод, у якім банер кліча галоўнага героя па яго імені. Вядомая ва ўсім свеце рэкламная кампанія Amscreen вельмі настойліва прасоўвае думку аб рэальнасці такога ўзаемадзеяння, і не на словах, а на справе - на аснове бэта-тэставанні на працягу апошняга года, з упэўненасцю сцвярджаючы, што гэта спрацуе. Заснавальнік Amscreen і легендарнай брытанскай кампаніі электронікі Amstrad брытанскі барон Алан Шугар таксама перакананы ў гэтым, бо выраб рэкламных шчытоў і праца з найбуйнейшымі еўрапейскімі сеткамі вонкавай электроннай рэкламы - справа яго жыцця. Недалёкі той час, калі больш за шэсць тысяч дысплеяў-банэраў Amstrad, якія ахопліваюць 50 млн. Чалавек, будуць аснашчаны відэакамерай з адмысловым праграмным забеспячэннем, і гэтыя людзі апынуцца «пад каўпаком», а шчыт рэкламны саступіць месца інтэрактыўнага экрану. Ужо сёння экран здольны «чытаць» твары людзей (вывучаць прапорцыі асобы), вызначаць пол, узрост, нацыянальную прыналежнасць, ацэньваць ступень цікавасці чалавека да прадстаўленаму кантэнту. Ўстаноўка рэкламных шчытоў абяцае распазнаванне прамовы па вылучаных з размовы ключавых словах. Якія перспектывы для рэкламадаўцаў!

тэхналогія ўздзеяння

Сёння вонкавая рэклама - ад штендере да суперборда - дзівіць уяўленне сваімі трукамі: яна свеціцца, рухаецца, выдае гукі і нават пахі. Духмяныя шчыты ўзбуджаюць не толькі цікавасць, але і апетыт. На вулічную рэкламу не ўплываюць ні пару года, ні ўмовы надвор'я. Сучасныя рэкламныя канструкцыі ўдасканальваюцца з улікам рэбрэндынгу, абсталёўваюцца высокатэхналагічнымі кампанентамі, выноснымі элементамі - экстендер, пераўтворацца ў юниполы з абавязковай падсветкай, дынамічныя суперборды (призмаборды або призматроны, слайдотроны) і суперсайты з эфектам "тривижн", што робіць рэкламную інфармацыю яшчэ больш даходлівай, яркай і арыгінальнай. Ці ўсё так гладка ў рэкламнай справе? Вядома ж, не. Рэкламная кропка ў такім выглядзе, як шчыт рэкламны, часам становіцца прычынай спрэчак з нагоды яе месцазнаходжання і нават праяў бюракратызму або карупцыйных схем. Напэўна вы заўважылі, што горад Масква паспяхова пазбаўляецца ад дакучлівай рэкламы ў выглядзе расцягнутых банэраў ў розных месцах - на сценах дамоў (брандмаўэр), на платах, на абочыне дарог без якога альбо ўліку тэхнічнага рэгламенту. Але наўрад ці варта спадзявацца на поўнае знікненне вулічнай рэкламы як самога моцнага канала ўспрымання інфармацыі - высокаканкурэнтны рынак проста так не здасца. У гэтым зацягнуўся супрацьстаянні, па ўсёй бачнасці, перамогу атрымлівае ўсё ж яна - рэклама.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.delachieve.com. Theme powered by WordPress.