Рынак манапалістычнай канкурэнцыі

У дадзеным артыкуле мы разгледзім такую структуру рынку, калі на ім функцыянуе вялікая колькасць прадаўцоў, якія прадаюць досыць блізкія тавары, але не дасканалыя заменнікі адзін для аднаго, іншымі словамі рынак манапалістычнай канкурэнцыі. На такім рынку кожны вытворца з аднаго боку з'яўляецца манапалістам, так як прапануе свой варыянт тавару, але ў яго ёсць канкурэнты, якія прадаюць падобныя тавары, але з некаторымі выдатнымі характарыстыкамі.

Асновы мадэлі і тэрмін «рынак манапалістычнай канкурэнцыі» былі распрацаваны Эдвардам Чэмберлену ў 1933 годзе.

рысы:

1. Значная колькасць прадаўцоў на рынку.
2. Дыферэнцыяцыя прадукцыі.
3. Жорсткая неценовых канкурэнцыя.
4. Адносна нізкія бар'еры.

Разгледзім гэтыя рысы больш падрабязна.

Вялікая колькасць вытворцаў

Як і дасканалая канкурэнцыя, манапольная канкурэнцыя характарызуецца досыць вялікім лікам асобных прадаўцоў. Кожная фірма мае толькі нязначную долю рынку галіны. Як следства, такая фірма характарызуецца малымі памерамі. З аднаго боку, гэтая асаблівасць выключае магчымасць ўзгаднення дзеянняў і змовы для павышэння цаны тавару або абмежавання выпуску. З іншага боку, невялікія фірмы не змогуць аказаць ўплыў на ўзровень коштаў.

дыферэнцыяцыя прадукцыі

Гэтая характарыстыка з'яўляецца для гэтай рынкавай структуры ключавой, паколькі мяркуе наяўнасць прадаўцоў, якія прапануюць вельмі блізкія, але не аналагічныя тавары з аднароднымі характарыстыкамі. Такія тавары не з'яўляюцца адзін для аднаго дасканалымі заменнікамі.

Падставы для дыферэнцыяцыі:

• Фізічныя характарыстыкі прадукцыі.
• Месцазнаходжанне.
• Ўяўныя адрозненні, звязаныя з гандлёвай маркай, пакаваннем, рэкламай, іміджам фірмы.

Таксама дыферэнцыяцыя можа быць вертыкальнай і гарызантальнай. Вертыкальная дыферэнцыяцыя мяркуе дзяленне тавараў па якасці на «добрыя» і «дрэнныя», напрыклад, выбар паміж тэлевізарам «Тэмп» і «Samsung». Гарызантальная дыферэнцыяцыя мяркуе дзяленне тавараў пры прыкладна аднолькавых коштах на тыя, якія адпавядаюць перавагам спажыўца і не адпавядаюць. Напрыклад, аўтамабілі марак BMW і Audi.

Дыферэнцыяцыя тавараў забяспечвае фірмам магчымасць абмежавана ўплываць на рынкавую цану, паколькі многія пакупнікі, хутчэй за ўсё, захаваюць прыхільнасць да пэўнай марцы пры нязначным павышэнні кошту прадукцыі. Але рынак манапалістычнай канкурэнцыі мае на ўвазе толькі вельмі абмежаваны ўплыў асобнай фірмы. Паказчык крыжаванай эластычнасці па попыту з'яўляецца досыць высокім.

Бар'еры ўваходжання на рынак

Уваход у галіну для фірмаў не абцяжараны. Гэта звязана з невялікімі першапачатковымі інвестыцыямі, малым эфектам маштабу, нязначным памерам дзеючых фірмаў. Аднак ўваход на рынак манапалістычнай канкурэнцыі ўсё-ткі складаней, чым ва ўмовах дасканалай канкурэнцыі, паколькі новай фірме прыйдзецца знайсці спосаб прыцягнуць пакупнікоў дзеючых фірмаў. А гэта запатрабуе ад прадаўца дадатковых выдаткаў.

неценовых канкурэнцыя

Рынак манапалістычнай канкурэнцыі дазваляе выкарыстоўваць фірмам дзве галоўных стратэгіі неценовых ўплыву на продажу:

• Ўзмацняць дыферэнцыяцыю.
• Змяніць стратэгію рэкламы і стымулявання збыту.

Такім чынам, манапалістычнай канкурэнцыя - гэта найбольш рэалістычная мадэль для многіх галін, у тым ліку для рознічнага гандлю, рынку аўтамабіляў, бытавой тэхнікі, касметычных і цырульняў паслуг і гэтак далей. У дачыненні да рэчыўных выгод варта адзначыць, што аптовы рынак такіх тавараў, як, напрыклад, мыла, зубная паста, з'яўляецца алігапольнай, паколькі не характарызуецца шматлікасцю, свабодай ўваходу і невялікімі памерамі, а рознічны рынак з'яўляецца таксама прыкладам манапалістычнай канкурэнцыі.