Што такое дэмпінг: карысна ведаць

Сярод базавых паняццяў, якія вызначаюць фінансавую пісьменнасць, любому сучаснаму чалавеку карысна ведаць, што такое дэмпінг. Прасочым трохі гісторыю вызначэння. Гэта паняцце сыходзіць сваімі каранямі ў апошнія дзесяцігоддзі дзевятнаццатага стагоддзя і пачатак дваццатага. Менавіта тады, у перыяд першай манапалізацыі еўрапейскіх і амерыканскіх рынкаў, нарадзілася паняцце дэмпінгу. Само вызначэнне паходзіць ад ангельскага слова dumping, то ёсць скід. А што такое дэмпінг коштаў? Адпаведна, гэта зніжэнне які просяць ўзнагароджання за прадаваны тавар. Больш за тое, гэта наўмысная аперацыя якая прадае боку. Цэнавай дэмпінг мяркуе свядомае прыніжэнне коштаў у параўнанні з коштамі на аналагічны прадукт у канкурэнтаў. На першы погляд гэта можа здацца абсурдным. Навошта каму-то добраахвотна адмаўляцца ад прыбытку? Аднак, пры бліжэйшым разглядзе, дэмпінг коштаў з'яўляецца вельмі эфектыўным інструментам у канкурэнтнай барацьбе за рынкі. Прычым карысна звярнуць увагу, што як сто гадоў таму, так і цяпер ён выкарыстоўваецца галоўным чынам буйнымі гульцамі таварнага рынку, якія маюць самавітыя фінансавыя магчымасці. Гэта лагічна, бо, толькі маючы падобны запас трываласці, можна працаваць, не атрымліваючы прыбытку, а то і зусім сабе ў страту. Такія аперацыі здзяйсняюцца па шэрагу прычын.

Па-першае, гэта пранікненне на новыя рынкі з прыцягненнем пакупніка нізкай коштам. Даволі часта гэта суправаджаецца спадарожнай гібеллю канкурэнтаў з дробнага і сярэдняга бізнесу, якія губляюць кліенцкую базу і не здольныя пратрымацца на плаву колькі-небудзь значнае час, паколькі не маюць такога фінансавага падмурка, як буйныя карпарацыі. Уласна, апошні тэзіс у асноўным дэманструе, што такое дэмпінг. Такім чынам, калі нацэнка на тавар вельмі малая, то такі новы гулец на рынку атрымлівае свой даход не столькі за кошт нацэнкі, колькі за кошт вялікай колькасці прададзеных адзінак тавару. Калі ж кампанія працавала з стратай, то пасля пэўнага перыяду раскруткі кошты вяртаюцца на ўзровень, неабходны для забеспячэння прыбытку. Пры гэтым літаральна прывучанае спажывецкая аўдыторыя захоўвае свае густы, і масавага адтоку не адбываецца. Гэта значыць дэмпінг шырока выкарыстоўваецца не толькі для раскруткі новых гандлёвых марак, але і пэўных таварных навінак.

Кажучы пра тое, што такое дэмпінг, варта таксама згадаць і пра тое, што ён у шэрагу выпадкаў з'яўляецца надзвычай шкодным для нацыянальных эканомік многіх дзяржаў. Па той натуральнай прычыне, што ўдушэнне канкурэнцыі ў эканоміцы спрыяе тармажэнню яе развіцця. У сувязі з гэтым у кодэксе Сусветнай гандлёвай арганізацыі маецца забарону на палітыку дэмпінгавых коштаў, прыняты на міжнароднай канферэнцыі ў 1967 годзе. Тады, у сярэдзіне шасцідзесятых, гэта было выклікана праблемай напаўнення еўрапейскіх рынкаў таннымі японскімі і карэйскімі аўтамабілямі і электронікай. Зрэшты, гэта праблема актуальная і цяпер. Толькі месца далёкаўсходніх тыграў сёння заняў Кітай.