Што такое капсульная калекцыя адзення або аксесуараў?

Сучасныя тэрміны з свету моды і фэшн-індустрыі на слыху літаральна ў кожнага. Разнастайныя калабарацыі, круізныя і капсульная калекцыі, прэ-а-партэ і haute couture апанавалі рэкламныя плакаты, старонкі часопісаў і шыльды крамаў. Так, капсульная калекцыі сёння вельмі папулярныя, яны ствараюцца вядомымі дызайнерамі для пэўных брэндаў або знакамітасцямі для модных дамоў. Але што значыць капсульная калекцыя і што ж хаваецца за гэтай назвай?

Гісторыя тэрміна

Ён прыйшоў да нас з англійскай мовы, у ім гэта называюць Capsule collection. Гэта лінейка рэчаў або аксесуараў, абмежаваная 10-15 прадметамі, часам іншым колькасцю. Ўсе прадметы выкананы ў адным стылі і спалучаюцца адзін з адным. Як правіла, капсулы ствараюцца запрошанымі дызайнерамі або зоркамі шоў-бізнэсу ў дадатак да асноўнай сезоннай калекцыі брэнда.

Упершыню падобную капсулу выпусціў лонданскі буцік Wardrobe ў 70-х гадах мінулага стагоддзя. Яго гаспадыня Сьюзэн Фо прыдумала стварыць невялікую калекцыю базавых рэчаў, якія выдатна спалучаліся б адзін з адным і дапаўняліся ўльтрамодных прадметамі з асноўных дызайнерскіх калекцый. Прыкладна ў гэты ж час дызайнер Эмануэль Кан стварыў нешта падобнае - невялікую аўтарскую калекцыю для каталога адзення La Redoute.

Гэтую ідэю падхапіла і мадэльер Донна Каран. У 1985 годзе была прадстаўлена яе першая капсульная калекцыя для офіса. У ёй было ўсяго 7 прадметаў адзення: спадніцы, штаны, сукенкі. Мадэлі, спачатку дэфілюе толькі ў боды і калготках, паступова паказвалі ўсю калекцыю, зьмяняючы адны і тыя ж прадметы ў розных камбінацыях і дэманструючы іх ўзаемазаменнасць.

Гэтая ідэя прыйшлася па душы і дызайнерам, і іх кліентам, і неўзабаве практычна кожны модны дом меў свае капсульная калекцыі.

Што такое капсульная калекцыя адзення ў сучасным разуменні?

Калі першапачаткова капсула была больш падобная на спробу прапанаваць жанчыне базавы гардэроб для пэўнага выпадку, то сёння гэта паняцце выкарыстоўваецца больш шырока. Гэта некалькі прадметаў адзення, аб'яднаных адной тэмай ці ідэяй. Капсульная калекцыя ствараецца для прыцягнення новых пакупнікоў, рэкламы і прасоўвання брэнда.

Для гэтага брэнды, напрыклад, запрашаюць поп-артыстаў або акцёраў, якія прыўносяць у калекцыю сваё бачанне. Часта маркі з сегмента мас-маркет прыцягваюць знакамітых люксовых дызайнераў для стварэння капсулы. Гэта дазваляе прадстаўнікам сярэдняга класа атрымаць недаступную звычайна рэч ад знакамітага дызайнера. Альбо модны дом, арыентаваны на пэўных пакупнікоў з кансерватыўным густам, запрашае маладога пачаткоўца дызайнера для стварэння маладзёжнай і дзёрзкай калекцыі, што ў выніку прыцягне новых кліентаў, лаяльных да брэнду. Часам для стварэння капсулы аб'ядноўваюцца некалькі творчых асоб, тады гэта часцей за ўсё называюць калабарацыі.

Часцяком падставай для стварэння капсульной калекцыі можа стаць якое-небудзь асаблівае падзея або важная дата. Яны і вызначаюць агульны настрой ўсёй лінейкі.

Яркія прыклады ў свеце моды

Сярод усіх пералічаных вышэй варыянтаў капсульных калекцый можна вылучыць асабліва вядомыя і папулярныя, менавіта тыя, што сталі легендамі, і рэчы з іх раскупляюцца ў адно імгненне.

Калі казаць пра калабарацыі культавых дызайнераў з дэмакратычнымі брэндамі, то нельга не ўспомніць дызайнера абутку Джымі Чу, якім была створана звышпапулярнага капсульная калекцыя аўчынных боцікаў з камянямі і стразамі для брэнда Ugg of Australia. Крамы H & M, якія выпускаюць тавары ў катэгорыі мас-маркет, рэгулярна ўяўляюць капсулы ад дызайнераў высокай моды: Версачэ, Карла Лагерфельда, Ланван.

Зоркі таксама часта становяцца запрошанымі дызайнерамі і ствараюць свае капсулы пад заступніцтвам моднага брэнда або дома моды. Так, спявачка Рыяна - часта паўстае ў ролі дызайнера. З апошніх яе работ - капсулы для River Island, спартыўнага брэнда Puma і супрацоўніцтва з абутковай брэндам «Маноло Бланік». Доўгім і плённым з'яўляецца супрацоўніцтва Кейт Мос і Topshop. Яна не толькі рэкламуе вопратку брэнда, але і стварае для яго калекцыі.

Калі ўзгадваць капсулы, прысвечаныя юбілеям, то, несумненна, паспяховай была калекцыя «Красавіцкі дождж», прысвечаная 155-годдзю моднага дома Burberry. У гэтых рэчах яркія фарбы дадалі разыначку звыклым дызайне маркі. Марк Джэйкабс таксама прыдумаў цікавую капсулу да 10-годдзя свайго брэнда. У яе ўвайшлі лепшыя мадэлі, створаныя дызайнерам за ўсе 10 гадоў.

Адзначым і незвычайныя капсулы, напрыклад, зусім нядаўна брэнд Moschino выпусціў калекцыю, прызначаную для лялек Барбі! А яшчэ калабарацыі часам здзіўляюць нас сваімі нечаканымі сустрэчамі, напрыклад: калекцыя адзення ад дацкага брэнда Wood Wood і Disney або марка бялізны Tezenis і Coca-Cola. Здаецца, што ў сучасным свеце моды няма нічога немагчымага.

Капсульная калекцыі ў расійскай модзе

Не адстаюць ад сусветных тэндэнцый і расійскія дызайнеры і брэнды. Так, Ульяна Сергіенка перыядычна выпускае акрамя асноўных калекцый яшчэ і сезонныя капсулы з мэтай разнастаіць выбар вобразаў і прадставіць нешта незвычайнае, якое выходзіць за рамкі асноўнай лінейкі яе адзення.

Знакамітыя расійскія дызайнеры гэтак жа, як і замежныя калегі, робяць даступныя капсульная калекцыі для бюджэтных брэндаў. З найбольш цікавых - праекты Ігара Чапурина для Incity, капсулы Каці Добряковой і султанам Французовой для «Тваё», калекцыі «Ампір» і «Птушка шчасця» Алены Ахмадуллиной для Faberlic і капсульная калекцыя Эвяліны Хромченко для «Эконіка».

З айчыннага мас-маркет і поп-зорак таксама атрымліваюцца выдатныя калабарацыі. З апошніх - калекцыя Веры Брэжневай для брэнда PE, капсулы Кэці Топурии і Ксеніі Барадзіной.

Як выкарыстоўваць капсулу ў гардэробе

Рэчы з капсульной калекцыі выдатна ўпішуцца ў ваш лад, калі памятаць правілы стварэння ідэальнага гардэроба. Бярыце толькі тыя рэчы, якія вам сапраўды ідуць, ня гоніцеся за модай і трэндамі. Калі мадэль з капсулы ультрамодная, прыгледзьцеся да адзення з асноўнай калекцыі таго ж брэнду - звычайна там можна падабраць базавыя прадметы, якія выдатна адцяніць модную дэталь. І калі вы купілі рэч з капсулы знакамітага дызайнера, і гэта базавы прадмет гардэроба добрага якасці, не спяшайцеся выкідаць яго праз сезон. Мода цыклічная, і гэтую мадэль можна будзе камбінаваць з прадметамі з іншых калекцый.