Што такое CTR ў «Яндэкс. Дырэкт"? Паказчык клікабельнасць CTR

Кажуць, рэклама - гэта вельмі прыбытковы бізнэс. Праўда, многія пачаткоўцы могуць з гэтым паспрачацца. Іх рэкламныя бюджэты растаюць на вачах, натыкаючыся на незразумелы паказчык: CTR. Аказваецца, гэта важнейшы фактар, які ўваходзіць у алгарытм разліку цаны за клік. Давайце паспрабуем разабрацца, што такое CTR ў «Яндэкс. Дырэкт" і як з ім пасябраваць. Пытанне, па словах спецыялістаў, глабальнае. Разуменне гэтага фактару дазволіць зэканоміць масу сродкаў на рэкламнай кампаніі і пабольш зарабіць.

Некалькі слоў пра "Яндэкс. Дырэкт"

Інтэрнэт - гэта самая папулярная пляцоўка для таго, каб рэкламаваць свой тавар ці паслугі. Тут працуе мноства кампаній, сутнасць дзейнасці якіх зводзіцца да арганізацыі ўзаемадзеяння тых, хто жадае апавясціць пра сябе, і вэб-майстроў, гэта значыць людзей, якія прадстаўляюць ўласныя пляцоўкі для аб'яваў.

Найбольшыя магчымасці ў гэтай справе ў пошукавікаў. Гэта прадпрыемствы, якія займаюцца стварэннем спецыялізаванага праграмнага забеспячэння. Вы ўвесь час з імі сутыкаецеся, калі шукаеце якую-небудзь інфармацыю.

"Яндэкс. Дырэкт" з'яўляецца адной з самых папулярных рэкламных кампаній у рускамоўным інтэрнэце. Яна арганізавана на базе прадпрыемства, які стварыў аднайменны пошукавік. "Яндэкс. Дырэкт" прадастаўляе паслугі рэкламадаўцам і ўладальнікам сайтаў (вэбмайстрам). Першыя марнуюць грошы на тое, каб заявіць пра сябе, другія атрымліваюць іх невялікую частку за прадастаўленне ўласных пляцовак.

Сэрвіс, іх злучае паміж сабой, натуральна, рэгулюе працэс. Яму неабходна пастаянна падтрымліваць баланс паміж аб'явай і клікам па ім. Інакш ад яго сыдуць і рэкламадаўцы, і вэб-майстра. Ды і наведвальнікі палічаць, што яго паслугі недастаткова якасныя і пойдуць на іншы пошукавік. Інтэрнэт - зона высокай канкурэнцыі. Зараз, калі вы зразумелі, якая тэма заяўлена для абмеркавання, можна перайсці да сутнасці пытання. Такім чынам, што такое CTR ў «Яндэкс. Дырэкт"?

правілы

Неабходна разумець, што людзей, якія займаюцца рэкламай, мноства. Яны выкарыстоўваюць адны і тыя ж ключавыя фразы, такім чынам, канкуруюць паміж сабой. А ў якасці рэферы выступае "Яндэкс. Дырэкт". Навучанне, арганізаванае кампаніяй, дае некаторую інфармацыю з гэтай нагоды, але недастатковую.

Мэта "Яндэкса" - зараблянне сродкаў. Ён стварае правілы, якія дазваляюць з кожнага рэкламадаўца браць як мага больш. Да прыкладу, цана кліка ў "Яндэкс. Дырэкт" можа адрознівацца для падобных аб'яваў. «Рэферы» глядзіць ня на тое, колькі вы згодныя плаціць, а на водгук спажыўца. Яму важней, каб людзі пераходзілі па аб'яве.

Калі зразумееце гэты момант, то высветліць, што такое CTR ў «Яндэкс. Дырэкт" і як ён уплывае на бюджэт, будзе прасцей. Паўторымся, кампаніі абыякава, як шмат сродкаў вы гатовыя ёй даць, калі аб'явы створаны карава ці не цікавяць публіку. Яна імкнецца атрымаць ад кожнага пабольш, у тым сэнс яе дзейнасці.

Што такое CTR ў «Яндэкс. Дырэкт"

У тэхпадтрымцы апісваецца гэта паняцце даволі даступна. CTR (click through rate) з'яўляецца паказчыкам клікабельнасць банэра або аб'явы. У формулу разліку ўваходзяць два паказчыкі: колькасць пераходаў і паказаў. CTR - гэта прыватнае паміж імі. Гэта значыць, каб яго атрымаць, неабходна зграі падзяліць на паказы. Аднак не ўсё так проста.

Па-першае, "Яндэкс" не адразу лічыць гэты паказчык. Пры выбары аб'яваў ён арыентуецца спачатку на прагназуемы CTR. А як "Яндэкс" атрымоўвае гэтыя лічбы - ніхто толкам не разумее. Тая ж тэхпадтрымка тлумачыць, што арыентуецца па сярэдніх паказчыках падобных рэкламных кампаній, улічваючы карму сайта (калі яна ёсць).

Рэальны CTR пачынае лічыцца толькі пасля пэўнага колькасці паказаў. Да прыкладу, у 2016 годзе іх павінна было быць не менш за 400. Кошт кліку ў "Яндэкс. Дырэкт" напрамую залежыць ад гэтага паказчыка. Чым ён менш, тым даражэй атрымаецца паказ аб'явы.

Логіка сартавання рэкламных адзінак

Давайце разбярэм прыклад, які дэманструе, як працуе паказчык клікабельна - CTR. У нас з вамі два рэкламадаўца. Адзін гатовы плаціць па 20 р. за кожнае дзеянне кліента, другому шкада такіх сродкаў. Ён заявіў цану ў 10 р.

Іх рэкламныя кампаніі некаторы час папрацавалі. У выніку "Яндэкс" убачыў, што першы на сто паказаў атрымаў 5 клікаў. Яго CTR - 5%. Другі рэкламадавец прапрацаваў сваю кампанію нашмат лепш. Ён за тыя ж сто паказаў атрымаў CTR - 15%. Малайчына!

А што пры гэтым зарабіў Яндэкс? З першага: 20х5 = 100р. З другога: 10х15 = 150р. Хто яму больш выгадна? Гэта зразумела любому, бо аб'явы паказваліся аднолькавая колькасць разоў. Але з больш эканомнага, але стараннага рэкламадаўца, "Яндэкс" атрымлівае больш. Значыць, галаву сабе тлуміць не стане, аддасць гэтаму працавіку прыярытэт. А ў якасці бонуса - меншую цану за клік.

Ці толькі CTR ўплывае на бюджэт?

Рэкламадаўцы пастаянна спрабуюць падбудавацца пад "Яндэкс. Дырэкт". Навучанне для жадаючых пачаць уласны бізнес ўдасканальваецца. Каб дамагчыся выніку і не прагарэць, неабходна цікавіцца навінкамі, вывучаць чужы досвед. Так, некаторы час таму высветлілася, што "Яндэкс" рэагуе на ўсю рэкламную кампанію, а не на асобны банэр. Ён аналізуе, наколькі скрупулёзна спецыяліст сабраў ключавыя словы, як іх выкарыстоўвае пры стварэнні аб'яваў.

Акрамя таго, "Яндэкс" збірае інфармацыю пра кожнага даменным імі. Калі яна неспрыяльная, то кажуць аб «карме сайта». Яна ўплывае на пошукавую выдачу, такім чынам, падвышае цану кліку. Даведацца канкрэтна, ці ёсць нешта негатыўнае аб вашым сайце, можна толькі эксперыментальным шляхам. Неабходна стварыць два аднолькавых аб'явы, вядучых на розныя адрасы. Па цане, прапанаванай сэрвісам, зразумееце, да якога ў яго лепш стаўленне.

Як павысіць CTR?

У спецыялістаў мноства меркаванняў па дадзеным пытанні. Большая частка з іх схіляецца да таго, што варта прапрацоўваць аб'явы. Для пачатку зьбірайце ўсе магчымыя ключы. Іх якасць "Яндэкс" абавязкова прааналізуе, калі будзе правяраць вашу кампанію. Чым якасней ключавых слоў, тым ніжэйшая цана. Гэта спецыялісты высветлілі на практыцы.

Другое месца ў справе павышэння CTR займае само аб'ява. Ключавая фраза павінна быць у загалоўку і тэксце. Яе трэба ўзяць у двукоссі, калі будзеце ствараць кампанію. "Яндэкс" разумее гэты знак, як жаданне рэкламавацца па дакладным ўваходжанню слоў. А гэта пазбаўляе ад лішніх, нямэтавым паказаў. Такім чынам, не зніжае CTR.

Стоп-словы

Ёсць у сэрвісе функцыя, якая дазваляе не паказваць аб'явы па пэўных запытам. Іх называюць «стоп-словы». Да прыкладу, вы жадаеце рэкламаваць футра. Натуральна, усе запыты з гэтым словам неабходна вылічыць і ўзяць на ўзбраенне. Калі збярэце ключавыя фразы, уважліва іх пачытайце. Там абавязкова будзе «селядзец пад футрам» і шмат іншае. Такія запыты, калі іх не забараніць, знізяць наш паказчык, удорожат ўсю кампанію. Гэта значыць пры стварэнні рэкламы важней за ўсё прапрацаваць ключавыя фразы.

падбор аўдыторыі

Таксама важны момант. "Яндэкс" арыентуецца на ключавыя фразы. Аднак не ўсе, хто піша запыты, валодаюць грашыма або магчымасцямі для куплі тавару або заказу паслугі. Гэтую частку аўдыторыі варта адсекчы. Для гэтага існуе лакацыя па ўзросту, геаграфічнаму становішчу. Вам жа не трэба, каб людзі з Магадана глядзелі аб'яву аб продажы кветак у Ялце? Яны ўсё роўна не выдаткуюць на іх ні капейкі, магчымасці такой у гэтых грамадзян няма. Таму трэба яшчэ раз уважліва паглядзець, каму вы прапануеце свае паслугі. Складзіце партрэт верагоднага пакупніка, на яго і арыентуйцеся. Тады "Яндэкс" парадуе вас вялікім CTR, а сама кампанія - сур'ёзнымі даходамі. Ўдачы!