Чорнае СЕО: вызначэнне, метады, прыёмы і асаблівасці

Інтэрнэт - гэта наша ўсё. Мабыць, менавіта так можна сказаць пра яго значэнні ў сучасным свеце. Бо калі ў чалавека ўзнікае нейкае пытанне, ён пачынае шукаць адказ у Сеткі. І толькі тыя сайты, што займаюць першыя пазіцыі ў пошуку, будуць ўдастоены увагі. Таму паміж усімі уладальнікамі сайтаў існуе жорсткая канкурэнцыя за месца на пошукавай старонцы.

Вэб-майстры ўжываюць мноства метадаў, каб абыйсці канкурэнтаў. Некаторыя з іх цалкам принимаемы пошукавымі робатамі, а некаторыя вельмі рызыкоўныя, бо могуць загнаць рэсурс пад фільтр. Адны з такіх прыёмаў - чорнае СЕО, або чорная аптымізацыя. Пра іх і пойдзе гаворка ў артыкуле.

Што такое аптымізацыя?

Перш чым пачынаць вывучаць чорнае СЕО, неабходна мець агульнае ўяўленне пра тое, што такое аптымізацыя сайтаў і ў чым яна заключаецца. Аптымізацыя сайта - гэта метад пошукавага прасоўвання рэсурсу, своеасаблівы комплекс прыёмаў, які дазволіць заняць першыя пазіцыі на старонцы пошуку па вызначаным запыце.

Аптымізацыя бывае унутранай і знешняй. Да ўнутранай адносяць аптымізацыю кантэнту (тэкст, графічныя і медыйныя файлы). Знешняя аптымізацыя заключаецца ў нарошчванні спасылачныя масы. Гэта значыць рэсурс павінен спасылацца на іншыя сайты падобнай тэматыкі. Немалаважным з'яўляецца стварэнне семантычнага ядра і падбор ключавых запытаў. Звычайна аптымізацыя - працяглы, працаёмкі і пастаянны працэс. Але калі ўсё рабіць згодна з правіламі, то рана ці позна сайт пачне займаць лідзіруючыя пазіцыі ў выніках пошуку.

Аднак існуюць метады, якія дапамагаюць паскорыць гэты працэс. Гэта так званыя чорнае SEO і шэрае SEO. У чым жа адрозненне розных відаў аптымізацыі?

віды СЕО

У залежнасці ад таго, якім чынам ўладальнік прасоўвае свой рэсурс, СЕО-аптымізацыю можна падзяліць на некалькі разнавіднасцяў:

• Белая СЕО-аптымізацыя. Самы сумленны метад прасоўвання рэсурсу. Сайт прасоўваецца натуральна і паступова.
• Шэрая СЕО-аптымізацыя. Методыка прасоўвання не самая сумленная, але не забароненая, галоўнае - не перашчыраваць.
• Аранжавая СЕО-аптымізацыя. Яе асноўнае прызначэнне складаецца ў тым, каб атрымліваць трафік любымі спосабамі. Сюды можна аднесці і прыцягненне наведвальнікаў, якія не зьяўляюцца мэтавай аўдыторыяй, і даданне ключавых слоў, якія не адпавядаюць тэматыцы рэсурсу.
• Чорная СЕО-аптымізацыя. Будуецца на розных хітрых метадах, якія дапамагаюць падмануць пошукавыя сістэмы і вывесці рэсурс у ТОП.

Каб зразумець, чым адрозніваюцца белае, шэрае і чорнае SEO, неабходна разгледзець на канкрэтных прыкладах асаблівасці іх функцыянавання.

белае СЕО

Як ужо было сказана, гэта легальныя метады прасоўвання сайта. Для нагляднасці можна навесці прыклад. Дапусцім, нейкі рэсурс быў зарэгістраваны ў каталогу сайтаў з мэтай атрымаць трафік. Гэты каталог мае высокі ТИЦ і адпавядае тэматыцы сайта. Такая рэгістрацыя не забароненая пошукавымі сістэмамі, павышае трафік і дадае вагі знешняй спасылачныя масе сайта.

шэрае СЕО

Другі варыянт развіцця падзей будзе выглядаць такім чынам: той жа рэсурс быў зарэгістраваны ў каталогу сайтаў з мэтай нарошчвання спасылачныя масы. Нярэдка такія каталогі могуць не зусім адпавядаць тэматыцы, але гэта таксама не забаронена пошукавымі сістэмамі.

Па сутнасці, розніцы ў белай і шэрай аптымізацыі няма. Гэта больш залежыць ад маральных якасцяў і добрасумленнай працы ўладальніка рэсурсу. Для пошукавых сістэм гэтыя працэсы нічым не адрозніваюцца.

чорнае СЕО

Тут метады прасоўвання наўпрост могуць уплываць на пазіцыі рэсурсу пры ранжыраванні, і большасць з іх забароненыя пошукавымі робатамі. Да такіх метадаў можна аднесці набыццё спасылак з ключавымі словамі або выкарыстанне клоакинга, гэта, калі пашукавікі і наведвальнікі бачаць розную інфармацыю.

Калі прывесці прыклад з рэгістрацыяй сайта ў каталогах, то чорны аптымізатар папросту замовіць автопрогон спасылкі на асноўны рэсурс у базе з 40 тысяч каталогаў. У каталогах рэгістравацца можна, але тут відаць відавочную спробу збіць з панталыку пошукавых робатаў падчас індэксацыі рэсурсу. За такое ў асноўным не варта санкцый, але і карысці ад гэтага мала.

Прыёмы чорнага СЕО

Такім чынам, што такое чорнае SEO? Гэта спосаб прасоўвання сайта пры дапамозе забароненых метадаў. Гэта свайго роду бізнэс, дзе задзейнічаны навуковыя распрацоўкі ў тэхналогіях пошуку. На іх аснове ствараюцца сайты, асноўнай мэтай якіх з'яўляецца ўцягнення наведвальнікаў і паказ манетызаваць рэкламнага кантэнту. І чым больш вядома аб тэхналогіях пошуку, тым горш працуюць пошукавыя сістэмы.

Зараз зразумела, чаму яны так часта абнаўляюць пошукавыя алгарытмы.

Але колькі б яны не абнаўляліся, заўсёды будуць працаваць 7 прыёмаў чорнага SEO:

• Хаваць тэкст. Адзін з класічных спосабаў прасоўвання рэсурсу. Яго сутнасць складаецца ў тым, што ад карыстальніка хаваюць тэкст, перапоўнены ключавымі запытамі. Для гэтага выкарыстоўваюць або дробны шрыфт або абсалютную ідэнтычнасць колеру фону і літар. Наведвальнікам бачная толькі неабходная для іх інфармацыя, а пошукавым робатам прадастаўлена багацце ключавых запытаў.
• Клоакинг. Гэта калі на рэсурсе існуе два віды кантэнту: адзін карысны і прывабны - для карыстальнікаў, іншы, недарэчны і з багаццем ключавых слоў, - для пошукавых робатаў.
• Нябачныя спасылкі. Каб нарасціць спасылачныя масу, у якасці Анкор выкарыстоўваюць знакі прыпынку або мініяцюрныя малюнкі, якія не бачныя для чалавека.
• Дорвей. У даслоўным перакладзе «ўваходныя дзверы». Чорнае СЕО-прасоўванне адбываецца па прынцыпе стварэння нізкаякасных рэсурсаў і прасоўвання іх у ТОП, ужо пасля гэтага карыстальнікі перанакіроўваюцца на сайт, які прызначаны менавіта для іх. Нават сёння гэты спосаб актыўна выкарыстоўваюць.
• Линкфарминг. Спосаб прасоўвання, пры якім ствараецца цэлая сетка рэсурсаў, якія ў спасылках паказваюць адзін на аднаго. Так званае ўзаемнае нарошчванне спасылачныя масы.
• Сатэліт. Асаблівасці чорнага СЕО-прасоўвання заключаюцца ў стварэнні сеткі рэсурсаў, якія дапамагаюць прасунуць асноўны сайт у лідэры. Пасля асноўнай сайт спасылаецца на гэтыя ж рэсурсы і, такім чынам, усё сатэліты займаюць першы старонку пошуку.
• Аўтаматычная рэгістрацыя. Сайт у аўтаномным рэжыме рэгіструецца ў спецыяльных каталогах і на біржах спасылак.

Яшчэ трохі пра метады

Зараз зразумела, што гэта такое чорнае СЕО. Метады, прадстаўленыя вышэй, - не адзіныя ў тэхналогіі чорнага прасоўвання. Існуе яшчэ некалькі прыёмаў, што не ўвайшлі ў ТОП-7:

1. Спамдексинг. Гэты метад заключаецца ў стварэнні старонак, якія арыентаваны выключна на пошукавых робатаў. Яны адрозніваюцца інфармацыйнай непісьменнасцю і вялікай колькасцю ключавых слоў. Пры чым гэтыя ключавыя словы не заўсёды ставяцца да тэматыкі сайта, а з'яўляюцца высокачашчыннымі запытамі, якія прыцягваюць наведвальнікаў (але не ўтрымліваюць іх).
2. Свопинг. Гэтая методыка добра падыходзіць для сайтаў-аднадзёнак. Яе сутнасць складаецца ў тым, што адразу пасля таго, як сайт праходзіць індэксацыю пошукавымі робатамі і займае першыя пазіцыі, яго змесціва цалкам мяняюць. І да наступнай індэксацыі пошукавымі робатамі сайт займае лідзіруючыя пазіцыі. Такі прыём часцей за ўсё ўжываюць для кароткачасовых праектаў. Такія сайты называюць матылькамі-аднадзёнкамі, іх жыццё хоць і яркая, але кароткая.

Карысць чорнай аптымізацыі

Ужо даўно склалася меркаванне, што чорнае СЕО - гэта жахлівае прасоўвання рэсурсу, на якім няма нічога карыснага. А праз некалькі месяцаў сайт трапляе пад фільтр, і ўся праца ідзе дарэмна. Але ёсць прыёмы, якія дапамагаюць у стварэнні якаснага кантэнту. Здараюцца сітуацыі, калі трэба схаваць ад карыстальніка пэўную частку тэксту. У такім выпадку можна скарыстацца стылем «display: none». Бан за яго не будзе, хоць трохі знізіцца вага ключавога слова.

Тыя, хто працуе з блокавымі элементамі, могуць скарыстацца стылем «text-indent: -1000em» для таго, каб схаваць усё, што неабходна, але перашкаджае прагляду кантэнту. Карыснай рэччу будзе выкарыстанне тэгаў «noframe» і «noscript». Калі ў іх змясціць спасылкі, то карыстач нават не здагадваецца пра іх існаванне, затое пашукавікі звернуць увагу. Гэты метад актуальны, калі ўладальнік жадае размясціць на сваім сайце реферальной спасылцы. Ён атрымлівае трафік, частку вагі старонкі пераходзіць на сайт партнёра, а карыстальнікі проста атрымліваюць асалоду ад праглядам кантэнту.

Адмовіцца ці не?

Большасць аптымізатараў катэгарычна супраць прымянення чорнага СЕО, бо акрамя фільтраў, пошукавыя сістэмы могуць цалкам выключыць сайт з пошукавага азначніка. Чорная аптымізацыя робіць упор на прасоўванне рэсурсу метадамі, якія не адпавядаюць кіраўніцтву пошукавікаў. Аптымізатары зазываюць рабіць сайты з карысным і унікальным кантэнтам, а для прасоўвання выкарыстоўваць толькі легальныя метады, гэта значыць белую аптымізацыю.

Але з гэтым складана пагадзіцца. Калі лагічна падумаць, то некаторыя метады чорнага СЕО не так ужо і дрэнныя, і можна іх выкарыстоўваць, не асцерагаючыся санкцый. Вядома, гэта не адносіцца да такіх метадаў, як схаваныя тэкст і спасылкі, клоакинг і дорвей. Што тычыцца линкфарминга і стварэння сатэлітаў, то гэта выдатныя стратэгіі, якія дапамогуць дамагчыся жаданага. Але толькі пры ўмове, калі яны будуць рабіцца ўручную, а не падганяць робатамі. У гэтым выпадку чорнае СЕО ператвараецца ў белае.

У аптымізацыі, як і ў бізнэсе, трэба бачыць выгады нават у стратным прадпрыемстве. Аб'ядноўваць, здавалася б, несумяшчальныя ідэі і разумець, дзе заканчваюцца межы дазволенага. Толькі ў такім выпадку нават ад чорнай аптымізацыі можна атрымаць выгаду.