Канкурэнтаздольнасць тавару

У сучасным свеце ўстойлівае становішча на рынку паслуг і тавараў любога прадпрыемства залежыць ад узроўню яе канкурэнтаздольнасці. Канкурэнтаздольнасць тавару - гэта ўзровень яго тэхнічных, эканамічных і эксплуатацыйных параметраў, якія дазваляюць супернічаць (канкураваць) на рынку з іншымі аналагічнымі таварамі. Інакш кажучы, гэта здольнасць той ці іншай прадукцыі адпавядаць патрабаваннямі рынку ў пэўны часовай перыяд у параўнанні з аналагамі-канкурэнтамі.

Канкурэнтаздольнасць тавару фарміруецца шляхам ўстанаўлення, забеспячэння і падтрымання пэўнага ўзроўню канкурэнтаздольнасці на ўсіх этапах яго існавання: пачынаючы з першых этапаў яго стварэння і заканчваючы прасоўваннем да спажыўца. Ацэнку канкурэнтаздольнасці праводзяць такія суб'екты, як пастаўшчыкі, спажыўцы і эксперты.

На канкурэнтаздольнасць прадукцыі аказваюць уздзеянні фактары, якія не толькі спрыяюць ўстойліваму вытворчасці, але гэтак жа і арганізацыі высокай канкурэнцыі тавараў на рынку. Такія фактары можна падзяліць на тры групы:

· Узровень якасці выпускаемых тавараў;

· Кошт выпускаецца тавару;

· Аказанне сэрвіснага абслугоўвання, разнастайных відаў бясплатных паслуг і да т.п.

Нароўні з канкурэнтаздольнасцю важную ролю ў развіцці любога сучаснага прадпрыемства гуляе якасць прадукцыі. Пад якасцю разумеецца сукупнасць характарыстык і уласцівасцяў тавару (ці любога іншага аб'екта), якія надаюць яму здольнасць задавальняць меркаваныя і абумоўленыя патрэбы. Варта адзначыць, што якасць і канкурэнтаздольнасць прадукцыі - гэта два цесна узаемазвязаных паняцці. І тое, і другое з'яўляецца сродкам ацэнкі канчатковых вынікаў працы, у тым ліку і яго карыснасці. Агульнымі для двух паняццяў з'яўляецца і тое, што яны ўяўляюць сабой дынамічныя характарыстыкі тавару, якія пастаянна змяняюцца з прычыны развіцця тэхнічнага прагрэсу і грамадскіх патрэбаў. Але нават нягледзячы на гэта, цалкам атаясамліваць гэтыя паняцці не варта, так як канкурэнтаздольнасць тавару ўсё ж вызначаецца сукупнасць толькі тых уласцівасцяў, якія з'яўляюцца карыснымі (цікавымі) для пакупніка і забяспечваюць задавальненне ўсіх патрэбаў. Астатнія ж характарыстыкі вырабы, якія выходзяць за рамкі пазначаных інтарэсаў, не маюць ніякага дачынення да ацэнкі канкурэнтаздольнасці.

У апошні час усё часцей можна чуць пра тое, што высокі ўзровень даходу спажывецкага сегмента можна атрымаць у тым выпадку, калі канкурэнтаздольнасць тавару будзе павышацца за кошт павышэння яго ўзроўню якасці. Сапраўды, такі ход вытворцаў з'яўляецца цалкам апраўданым, да таго ж ён будзе спрыяць грамадскаму прагрэсу.

Варта звярнуць увагу на тое, што канкурэнтаздольнасць ёсць дынамічная катэгорыя, якая залежыць ад рынкавай сітуацыі, характару патрэбаў і іх змяненняў, сэрвісных умоў, плацежаздольнасці попыту і г.д. Так, тавар высокай якасці можа стаць менш канкурэнтаздольным у тым выпадку, калі прыкметна на яго падвысіцца цана за кошт надзялення тавару такімі ўласцівасцямі, якімі не выклікаюць у пакупнікоў істотнага цікавасці. Такім чынам, каб не адбывалася зніжэння аб'ёмаў выпуску прадукцыі, а, адпаведна, і прыбытку, прадпрыемствы павінны досыць часта прымаць рашэнне аб зніжэнні цэн на якасны тавар або ўводзіць розныя ўмовы, якія дазволяць спажыўцу зрабіць куплю на карысць дадзенага тавару.

Такім чынам, для павышэння эканамічнай устойлівасці і эфектыўнасці прадпрыемства, трэба ўсё больш ўвагу надаваць якасці выпускаемай прадукцыі, бо менавіта яно дазваляе забяспечыць вытворчасць і прасоўванне канкурэнтаздольнай прадукцыі.