Ацэнка фінансавай устойлівасці прадпрыемства на аснове брэндингового падыходу на прыкладзе ММЗ

За мінулыя 20 гадоў сфармаваўся пэўны разрыў паміж рэальнай коштам прадпрыемстваў, зафіксаванай у справаздачах, і ацэнкай інвестарамі. У аснове такога разыходжанні ляжыць фактар ўплыву паказчыкі фінансавай устойлівасці прадпрыемства, на рынкавую капіталізацыю, нематэрыяльных актываў (НМА). Сёння ўжо ні для каго не сакрэт, што павышэнне фінансавай устойлівасці прадпрыемства шмат у чым ляжыць інтэлектуальны капітал, у тым ліку і на і належаць фірме брэндах.

Відавочна, што пісьменнае кіраванне НМА, падтрыманне брэндаў, здольна паўплываць на інвестыцыйную прывабнасць кампаніі. А ад гэтага наўпрост залежыць і ацэнка фінансавай устойлівасці прадпрыемства. Адсюль лагічна выцякае неабходнасць больш надаваць увагі кіраванні нематэрыяльнымі актывамі, чым гэта было раней у айчыннай практыцы.

Даказана, што НМА ў большасці кампаній з моцным брэндам пераўзыходзяць матэрыяльныя. Ацэнка фінансавай устойлівасці прадпрыемства, як правіла, фіксуе гэта перавышэнне і па кошту, і па ўкладу ў рост і развіццё фірмы.

У Беларусі праблема ўліку НМА і брэнда як іх складовай часткі ў кошту кампаніі варта вельмі востра. Асабліва актуальна гэта для прадпрыемстваў, памянялі сваю форму ўласнасці на ААТ, што змяняе іх каштоўнасць у вачах патэнцыйных інвестараў. У ААТ ММЗ (ААТ "Мінскі маторны завод"), акцыяніравана ў 2008 годзе, на 2009 год НМА ў актыве арганізацыі складаюць 0,38%, а па пазаабаротных актывах - 0,97%. Гэтыя лічбы дастаткова добра дэманструюць, што ёсць неабходнасць максімальнага выкарыстання НМА з мэтай павелічэння кошту бізнесу, дзе галоўнай формай нематэрыяльных актываў выступае брэнд, які ствараецца шляхам інавацый і арганізацыйнай структуры.

У галіне машынабудавання надзвычай цяжка заставацца канкурэнтаздольнымі, а, такім чынам, прывабнымі для патэнцыйных інвестараў. Ацэнка фінансавай устойлівасці прадпрыемства, інвестыцыйнай прывабнасці ў фокусе аказваецца пераважна толькі фінансавы стан, якое аналізуецца пры дапамозе методык на аснове каэфіцыентаў фінансавага стану і плацежаздольнасці. У ААТ ММЗ на канец 2010 года каэфіцыент фінансавай незалежнасці склаў 0,312, каэфіцыент ліквіднасці - 1,580. У цэлым, гэтыя паказчыкі сведчаць аб здавальняючым фінансавым стане прадпрыемствы, і для патэнцыйных інвестараў гэта прывабна.

Але якасць фінансавага стану - гэта ўсяго толькі частка комплекснай оценкифирмы. Ацэнка фінансавай устойлівасці прадпрыемства ў яе сучасных параметрах ўключае і кошт актываў, у тым ліку і актываў брэнда, якія таксама важныя для інвестараў. Нягледзячы на тое, што брэнд як такі існуе толькі ў свядомасці спажыўцоў, ён з'яўляецца сродкам атрымання дадатковых даходаў, т. Е. Актывам кампаніі, пры гэтым кошт брэнда можа складаць значную частку НМА, што павышае значнасць арганізацыі ў вачах патэнцыйных інвестараў.

Акрамя таго, увесь час узрастае роля IT-тэхналогій у забеспячэнні эканамічных працэсаў, а ў прыватнасці і ў бухгалтарскім уліку. Гэта прыводзіць да таго, што ацэнка фінансавага становішча становіцца комплексным паказчыкам, істотна шырэй якія адлюстроўваюць не толькі фінансавае становішча кампаніі, але я шэраг іншых немалаважных паказчыкаў, якія ўплываюць на ацэнку яе эфектыўнасці.

Менавіта таму, прымяненне брэндингового паходу ўяўляецца адной з найбольш перспектыўных інавацыйных тэхналогій і кірункам дзейнасці адначасова, здольных значна ўплываць як на агульнае эканамічнае становішча, інвестыцыйную прывабнасць, так і на імідж кампаніі.