Тэорыя паводзінаў спажыўца

Тэорыя паводзінаў спажыўца - гэта важнейшы раздзел эканомікі. Вывучае ён асаблівасці псіхалогіі сярэднестатыстычнага чалавека ў пэўных сітуацыях. Гэтая тэматыка становіцца незвычайна актуальнай у сучасным капіталістычным свеце. Дадзеная частка эканомікі вывучае фарміраванне попыту. Паспрабуем паглыбіцца ў тое, што сабой уяўляе тэорыя паводзінаў спажыўца.

Калі чалавек набывае якую-небудзь прадукцыю, ён кіруецца суадносінамі яе кошту з аб'ёмам сваіх асабістых грашовых сродкаў. Маецца на ўвазе, што паводніцкія асаблівасці спажыўца індывідуальныя. Пры здзяйсненні пакупкі ўлічваецца тое, што чалавек зыходзіць з абмежаванасці свайго бюджэту. Пры гэтым спажывец заўсёды ставіць перад сабой тры асноўныя пытанні:

1) Што менавіта варта набыць?

2) На якія грашовыя сродкі?

3) Ці дазваляе бюджэт здзейсніць куплю?

Чалавек таксама кіруецца прынцыпам карыснасці. Гэта значыць ён выбірае тую прадукцыю, у якой больш за ўсё пераваг у параўнанні з іншымі варыянтамі. Карыснасць азначае ступень задавальнення патрэбаў. Попыт на прадукцыю можна падзяліць на дзве катэгорыі:

1) Функцыянальны. Гэта значыць, чалавек купляе прадукцыю ці паслугі, кіруючыся іх спажывецкімі ўласцівасцямі.

2) нефункцыянальная попыт. Гэта значыць індывід набывае прадукцыю, кіруючыся не яе спажывецкімі ўласцівасцямі, а якімі-небудзь іншымі прычынамі. Нефункцыянальны попыт таксама падзяляецца на тры выгляду:

• Сацыяльны ( «эфект сноб»). Чалавек у гэтым выпадку набывае тыя эканамічныя каштоўнасьці, якія найбольш папулярныя ў грамадстве ў цэлым.
• Спекулятыўны. Падобны выгляд попыту напрамую залежыць ад так званага "эфекту Верлена», ці ж ад высокага інфляцыйнага чаканні.
• Нерацыянальны. Такі выгляд попыту на ўвазе пад сабой пазапланавыя пакупкі, зробленыя пад уплывам імгненных чаканняў. Тэорыя паводзінаў спажыўца абвяшчае аб тым, што чалавек, набываючы тыя ці іншыя даброты, робіць гэта рацыянальна. Разгляданы выгляд попыту парушае гэтую аксіёму.

Бюджэтнае абмежаванне мае на ўвазе пад сабой пэўныя рамкі, далей якіх задавальненне патрэбаў зайсці не можа. Да прыкладу, чалавек атрымлівае пэўную зарплату. На яе ён зможа набыць абмежаваную колькасць выгод.

Разгледзім асноўныя гіпотэзы, на якіх будуецца тэорыя паводзінаў спажыўца:

1) Грашовы бюджэт людзей заўсёды абмежаваны.

2) На ўсе віды прадукцыі і паслуг ўсталяваныя кошты.

3) Спажыўцы ажыццяўляюць выбар таго ці іншага прадукту самастойна.

4) Усе людзі пры пакупках імкнуцца да рацыянальнага паводзінам. Гэта значыць, яны ўлічваюць ўзровень карыснасці прадукцыі.

Разглядаючы мадэль паводзінаў спажыўца, нельга не згадаць пра фактары, якія ўплываюць на выбар тых ці іншых выгод. Сюды можна аднесці ўзрост, палавую прыналежнасць, адукацыйны ўзровень, якія-небудзь асабістыя прычыны. Спажывецкімі фактарамі таксама выступаюць пэўныя псіхалагічныя аспекты, то ёсць тэмперамент чалавека, яго характар. На выбар ўплывае культурны ўзровень, да прыкладу, індывід можа адносіць сябе да якой-небудзь субкультуры. Сацыяльны фактар таксама ставіцца да разглядаемага пытання. Да прыкладу, гэта можа быць стаўленне чалавека да якой-небудзь палітычнай групе. Эканамічны фактар таксама немалаважны. Да яго можна аднесці ўзровень даходу чалавека, кошт тых ці іншых тавараў.

Як відавочна з артыкула, існуюць зусім розныя мадэлі паводзінаў спажыўцоў. На фарміраванне попыту ўплывае цэлы комплекс узаемазвязаных фактараў. Варта таксама заўважыць, што выразнае і поўнае разуменне псіхалогіі спажыўца незвычайна важна ў свеце рынкавых адносін.