Правядзенне рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце - асаблівасці і перавагі

Правядзенне рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце сёння для многіх арганізацый - абавязковы складнік іх маркетынгавага прасоўвання. Гэты факт лёгка вытлумачальны. Якасная рэклама на ТБ, радыё, у папулярных газетах і часопісах варта неапраўдана дорага. І гэта зразумела: працэс стварэння такога прадукту вельмі працаёмкі, а эфірны час дарагое. Такім чынам, маючы падобныя зыходныя дадзеныя, правядзенне рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце абыйдзецца заказчыку ў 5, а то і ў 10 разоў танней! Пры гэтым такое прасоўванне можа ахапіць значна большы працэнт аўдыторыі, а гэта ўжо кажа пра яго перавагі перад традыцыйнымі метадамі.

Этапы правядзення рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце па сэнсе вельмі падобныя з пунктамі вытворчасці такога прадукту на любых іншых пляцоўках СМІ. У першую чаргу, спецыялісты па прасоўванні ў Інтэрнэце збіраюць і аналізуюць інфармацыю аб тавары або паслузе, мэтавай аўдыторыі з яе перавагамі і патрэбамі. Зыходзячы з гэтага, вызначаюць, якія каналы камунікацыі будуць задзейнічаны і ў якім фармаце.

Далей распрацоўваюць крэатыўную канцэпцыю і выбіраюць канкрэтныя рэсурсы, дзе ў тым ці іншым выглядзе будзе размяшчацца рэклама. Менавіта на гэтым этапе пішуць тэксты, распрацоўваюць і сцвярджаюць графіку банэраў, сцэнары ролікаў і г.д.

І трэці этап - гэта непасрэдная рэалізацыя ўсяго, што было зроблена, - усе артыкулы, ролікі, банэры і г.д. размяшчаюцца на пэўных раней сайтах. Вядома, правядзенне рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце ў кожным канкрэтным выпадку патрабуе індывідуальнага падыходу і арыгінальных ідэй, але агульная схема гэтага працэсу выглядае менавіта так.

Сярод усёй разнастайнасці такога прасоўвання можна вылучыць некалькі яго асноўных кірункаў.

1. SMM - гэта рэклама прадукту, паслугі, любой кампаніі або брэнда, якая адбываецца на старонках сацыяльных сетак, форумаў, блогаў, канферэнцый і іншых падобных рэсурсаў, асноўнымі перавагамі якіх з'яўляюцца вельмі хуткае распаўсюджванне і зваротная сувязь з патэнцыйным спажыўцом.
2. Кантэкстная рэклама. Выдае карыстачу невялікія рэкламныя аб'явы са спасылкамі, згодна з яго запытам, уведзеных у радок любога пошукавіка. Перавага - дакладнае трапленне да прадстаўніка сваёй мэтавай аўдыторыі. То бок, калі чалавек цікавіцца пральнымі машынамі, кантэкстная рэклама дасць яму спасылкі на старонкі, дзе ён зможа набыць менавіта гэты тавар, а не ровар, напрыклад.
3. Вірусная рэклама. Правядзенне рэкламных кампаній многіх брэндаў выкарыстоўвае яе магчымасці. А пры эфектыўным крэатыўным падыходзе яны бязмежныя. Яе дзеянне грунтуецца на распаўсюдзе патрэбнай інфармацыі самімі карыстальнікамі. Гэта значыць, вы, напрыклад, прыдумалі нестандартны ролік аб сваім прадукце, змясцілі яго на старонцы ў сацыяльнай сетцы, а карыстальнікі самі распаўсюдзілі яго сярод сваіх сяброў і падпісчыкаў, таму што ён сапраўды цікавы.
4. Банэрная рэклама. Класіка, якую да гэтага часу ўключае ў сябе правядзенне рэкламнай кампаніі ў Інтэрнэце. Дзейнічае па прынцыпе друкаваных СМІ - заказчык плаціць за фактычную плошчу, выканаўца размяшчае яго банэр на пэўны тэрмін.
5. SEO-прасоўванне. Забяспечваецца пры дапамозе пошукавікаў, якія выдаюць спасылкі на вашыя старонкі пры ўвядзенні карыстальнікам ключавых слоў у радок пошуку. Пры правільна выбраных ключах мае вельмі вялікую эфектыўнасць.