Тэкст для сайта: інструмент для продажаў або «ежа» для пошукавіка?

Ці ведаеце вы, як нараджаецца сайт? Каманда праграмістаў, копірайтэр, аптымізатар, дызайнер, адміністратар ... Кожны выконвае сваю функцыю, але далёка не заўсёды ім удаецца дасягнуць згоды ў тых ці іншых пытаннях. З якімі супярэчнасцямі сутыкаюцца, напрыклад, копірайтэр і аптымізатар? На самай справе, гэта два свету, два космасу, кожны з якіх глядзіць на тэкст для сайта пад сваім ракурсам і чакае ад яго вырашэння сваіх задач.

Што важна аптымізатар? Яго задача - аптымізацыя сайта і прасоўванне вэб-рэсурсу ў пошуку, каб па патрэбных ключавых словах сайт апынуўся ў першай дзесятцы. Таму што толькі ў гэтым выпадку ёсць добры шанец, што ён патрапіць у поле зроку мэтавай аўдыторыі. Таму аптымізатар патрабуецца:

• Унікальны тэкст. З пункту гледжання пошукавых сістэм карыстальніку інтэрнэту цікавей той матэрыял, які ён ніколі не бачыў і не чытаў. І чым свежае інфармацыя, тым больш шанцаў у старонкі апынуцца на першых пазіцыях.
• Тэкст з ключавымі словамі. Аптымізатар падбірае ключавыя словы з улікам рэгіёну, асаблівасцяў тавару і колькасці запытаў ад карыстальнікаў. І яму важна, каб гэтыя словы сустракаліся ў тэксце пэўную колькасць разоў. Ня праз кожнае слова, але досыць часта. Тады пошукавік добразычліва паставіцца да сайта і палічыць, што размешчаная тут інфармацыя ідэальна адпавядае чаканням карыстальніка.
• Рэлевантны загаловак. Загаловак тэксту для сайта павінен адпавядаць зместу і тэгам старонкі. Гэта важна для пошукавых сістэм.

Што важна Копірайтэр? Яго задача - зацікавіць карыстальніка тэкстам, «зачапіць» яго ўвагу, прымусіць дачытаць да канца і справакаваць на куплю або тэлефонны званок. Таму копірайтэр стварае тэкст:

• Пісьменны. Пры чытанні больш-менш дасведчаны чалавек «спатыкаецца» на памылках, да таго ж іх наяўнасць выклікае недавер да рэсурсу і, як правіла, да тавару або паслугі. Ці можна так рызыкаваць? Канечне не.
• «Чапляўся». Увага карыстальніка важна «зачапіць», тэкст павінен быць яркім і цікавым.
• «Прадаецца». У тэксце важна расказаць патэнцыйнаму пакупніку, чаму гэты тавар яму жыццёва неабходны, а не проста пра перавагі.
• З «крыклівым» загалоўкам. Нельга недаацэньваць загаловак! Менавіта гэтая фраза першай прыцягвае ўвагу, і шмат у чым ад загалоўка залежыць, ці пачнуць чытаць тэкст.

Здараецца, што хтосьці не хоча чакаць індэксацыі старонак і натуральнага ўздыму сайта ў топ выдачы. Здаецца, што кожны дзень чакання прыносіць страты, а так хочацца хутчэй атрымаць прыбытак. І быццам ёсць рашэнне, якое ляжыць на паверхні - аплаціць рэкламу ў Яндэксе або Гугле - і атрымліваць асалоду ад узрушаючым відовішчам - сваім сайтам на самых высокіх пазіцыях. Аднак такі спосаб прасоўвання мае часовы і ілюзорны эфект. Як толькі скончацца грошы, закладзеныя на рэкламную кампанію, сайт апынецца «у склепе». Да таго ж, пачынаючы плаціць за пазіцыю ў топе, варта паклапаціцца аб дастатковай фінансавай «падушцы» - кошт кліка можа дасягаць 50 даляраў і вышэй. Калі сайт прапануе рознічныя паслугі, кошт якіх не занадта высокая, то замест эфектыўнага прасоўвання і атрымання прыбытку справа скончыцца стратамі і непрадказальнымі марнаваннямі бюджэту. У адрозненне ад рэкламных месцаў пісьменна і прафесійна аптымізаваны сайт надоўга затрымаецца на першых пазіцыях без дадатковых выдаткаў.

Тэкст для сайта павінен адказваць адначасова і патрабаванням аптымізатар, і мэты копірайтэр, таму што толькі тады ён выканае па максімуму сваю задачу - выведзе сайт у першую дзясятку выдачы і «прадасць» кліенту тавар або паслугу. А інакш альбо геніяльны які прадае тэкст ніхто не ўбачыць, альбо ён стане ключыкам, які адкрые дарогу да топу пошукавіка, але не вырашыць праблемы адсутнасці продажаў.