Місія кампаніі і неабходнасць яе вызначэння

Кампаніі ствараюцца і зачыняюцца кожны дзень. Многія фірмы, якія маюць якасны прадукт ці паслугу, нягледзячы ні на што, з часам становяцца банкрутамі. Прычына гэтага крыецца ў тым, што іх мэтай з'яўляецца толькі заробак грошай, але ў бізнэсе часам варта ахвяраваць рэнтабельнасцю, каб забяспечыць сабе будучыню.

Місія і мэты

Буйныя карпарацыі і міжнародныя кампаніі ўжо шмат гадоў таму зразумелі важнасць вызначэння місіі кампаніі. Іх кіраўніцтву стала ясна, што грошы не з'яўляюцца адзінай каштоўнасцю, а сапраўдную значнасць мае працэс дзейнасці. Па гэтай прычыне пры стварэнні кампаній вызначаюць іх місію, мэты і бачанне.

Вядома, можа ўзнікнуць пытанне: «Чым місія кампаніі адрозніваецца ад яе мэтаў?». Паспрабуем на яго адказаць. Сутнасць у тым, што місія кампаніі - гэта коратка сфарміраваная філасофія і прызначэнне яе дзейнасці. Дасягнуўшы пэўных мэтаў, кампанія наблізіцца да выканання сваёй місіі.

Як сфармаваць місію

Існуюць пэўныя правілы фарміравання місіі. Па-першае, яна павінна грунтавацца на фундаментальных чалавечых каштоўнасцях, якія ўласцівыя кожнай асобы. Гэта забяспечыць ўсеагульнае прызнанне і павага.

Па-другое, яна павінна быць дакладна і канкрэтна сфармуляваная. Кіраўніцтва, як і кожны супрацоўнік, павінна ясна ўяўляць, да чаго неабходна імкнуцца, што з'яўляецца прыярытэтам і чым нельга занядбаць.

Па-трэцяе, місія павінна быць кароткай і лёгкай для ўспрымання. Яна не павінна ўтрымліваць слоў, якія патрабуюць дадатковага тлумачэння. Яе павінен быць здольны запомніць работнік кампаніі любога ўзросту і прафесійнага ўзроўню. Гэта патрабаванне неабходна для таго, каб кожны супрацоўнік мог лёгка запомніць місію і ўразумець яе сэнс.

Па-чацвёртае, місія кампаніі павінна з'яўляцца прынцыпам ажыццяўлення работ кожнага супрацоўніка. Па гэтай прычыне кіраўніцтва праводзіць разнастайныя мерапрыемствы, каб кожны супрацоўнік зразумеў місію і кіраваўся ёю ў сваёй дзейнасці.

сусветны вопыт

Усе кампаніі, якія дамагліся папулярнасці і сусветнага прызнання, маюць сваю місію. Напрыклад, місія кампаніі Apple заключаецца ў тым, каб забяспечыць інтэрактыўнымі прыладамі, якія паляпшаюць жыццё, людзей усяго свету. Для таго каб дзейнасць кампаніі адпавядала яе місіі, неабходна ісці на пэўныя ахвяры і пазбаўлення. Так, некаторыя актыўна займаюцца дапамогай бедным, іншыя прадастаўляюць значныя зніжкі сацыяльна незабяспечаных групам насельніцтва, трэція бяруць удзел у мерапрыемствах па абароне навакольнага асяроддзя. Усё гэта патрабуе пэўных выдаткаў і зусім не прыносіць прыбытку. Але, тым не менш, такая дзейнасць прыносіць значны для фірмы эфект.

Несумненна, што місія кампаніі вельмі важная ў яе дзейнасці, але многія ставяць прыбытак вышэй за ўсё астатняга. Такі падыход і прыводзіць да краху і банкруцтва. Людзі разумеюць, што кампаніям, у якіх няма вышэйшай мэты, чым грошы, зусім абыякава дабрабыт сваіх кліентаў. Гэта вядзе да рэзкага зніжэння аб'ёмаў продажаў і не дазваляе ёй выйграць у канкурэнтнай барацьбе.