Adwords Google: налада кантэкстнай рэкламы

Адным з вельмі эфектыўных сучасных спосабаў прасунуць свой бізнэс у Інтэрнэце з'яўляецца выкарыстанне кантэкстнай рэкламы. Гэта спецыяльна выдзеленыя аб'явы, якія карыстальнік бачыць, калі ўводзіць пошукавы запыт у радок Google, «Яндэкс» і любога іншага пошукавіка. Таму відавочна галоўная перавага такога роду паведамленняў - іх адраснасць. Чалавек бачыць рэкламу на што цікавіла яго тэму, а значыць, вельмі верагодна наведае гэты мэтавай рэсурс. Якія яшчэ плюсы ў такога падыходу і як павінна быць ажыццёўлена налада кантэкстнай рэкламы ў Google Adwords, каб яна прынесла максімальную наведвальнасць сайту?

Перавагі кантэкстнай рэкламы

Акрамя дакладнага адраснага пасылу, кантэкстная рэклама валодае некалькімі бясспрэчнымі вартасцямі:

• яна прыкметная і захоплівае ўвагу карыстальніка з першых секунд пасля таго, як ён атрымлівае вынікі пошуку, такім чынам, яна на 100% забяспечвае ахоп мэтавай аўдыторыі;
• яна значна больш эканамічным, чым друкаваная, ТБ- і радыёрэклама, паколькі вы плаціце толькі за клікі (пераходы) карыстальнікаў, а не за паказ у цэлым, а значыць, минимизируете затраты на тых людзей, якіх не зацікавіла ваша аб'ява;
• такая рэклама аператыўная, яна запускаецца на працягу дня і гэтак жа хутка карэктуецца;
• Google мае велізарную аўдыторыю, што, безумоўна, павялічыць і колькасць наведванняў вашага сайта;
• эфектыўнасць такога размяшчэння лёгка адсачыць пры дапамозе Adwords Google, налада якога будзе прадстаўлена ніжэй.

Што тычыцца менавіта гэтага пошукавіка, то ў Google вы можаце нават выбраць, за што б хацелі плаціць - за прагляды, зграі ці канверсію (т. Е. Тых карыстальнікаў, якія ажыццявілі якое-небудзь дзеянне, акрамя прагляду - паклалі ў кошык тавар, прайшлі рэгістрацыю, купілі што-небудзь і т. п.).

Калі гэтыя перавагі пераканалі вас, можна прыступаць да першага кроку стварэння кантэкстнай рэкламы. Наогул, уся праца ўмоўна дзеліцца на падрыхтоўчы этап (падбор ключавых і мінус-слоў, стварэнне тэксту аб'явы і візуалізацыі да яго) і ажыццяўленне, т. Е. Размяшчэнне рэкламы Adwords Google, налада, выбар бюджэту і т. П.

Крок першы - падбор ключавых слоў

Каб падабраць ключавыя словы - тыя, па якіх карыстальнік зможа знайсці ваша аб'ява, неабходна выкарыстаць спецыяльную планавальнікам. Яго вы знойдзеце ў наладах Google Adwords. Для таго каб падабраць «ключы», зусім неабавязкова ламаць галаву над тым, як бы мог шукаць той ці іншы тавар патэнцыйны пакупнік. Дастаткова ўвесці назву і паглядзець, якія варыяцыі, па статыстыцы, найбольш часта цікавяць карыстальнікаў. Напрыклад, па ключавым запыце "дзіцячыя тавары" таксама шукаюць "дзіцячыя цацкі", "крама калясак", "дзіцячы свет". Чым бліжэй ключы будуць да таго, што вы прапануеце, тым больш шанцаў у вас атрымаць свайго пакупніка.

Крок другі - падбор мінус-слоў

Настройка рэкламы ў Google Adwords прапануе вам таксама пазначыць мінус-словы, т. Е. Тыя, па якіх карыстальнікі не павінны знайсці ваша аб'ява, каб вам не прыйшлося плаціць за нямэтавае пераходы. Знаходзяцца яны па такім жа прынцыпе, што і ключавыя. Напрыклад, калі ў вас крама дзіцячых тавараў у Кемерава, запыт "дзіцячыя цацкі" вам пасуе, "дзіцячыя цацкі купіць Масква" - не, таму адным з вашых мінус слоў будзе "Масква". Выключаюцца, як правіла, не толькі геаграфічныя крытэры. Гэта можа быць асартымент, якім вы не гандлюеце (напрыклад, калыскі або дзіцячыя ровары), спалучэння "з дастаўкай", "безнаяўны разлік" і многае іншае.

Крок трэці - выбар бюджэту

Пасля таго як вызначаны словы для аб'явы і яно складзена, можна пераходзіць да важных параметрах яго размяшчэння. Для гэтага заходзім у Adwords Google, налада "Кампаніі", ўкладка "Стаўкі і Бюджэт". Тут мы вызначым максімальную цану за клік і чаканае лік паказаў, з якіх складзецца ваш рэкламны бюджэт. Тут жа абярэм, за што мы хочам плаціць - за прагляды, зграі ці канверсію, і пакажам тып рэкламнай кампаніі, т. Е. Дзе яна будзе адлюстроўвацца - у пошуку або кантэкстна-медыйнай асяроддзі.

Ўводзім рэкламную аб'яву

Важна, што ў любы момант вы можаце змяніць тэкст і стаўкі за аб'яву. Бо, рэгулярна аналізуючы статыстыку, вы будзеце вызначаць для сябе, што лепш за ўсё прыносіць вам вынікі.

Вялізным перавагай для удалых аб'яваў з пункту гледжання CTR з'яўляецца магчымае зніжэнне кошту з боку Google. Што гэта азначае? Справа ў тым, што «Гугл» выгадна размяшчаць тыя аб'явы, якія карыстаюцца вялікім попытам. Таму, чым больш лік пераходаў ў адносінах да паказах, тым вышэй ваша стаўка, а значыць, вышэй пазіцыя рэкламнага паведамлення на старонцы і ніжэй яго кошт.

Крок чацвёрты - геаграфічныя налады

Як было паказана вышэй, выключыць геаграфічную прыналежнасць можна пры дапамозе мінус-слоў. Аднак, вядома, выключыць усе гарады, вам не прыдатныя, даволі складана. Для гэтага прасцей у наладах ўсталяваць рэгіён або горад, у якім вам трэба будзе працаваць, і ў пошуку вы будзеце ў прыярытэце у карыстальнікаў з гэтай мясцовасці. Вядома, калі гэта налада ў Google Adwords франчайзінгавай кампаніі, то лепш абраць больш шырокую тэрыторыю, напрыклад краіны СНД, асабліва, калі ў вас шмат філіялаў і прадстаўніцтваў.

Іншыя налады

Такім чынам, што яшчэ прапануе Adwords Google? Налада мае яшчэ адну цікавую асаблівасць. У аб'яве акрамя спасылкі на рэсурс могуць прысутнічаць кантактныя тэлефоны, адрас. Можна паказаць некалькі ўдакладненняў, напрыклад "зніжкі" ці "бясплатная дастаўка". Калі ў вас дастаткова шырокі асартымент з некалькімі групамі тавараў, можна паказаць катэгорыі ў аб'яве.

Абавязкова выстаўце пачатак і канец паказаў кантэкстнай рэкламы.

Вядома, асобнае месца займае само рэкламную аб'яву, паколькі ад таго, як яно прадставіць рэсурс і наколькі зацікавіць карыстальніка, будзе шмат у чым залежаць поспех рэкламнай кампаніі ў цэлым. Гэта можа быць цікавы загаловак або яркае, якая прыцягвае ўвагу малюнак, а магчыма, і цікавая прапанова для пакупніка.

Калі вы сумняваецеся ва ўласных сілах, у тым, што зможаце стварыць якаснае аб'яву, магчыма, вас зацікавіць налада рэкламы ў Google Adwords для Justclick. Што гэта такое? Гэта простая і эфектыўная сістэма, якая дапамагае ствараць старонкі для інтэрнэт-крам, наладжваць рэкламу, сістэму рассыланняў, кантраляваць і аналізаваць эфектыўнасць кампаній, у тым ліку і тых, якія вы будзеце наладжваць ў Google Adwords.