Брэнд: значэнне слова па тлумачальнага слоўніка

Цэлы шэраг сэрвісаў, прадуктаў, месцаў і нават асоб можна ідэнтыфікаваць як брэнды. У разуменні большасці гэта азначае, што ім уласцівыя тыя ці іншыя характарыстыкі і годнасці, што робяць іх вядомымі і адрознымі ад іншых. Значэнне слова «брэнд» таксама вызначаецца як гандлёвая марка з наборам каштоўнасцяў і атрыбутаў, значных для спажыўца. Сама сутнасць паняцця арыентавана ў першую чаргу на яго. Брэнд не існуе фізічна, гэта толькі ўспрыманне прадукту ў свядомасці пакупніка. Лагатып і назву выклікаюць ва ўспрыманні апошняга набор каштоўнасцяў. Яны і вызначаюць той ці іншы брэнд. Што значыць гэтае слова згодна вядучым тлумачальным слоўнікам? Разгледзім сутнасць паняцця дэталёва на іх падставе.

«Брэнд» у тлумачальным слоўніку С.А. Кузняцова

Дадзенае выданне вызначае «брэнд» як гандлёвую марку, па якой пакупнік можа даведацца вытворцы пэўнага тавару. Слова паходзіць ад ангельскага brand. Пераклад - таўро, фабрычная марка. Адносіцца да мужчынскага роду.

Існуюць здагадкі, што слова мае скандынаўскае паходжанне. З часоў вікінгаў яно ўжывалася ў значэнні «таўро для жывёлы». У параўнанні з гандлёвай маркай брэнд (значэнне слова ў розных кантэкстах гэта пацвярджае) не мае ўсталяванага адзінага абазначэння і легальнага статусу. Аднак гэта абаронены заканадаўча прадукт ці назва кампаніі (яе канцэпцыя), якія грамадскую свядомасць вылучае з масы аднолькавых.

«Брэнд» па вялікім сучаснаму тлумачальнага слоўніка рускай мовы (2012 г.)

У гэтым выданні маецца два асноўных вызначэння словы:

1. Знак або вобраз прадмета / з'явы; імідж.
2. Гандлёвая марка прадукту або тавару ў самым пераважным вобразе, які мае высокую рэпутацыю ў спажыўца.

Значэнне слова "брэнд" па тлумачальнага слоўніка дазваляе таксама пашырыць разуменне паняцця за кошт сінонімаў. Прыводзіцца варыянт «лэйбл», які мае вызначэнне фірмовага знака або налепкі, размешчанай на кожным экзэмпляры выпускаецца тавару.

«Брэнд» па слоўніку тэрмінаў выяўленчага мастацтва (2012)

Паняцце «брэнд» вызначана як таўро, гандлёвая марка або знак. Крыніца паходжання - англійскае слова brand. У перакладзе яго значэнне - таўро. Выкарыстанне паняцця пачалося яшчэ ў Старажытным Егіпце. Вытворцы ставілі таўро на вырабленыя імі цэглу. Кляймёнаю аб'ект павінен быў вылучацца сярод падобных. Ён атрымлівае індывідуальнасць і накіраваны на асаблівыя адносіны навакольных. Юрыдычна паняцце «брэнд» (што значыць слова, было ўжо зразумела паўсюдна ў той час) замацавалася ў Англіі ў 1266 годзе. Прычынай стала тое, што заканадаўства патрабавала ад булачнікаў адметных знакаў на ўсёй іх прадукцыі.

Брэнд таксама выкарыстоўваецца з мэтай рэкламы для стварэння попыту на тавары і паслугі, а таксама для іх папулярызацыі ў літаратуры і мастацтве.

"Брэнд" ў слоўніку моладзевага слэнгу

Значэння тых ці іншых слоў могуць адрознівацца і паміж пакаленнямі. Так, у слоўніку моладзевага слэнгу «брэнд» вызначаецца двума пунктамі:

1. Гандлёвая марка буйнога вытворцы (вядомая).
2. Фірма ці гандлёвая марка.

Паводле дадзеных аб этымалогіі, у рускую мову слова было запазычана ў канцы 1990-х з ангельскага, з тых часоў атрымала шырокае ўжыванне і некалькі варыянтаў значэнняў у залежнасці ад кантэкстаў. Найбольш папулярнай з'яўляецца асацыяцыя з паняццем «гандлёвай маркі». Часцяком менавіта гэта маюць на ўвазе, ужываючы тэрмін «брэнд». Значэнне слова, аднак, супадае з паняццем толькі часткова, пра што сведчаць дадзеныя талковых слоўнікаў.

«Брэнд» паводле тлумачальнага слоўніка рускай мовы XXI стагоддзя

Значэнне слова "брэнд" па тлумачальнага слоўніка 21 стагоддзя вызначаецца як «гандлёвая марка». Часцей за ўсё гэта тавары высокай якасці, вырабленыя вядомым вытворцам.

Грамадскую свядомасць вылучае брэнд як прадукт, кампанію або канцэпцыю з агульнай масы сабе падобных. Ён мае дызайн, адрозьнівае яго на рынку. Стыль, ўпакоўка, графічныя знакі, лагатып і мультымедыйныя тэхналогіі з'яўляюцца неабходнымі складнікамі. Брэнд (значэнне слова таксама гэта мае на ўвазе) ствараецца для адрознення кожнага новага прадукту ад заменнікаў шырокага спажывання. Акрамя таго, існуюць пэўныя правілы для паспяховага пазіцыянавання тавару на рынку збыту. Яны і вылучаюць яго як сфармаваўся брэнд. Да іх адносяцца:

• індывідуальнасць;
• адпаведнасць нормам юрыдычнай рэгістрацыі;
• запомінаемость, лёгкасць вымаўлення;
• накіраванае прызначэнне і якасць тавару.

«Брэнд» ў слоўніку замежных слоў

Бо слова было запазычана з ангельскага, варта разгледзець усе яго магчымыя значэння ў двухмоўнай слоўніку. Гэта дасць больш поўнае разуменне паняцця. Значэнне слова «брэнд» па слоўніку замежных слоў можна падзяліць на сучасны і састарэлы варыянты. Першы - брэнд, таўро. У старажытнаангельскай таксама можна знайсці другі - выпальванне. У шэрагу вузкапрофільных слоўнікаў прысутнічаюць наступныя значэнні (яны яшчэ залежаць і ад кантэксту): таўро, гатунак, якасць, марка, распаленае жалеза, фірмовы стыль, камерцыйнае пазначэнне, фабрычны знак, марачны тавар. У форме дзеяслова маюцца наступныя варыянты перакладу: таўраваць, выпальваць, наважваць ярлык, аб'яўляць, пакідаць адбітак у памяці, пляміць, маркіраваць, бічаваць, сурова асуджаць і інш.

Сінонімы і ўстойлівыя словазлучэнні

Можна вылучыць шэраг сінонімаў паняцця "брэнд». Значэнне слова мяркуе падабенства з маркай, фірмовым знакам, гатункам, гандлёвай маркай, якасцю, з выгляду, фірмовым стылем, класам.

Існуюць наступныя ўстойлівыя злучэнні са словам «брэнд» і яго вытворныя: брэндынг, палітыка брэнда, імідж брэнда, формула / канцэпцыя брэнда, эвалюцыя брэнда, рэбрэндынг, дыферэнцыяцыя брэнда, пазіцыянаванне брэнда. Разгледзім некалькі варыянтаў ужывання ў кантэксце.

прыклады:

Ацэначны кошт брэнда дазволіла аднесці яго да спісу самых дарагіх у галіны па стане на 2016 год.

Імідж і дзейнасць вядомай мадэлі Наомі Кэмпбэл можна ахарактарызаваць паняццем брэнд.

Агульнапрызнаным з'яўляецца значэнне слова "брэнд», агучанае Амерыканскай маркетынгавай асацыяцыі. Камбінацыя паняццяў сімвал, дызайн, знак, тэрмін, імя, якія дазваляюць адрозніць паслугі і тавары аднаго прадаўца ад іншых, сталі асновай для ідэнтыфікацыі. Існуе таксама шэраг трактовак і азначэнняў вядомых аўтараў у сферы маркетынгу, аднак і яны зводзяцца ў выніку да агульнапрынятаму, толькі больш поўна і разгорнута тлумачачы сутнасць слова. Цікава тое, што брэнд стаў ужо не проста прадукцыяй ці арганізацыяй, а цэласнай ментальнай канструкцыяй, сумай вопыту чалавека і яго ўспрымання таго ці іншага тавару або паслуг.