Што такое тізер? Цвялілкі-зазывалка!

Як водзіцца, у кожнага паняцця ёсць свая гісторыя. Слова «тізер» першапачаткова належала рэкламнаму справе і інтэнсіўна выкарыстоўвалася толькі там. Прыдуманая яшчэ ў пачатку 20 стагоддзя наватарская рэклама і па гэты дзень атакуе розумы спажыўцоў. Што такое тізер? Сутнасць дадзенага тэрміна ў тым, каб маляўнічымі словамі прыцягнуць патэнцыйнага пакупніка, пры гэтым не казаць, які пэўна тавар рэкламуецца. У сувязі з гэтым выпускаецца некаторы колькасць тизерных праграм, дзе кожны раз дэманструецца нейкая загадка, і чалавек, ужо не усведамляючы, што адбываецца, сочыць за тым, што адбываецца, чакае канца рэкламнага ходу, каб даведацца, што хаваецца пад ім.

Што такое тізер ў кінематографе?

Вядома, такі хітры ход ніяк не мог абыйсці бокам кінематограф. Сутнасць рэкламнай хітрыкі засталася той жа, але выкананне трохі змянілася. Такім чынам, што такое тізер ў кіно? Гэта прыцягвае гледачоў кароткае відэа з чаканага фільма, дзе ўмелыя PR-агенты складаюць цэлы сцэнар, які вярэдзіць розумы людзей. Гэта значыць бяруцца кадры з здымаеш карціны і змешваюцца такім чынам, што ствараецца шмат загадак, пытанняў, і ня паглядзець кінастужку пасля інтрыгуючае роліка становіцца немагчыма. Па сутнасці, гэта тая ж рэклама. Гэтак жа па-майстэрску абстаўляецца і прымушае гледачоў вычэкваць.

Усё б нічога, ды, як правіла, тыя моманты, якія пастаўлены ў тізер, маюць мала агульнага з сюжэтам кінастужкі. Таму пасля прагляду фільма ствараецца адчуванне таго, што цябе падманулі. У сувязі з гэтым дадзеныя шэдэўры рэкламы маюць дурную славу. Вядома, не адразу тізер сталі такімі шкоднымі. Першапачаткова гэта былі рэкламныя ролікі, што выпускалі перад фільмам. Дарэчы, трэйлер, які цяпер выконвае гэтую ролю, быў відэаролікам, які круцілі ўжо пасля выхаду фільма. Але па зразумелых прычынах гэта не прыносіла жаданага выніку, поспеху. Таму трэйлеры сталі рэкламай, а не звычайнай цвеліць заманиловкой.

Прыклады тізер вядомыя, мабыць, усім. Напрыклад, вельмі чаканы трэці сезон серыяла «Шэрлак» быў суправоджаны сваім ролікам, які не сказаў нічога пра сюжэт карціны, але ўмелай пастаноўкай прымусіў знемагаць фанатаў у нецярпенні. Адным з самых пладавітых на чаканыя прэм'еры быў пайшоў год. Само сабой, тізер фільмаў 2013-га паказалі сябе ва ўсёй красе. Гэта і «Цяпло нашых целаў», і «Обливион», і «Вялікі Гетсби». Усе гэтыя і многія іншыя карціны, дзякуючы своечасова падаспелым тізер, змаглі падняць свой рэйтынг, але не факт, што ўсе гледачы пасля прагляду сыходзілі з кінатэатра задаволенымі.

Зло ці не?

Мы цяпер ведаем, што такое тізер і як ён уздзейнічае на гледача. Але ці можна адназначна прысудзіць яму званне негатыўнага роліка, азмрочвала сузіранне кінанавінкамі? Вядома, выпускаць такое відэа негуманна, бо часам адкрытая хлусня дражніла минифильма можа прывесці да адваротнага эфекту. На яго фоне вельмі высакародна і зразумела выглядае трэйлер, які нібы дае адказы на пытанні, якія ставіць перад гледачамі тізер. Але ёсць адна дэталь, якая можа паставіць кропку ў гэтай спрэчцы. Адназначна ведаючы, што такое тізер і чаго ад яго варта чакаць, можна проста не глядзець яго. Бо ніхто ж не прымушае! Але цікаўнасць ўсё роўна бярэ ўверх. Глядзім, расчароўваемся - такая ўжо наша натура.