Вядомыя брэнды - як усё пачыналася

Кожны дзень у свеце рэгіструюцца тысячы кампаній, але толькі адзінкі з іх трапяць у катэгорыю «вядомыя брэнды». Яшчэ менш прадпрыемстваў і вырабляюцца імі прадуктаў дасягаюць таго ўзроўню, калі іх назвы становяцца імёнамі намінальнымі. Тым цікавей той факт, што вядомыя брэнды сучаснасці, як правіла, пачыналі сваё пераможнае шэсце па планеце цалкам выпадкова.

Так, напрыклад, сусветна вядомы напой Coca-Cola першапачаткова (у 1886 году) быў лекамі. У яго склад уваходзілі лісце кокі і арэхі колы (расліна сямейства мальвовых). Лячылі ім нервовыя засмучэнні, і прадавалася Coca-Cola, адпаведна, у аптэках. У той час какаін яшчэ не быў забаронены, а пра яго шкоду для здароўя ніхто не здагадваўся. Наркотык часта дадавалі ў розныя напоі. Эфект ад іх ужывання быў падобна дзеянню слабаалкагольных кактэйляў - здымаў напружанне, весяліў, танізаваць.

Калі какаін прызналі шкодным рэчывам, кампанію Coca-Cola абвінавацілі ў папулярызацыі гэтага наркотыку. Але на продажах скандальнага напою гэта адбілася самым цудоўным чынам: хоць какаін са складу кока-колы прыбралі, яе папулярнасць рэзка ўзрасла ў разы. З тых часоў мінула шмат гадоў, а Coca-Cola без адзінага стрэлу заваявала ўвесь свет.

Самыя вядомыя брэнды - гэта назвы тавараў, якія сталі імёнамі намінальнымі. Так, за памперсы ўсе маладыя матулі свету павінны дзякаваць Віктара Мілза - спецыяліста Procter & Gamble. Гэта ён, заляцаючыся за маленькімі ўнукамі, прыдумаў аднаразовую пялёнку, якую пасля працяглых эксперыментаў кампанія Procter & Gamble пачала выпускаць пад назвай Pampers.

Першы Chupa-Chups быў створаны ў Іспаніі (1958) як да таго нябачаная цукерка-лядзяш на палачцы, якая дазваляла не пэцкаць рукі. Пасля яе кандытары прыдумалі сотні і тысячы ледзянцоў на палачках, але ў пазіцыю «вядомыя брэнды» патрапіў толькі Chupa-Chups. Дарэчы, дызайн лагатыпа «па знаёмстве» ўладальніку кампаніі намаляваў ў 1969 годзе сам Сальвадор Далі. Яго кветка на лагатыпе брэнда, хоць і трохі перайначыўся, але дажыў да нашых дзён.

Даніэль Свароўскі, ствараючы першы ў сваім родзе электрычны шліфавальны станок з мэтай агранкі каштоўных камянёў і крышталя, зусім не планаваў вырабляць стразы. Ідэя прыйшла ў працэсе. І была настолькі ўдалай, што вядомыя брэнды папоўніліся яшчэ адным намінальным імем. Сваю новую прадукцыю Свароўскі назваў у гонар знакамітага махляра Страсса, які крыштальныя аскепкі выдаваў за брыльянты.

Adidas і Puma - гэта не толькі адзенне вядомых брэндаў. Гэта імёны кампаній, гісторыя развіцця якіх вартая паўнаметражнага мастацкага фільма. Двое братоў, Адольф і Рудольф, адкрыўшы маленькую майстэрню па пашыве спартовай абутку, уласную прозвішча зрабілі імем свайго прадпрыемства - Даслер. Пасля смерці бацькі браты настолькі пасварыліся, што не толькі падзялілі кампанію напалову, але і перасталі нават размаўляць. Так, практычна адначасова нарадзіліся сусветна вядомыя брэнды Adidas і Puma, якія да гэтага часу знаходзяцца ў жорсткай канкурэнцыі. Вось цікава, змаглі б браты дамагчыся сусветнага прызнання, калі б працягвалі працаваць разам у кампаніі Даслер?