Прыклады СВОТ-аналізу розных тыпаў

СВОТ-аналіз мае ў рускай мове аналагічную абрэвіятуру, якая больш дакладна раскрывае яго сутнасць. Гэта ССВУ-аналіз, які расшыфроўваецца наступным чынам: даследаванне слабых бакоў (С), моцных бакоў (С), магчымасцяў, якія дае навакольнае асяроддзе (У), і імавернасных пагроз, якія могуць з'явіцца таксама звонку ў дачыненні да той ці іншай фірмы (У ).

Прыклад СВОТ-аналізу арганізацыі можна выбудоўваць, зыходзячы з трох варыянтаў гэтай методыкі: простага, зводнага або змешанага аналітычнага даследавання (апошняе - гэта камбінаванне першых двух спосабаў).

Просты ССВУ-аналіз будуецца на тым, што для фірмай вылучаюцца слабыя і моцныя бакі, а таксама пагрозы і магчымасці навакольнага яе асяроддзя, якія потым разглядаюцца ў такім кантэксце: «Як нашы станоўчыя якасці могуць быць ужытыя для выкарыстання наяўных опцый?», «Як адмоўныя бакі навакольнага бізнес-асяроддзя могуць перашкодзіць рэалізацыі нашых моцных пазіцый? »,« Як нашы перавагі могуць супрацьстаяць дэструктыўным фактарам? »і« Як пагрозы бізнес-асяроддзя звонку могуць неспрыяльна адбіцца на становішчы кампаніі, калі яны будуць ўздзейнічаць на выяўленыя ўразлівыя месцы? ».

Прыклады СВОТ-аналізу такога плану паказваюць, што даследаванне можа быць неэфектыўным, бо суадносяцца толькі фактары, якія маюць дачыненне да знешніх добрым ці негатыўным момантам. Напрыклад, такая пазіцыя, як высокая кваліфікацыя супрацоўнікаў, можа быць не разгледжаная наогул, калі для яе не знойдзецца станоўчых ці адмоўных установак звонку.

Прыклады СВОТ-аналізу зводнага плана на першапачатковым этапе дазваляюць вызначыць пазіцыі, якія могуць паўплываць на развіццё кампаніі ў бліжэйшыя 1-5 гадоў. Гэта тыя ж відавочныя перавагі (не тое, што можна зрабіць, а тое, у чым сапраўды моцная фірма), да якіх могуць ставіцца вопыт і імідж, гісторыя кампаніі, кіраўніцкія і фінансавыя магчымасці, адмысловыя тэхналогіі, кваліфікацыя і спецыяльныя спосабы ўзаемаадносін паміж супрацоўнікамі і інш. у ўразлівыя пазіцыі ўключаюцца тыя ж элементы, што і ў моцных баках, але з указаннем на тое, што перашкаджае развіццю кампаніі.

Прыклады СВОТ-аналізу (зводнага) звычайна ўтрымліваюць указанне на значнасць таго ці іншага параметру, а таксама ўзважванне кожнага перавагі або недахопу па той ці іншай шкале для вызначэння верагоднасці падзеі. У шэрагу выпадкаў, калі дазваляюць інфармацыйныя патокі, уласныя станоўчыя і адмоўныя пазіцыі параўноўваюцца з інфармацыяй па канкуруючым фірмам.

Прыклады СВОТ-аналізу па зводнай методыцы дазваляюць такім жа чынам ацаніць знешнія пагрозы і магчымасці для кампаніі. Тут ўлічваецца верагоднасць узнікнення таго ці іншага з'явы, супастаўленне магчымасцяў кампаніі для яго апрацоўкі. Напрыклад, можна ацаніць, наколькі прывабная тая ці іншая рынкавая магчымасць з пункту гледжання інтарэсаў пакупнікоў, здольнасцяў арганізацыі, актыўнасці канкурэнтаў, рынкавага попыту і палітычных, эканамічных, сацыяльных і тэхналагічных фактараў.

Якім чынам аптымальна праводзіць СВОТ-аналіз? Прыклад прадпрыемства з удалай структурай падобных даследаванняў паказвае, што аналітычныя работы павінны выконвацца з пэўнай перыядычнасцю для ўнутраных і знешніх фактараў, якія:

А. Ці з'яўляюцца значнымі з нізкай верагоднасцю (праводзіцца назіранне).

Б. Ці з'яўляюцца вельмі істотнымі, высокая верагоднасць узнікнення. Іх трэба выкарыстоўваць або ўстараняць (для негатыўных).

В. Не маюць асаблівага значэння, але верагоднасць з'яўлення вялікая (праводзяцца даследаванні).

Г. Ці не з'яўляюцца значнымі, верагоднасць нізкая (ігнараванне).