Вызначэнне і віды канкурэнцыі

У агульнай сістэме маркетынгу фірма, якая дзейнічае на рынку, разглядаецца ў асноўным не сама па сабе, а ўлічваючы абсалютна ўсю сукупнасць інфармацыйных патокаў і адносін, якія звязваюць яе з пэўнымі суб'ектамі рынку. Розныя ўмовы навакольнага асяроддзя, у якой дзейнічае якая-небудзь пэўная фірма, называюць яе маркетынгавай асяроддзем. Маркетынгавай асяроддзя кожнай асобнай фірмы складаецца з сукупнасці розных актыўных сіл і суб'ектаў, якія дзейнічаюць за межамі дадзенай фірмы і аказваюць уплыў на магчымасці кіраўніцтва пры дапамозе службы маркетынгу падтрымліваць і ўсталёўваць з разнастайнымі мэтавымі кліентамі якія-небудзь адносіны для досыць паспяховага супрацоўніцтва.

Такая маркетынгавая асяроддзе кожнай фірмы складаецца з макросреды і мікраасяроддзе. Мікраасяроддзе ўяўляе сабой розныя сілы, якія маюць непасрэднае дачыненне да разгляданай фірме, а так \ жа яе магчымасцям па абслугоўванню патэнцыйных кліентаў. Макросреда ўяўляецца сіламі трохі больш шырокага сацыяльнага плана, якія пастаянна аказваюць пэўны ўплыў на мікраасяроддзе.

Такім чынам, можна сказаць, што канкурэнты з'яўляюцца неверагодна важнай складнікам маркетынгавай мікраасяроддзе кожнай фірмы, прычым важныя абсалютна ўсе віды канкурэнцыі. Калі не ўлічваць такі элемент, як сваіх канкурэнтаў, то аб распрацоўцы якой-небудзь прымальнай стратэгіі ці ж тактыкі па забеспячэнні функцыянавання фірмы не можа быць ніякай гаворкі.

На сённяшні дзень існуе даволі шмат разнастайных азначэнняў канкурэнтаў, аднак, мы разгледзім толькі самыя ужывальныя з іх, а таксама саму сутнасць і віды канкурэнцыі. Як было сказана раней, канкурэнты ўяўляюць сабой нейкіх суб'ектаў маркетынгавай сістэмы, якія здольныя ўласнымі дзеяннямі паўплываць на выбар фірмай розных пастаўшчыкоў, рынкаў, фарміраванне асартыменту, пасрэднікаў, а таксама на ўвесь агульны комплекс што ажыццяўляецца фірмай маркетынгавай дзейнасці. Прычым варта сказаць, што розныя віды канкурэнцыі аказваюць розны ўплыў. Разглядаючы канкурэнтаў, такім чынам, можна сказаць іншымі словамі, што яны - гэта фірмы, якія маюць часткова ці нават цалкам супадае нішу. Пад нішай у дадзеным выпадку маецца на ўвазе некаторая сукупнасць сегментаў пэўнага рынку, для якіх падыдуць паслугі ці ж тыя тавары, якія вырабляюцца дадзенай кампаніяй.

Наяўнасць канкуруючых фірмаў пачынае паступова спараджаць такая з'ява, як канкурэнцыя. З пункту гледжання эканомікі варта адзначыць, што канкурэнцыя - гэта некаторы эканамічны працэс ўзаемасувязі ці ж ўзаемадзеяння барацьбы некаторых вытворцаў або жа пастаўшчыкоў пры рэалізацыі пэўнай прадукцыі, а таксама ў нейкай ступені суперніцтва паміж тымі ці іншымі вытворцамі пэўнага тавару за максімальна выгадныя ўмовы вытворчасці. Пры гэтым варта сказаць, што ўлічваюцца ўсе віды канкурэнцыі, не належачы на які-небудзь адзін з іх.

Рынкавая канкурэнцыя на сённяшні дзень развіваецца ў асноўным толькі на даступных сегментах рынку. Менавіта таму адзін з самых папулярных прыёмаў, да якога звяртаюцца сучасныя фірмы, складаецца ў тым, каб рэзка сысці на недаступныя для іншых канкурэнтаў сегменты рынку. Віды канкурэнцыі ў эканоміцы існуюць наступныя - гэта:

• Коштавая (калі фірмы канкуруюць на аснове цэны).
• Неценовых (калі фірмы канкуруюць паміж сабой на аснове якасці спажывецкай кошту).

Коштавая канкурэнцыя ў наш час ўзыходзіць ўжо да часоў цалкам вольнага рынкавага суперніцтва паміж кампаніямі, калі нават розныя аднастайныя тавары на рынку прапаноўваліся па абсалютна розным кошце.

Зніжэнне коштаў было на той момант такой асновай, пры дапамозе якой кожны гандляр мог вылучыць свой тавар, пры гэтым прыцягваючы ўвагу велізарнай колькасці спажыўцоў, зарабляючы тым самым жаданую долю рынку.