Аналіз канкурэнтаздольнасці прадпрыемства. асноўныя паняцці

Канкурэнцыя (паходзіць ад лацінскага слова «сoncurre», што значыць «сутыкацца») - гэта суперніцтва незалежных эканамічных суб'ектаў за свой сегмент на рынку збыту і эканамічныя рэсурсы. Канкурэнтаздольнасць, адпаведна, гэта магчымасць і здольнасць прадпрыемстваў, галін, тавараў змагацца за кліентуру, пазіцыю, месца ў эканамічнай пірамідзе і г.д - у залежнасці ад тыпу эканамічнай адзінкі. Аналіз канкурэнтаздольнасці прадукцыі дае магчымасць выявіць слабыя і моцныя бакі канкуруючых кампаній, і павысіць канкурэнтаздольнасць сваёй прадукцыі за кошт павышэння яе якасці, укараненняў інавацыйных метадаў і тэхналогій.

Аналіз канкурэнтаздольнасці прадпрыемства паказвае, што ўзровень яго канкурэнтаздольнасці напрамую залежыць ад ступені падтрымкі, якую ён можа атрымліваць з боку дзяржавы ў выглядзе крэдытаў, страхавання, вызвалення ад часткі падаткаў, прадастаўлення субсідый, забеспячэння актуальнай інфармацыяй аб кан'юнктуры рынку і г.д. Ва ўмовах падтрымкі вытворцы дзяржавай мерапрыемствы па павышэнню канкурэнтаздольнасці прадпрыемства могуць праводзіцца ў дзяржаўным маштабе, з улікам сітуацыі на рынку, і ў адпаведнасці з бягучымі праблемамі вытворцы.

Існуюць такія паняцці, як «дасканалая канкурэнцыя» і «недасканалая канкурэнцыя». Дасканалая канкурэнцыя ўяўляе сітуацыю, калі на рынку тавару шмат спажыўцоў і вытворцаў; прадаўцы (вытворцы) займаюць настолькі малую частку рынка, што не могуць дыктаваць ўмовы іншым. Недасканалая канкурэнцыя мае на ўвазе наяўнасць істотнага колькаснага адрозненні паміж спажыўцамі і вытворцамі (адных мала, іншых шмат); у такім выпадку канкурэнцыя заключаецца ў падаўленні іншых вытворцаў і іх выцясненне.

Выяўляецца недасканалая канкурэнцыя ў розных формах: у выглядзе манаполіі (манапалістычнай канкурэнцыя) і Алігаполія. Манаполія - форма уласнасці, пры якой права валодання чым-небудзь належыць выключна аднаго суб'екта (аб'екта) або групе асоб: права вытворчасці, продажу, куплі якога-небудзь тавару або прадукту. Рэалізуецца за кошт устаноўкі коштаў, манапольна высокіх альбо нізкіх. Як правіла, існуюць антыманапольныя арганізацыі. Алігаполія - тып эканамічнага рынку, калі над галіной якога-небудзь тыпу тавару пануе не адна фірма, а некалькі (як правіла, 3 удзельніка і больш).

Мэта любой канкурэнцыі - гэта раздабывання самай выгаднай пазіцыі на рынку збыту сваёй прадукцыі.

Аналіз канкурэнтаздольнасці прадпрыемства вызначаецца канкурэнтаздольнасцю прадукцыі, якая з'яўляецца яе здольнасцю вылучыцца на фоне падобных тавараў і быць абмененая на грошы ў адпаведных умовах. Канкурэнтаздольнасць тавару вызначаецца такімі фактарамі, як вытворчая дзейнасць прадпрыемстваў, эфектыўнасць працы бюро канструктараў, праца знешнеэканамічных арганізацый, якія займаюцца рэалізацыяй тавараў на знешніх рынках і г.д. Таксама неабходна ўлічваць цесную ўзаемасувязь паміж канкурэнтаздольнасцю тавару і яго якасцю і тэхнічным узроўнем (хоць гэтыя паняцці не раўназначныя).

Кожны тавар мае некалькі этапаў свайго існавання, якія схематычна выяўляюцца «крывой жыццёвага цыкла тавару». Першы этап - укараненне, адзін з найбольш затратных перыядаў, у які вытворца павінен пераканаць спажыўца ў тым, што тавар - камерцыйна карысны. Далей, этап росту, падчас якога попыт на тавар імкліва расце. І, нарэшце, этап сталасці, калі попыт на тавар дасягнуў свайго піку і цяпер паступова зніжаецца. Завяршальным перыядам з'яўляецца этап старэння, калі попыт на тавар падае і ў выніку сыходзіць на нішто. Правільны разлік жыццёвага цыкла тавару дапамагае ацаніць канкурэнтаздольнасць тавару ў дынаміку, што дазваляе зрабіць неабходныя высновы і пазбегнуць лішніх выдаткаў, а таксама прагназаваць далейшае развіццё рынку збыту

.Анализ канкурэнтаздольнасці прадпрыемства і аналіз канкурэнтаздольнасці прадукцыі з'яўляецца якаснай або колькаснай характарыстыка тавару. Адзінкавым крытэрыем лічыцца простая характарыстыка, напрыклад, кошт тавару. Комплексны крытэр у сваю чаргу падзяляецца на групавой і абагульнены. Групавы крытэр ўключае ў сябе ўзровень якасці, узровень навізны, імідж, цану спажывання, інфарматыўнасць прадукцыі. Абагульнены крытэрый ўлічвае такі фактар, як рэйтынг тавару.

Ва ўмовах рынкавай эканомікі канкурэнтаздольным можа лічыцца прадпрыемства (кампанія, фірма), працяглы перыяд часу якое з'яўляецца прыбытковым. Аналіз канкурэнтаздольнасці прадпрыемства ў гэтым выпадку ўключае паказчыкі, якія вызначаюць яе канкурэнтаздольнасць:

- долю на сусветным і ўнутраным рынку;

- памер чыстага прыбытку на аднаго занятага ў вытворчасці чалавека;

- агульная колькасць людзей, занятых у вытворчасці;

- колькасць асноўных канкурэнтаў.