Нядобрасумленная рэклама

Рэклама напаўняе наша жыццё. Яна сустракаецца ў розных СМІ: на тэлеэкранах, у газетах, па радыё, у часопісах. Не кажучы пра рэкламных шчытах, якімі мільгаюць вуліцы гарадоў. Але што такое рэклама? Пра значэнне тэрміна, патрабаваннях, што прад'яўляюцца да яе, і відах, якія мае забароненая рэклама, варта пагаварыць падрабязна.

Крыху пра тэрміналогіі

Каб вылучыць вызначэнне рэкламы, досыць успомніць, што слова ў перакладзе з лацінскага азначае «выкрыквалі». Так на базарах гандляры заклікалі пакупнікоў да палатка са сваім таварам, распісваючы яго вартасці. Сучасная рэклама цалкам адпавядае такому разуменню тэрміна. Бо яна закліканая паведамляць інфармацыю пра тавары, а таксама паслугах, даводзіць да спажыўцоў навінкі рынку, прыцягваць іх увагу і фармаваць меркаванне аб прадукцыі. Рэклама з'яўляецца маркетынгавым сродкам. Яна закліканая стымуляваць збыт тавараў.

Правілы дзейнасці ў рэкламным бізнесе

Рэклама ў нашай краіне рэгламентуецца Федэральным законам, у якім устаноўлены асноўныя патрабаванні да яе. Так, яна павінна быць добрасумленнай, сумленнай, аб'ектыўна адлюстроўваць інфармацыю аб тавары, вытворцу і не ўводзіць у зман спажыўцоў. Акрамя такой, створанай па ўсіх правілах, існуе і нядобрасумленная рэклама, якая караецца штрафамі, сумы якіх агавораны ў адміністрацыйным кодэксе правапарушэнняў. Так, за любое, нават фармальнае парушэнне закона аб рэкламе мінімальны штраф для юрыдычных асоб роўны ста тысячам рублёў, а для грамадзян - ад двух да двух з паловай тысяч рублёў.

Рэклама, якая забароненая законам, можа ўтрымліваць недапушчальныя параўнання адных тавараў з іншымі, абразы ў адрас фізічных або юрыдычных асоб, закранаць іх гонар і рэпутацыю, у тым ліку і канкурэнтаў. Нельга запускаць рэкламу тавару ў неналежным месцы, маскіраваць адзін прадукт пад іншы. Часта неналежная рэклама ўводзіць ў памылкі з-за некарэктна пададзенай інфармацыі аб тавары. Напрыклад, забаронена ў рэкламе БАДаў ўжыванне такіх слоў, як лечыць або лечыць, бо гэтыя прэпараты з'яўляюцца ня лекавымі сродкамі, а ўсяго толькі дадаткамі да ежы, якія змяшчаюць карысныя рэчывы. У гэты час такія рэкламныя прыёмы з'яўляюцца спосабам нядобрасумленнай канкурэнцыі. Рэклама прызнаецца недакладнай, калі яна шырока замяняе адзін тавар як праўзыходны падобныя яму. Пры гэтым ўжываюцца са словамі ў найвышэйшай ступені «цудоўны», «самы лепшы», але даказаць дакументальна падобныя вызначэння няма магчымасці. Нельга ўжываць у бяздоказныя сцвярджэнні. За мяжой нядобрасумленная рэклама абыходзіць падобныя забароны. Там ўжываюць словы: «магчыма, лепшы». У нас па-ранейшаму кажуць пра паслугу або тавар «самы лепшы», а ў канцы абавязкова дадаюць канкрэтыкі, якая можа атрымаць дакументальнае пацверджанне. Напрыклад, «самыя лепшыя тарты ў нашай кандытарскай».

Жадаючы перавабіць спажыўцоў папулярнай маркі тавараў (напрыклад, адзення), нядобрасумленныя вытворцы рэкламы звяртаюцца да выкарыстання плагіяту, калі запазычаецца чужой стыль, лэйбл, афармленне. Змены ў арыгінал ўносяцца мінімальныя.

Неэтычная і нядобрасумленная рэклама звяртаецца да выкарыстання ў слоганаў замежных слоў без перакладу, ненарматыўнай лексікі, заклікае да гвалту. Гэта абражае пачуцці грамадзян, простых спажыўцоў паслуг і тавараў, прыніжае іх годнасць. Выкарыстанне ў рэкламных мэтах дзяржаўных сымбаляў таксама не дапускаецца.

Парой нядобрасумленная рэклама замоўчвае істотную частку інфармацыі аб тавары, з-за чаго адбываецца скажэнне яе сэнсу, у выніку спажыўцы аказваюцца уведзенымі ў зман. Гэта адбываецца і пры прыцягненні ў рэкламных мэтах медыцынскіх работнікаў, якія нібыта ўхваляюць той ці іншы тавар. Падобныя прыёмы забароненыя. Выключэнне складаюць рэкламныя прадукты, якія распавядаюць аб лекавых сродках.