РэкламаІнтэрнэт-прасоўванне

Як ствараць рэкламу ў інтэрнэце: пакрокавая інструкцыя

Рэклама з'яўляецца спосабам прасоўвання, якія дазваляюць прадаваць большую колькасць тавару хутчэй. Адметная яе асаблівасць у тым, што рэклама не звернутая да каго-небудзь персанальна, а разлічана адначасова на мільёны людзей. Яна дазваляе праінфармаваць мэтавую аўдыторыю аб якасцях тавару, пераканаць аддаць перавагу таму ці іншаму вытворцу і прымусіць дзейнічаць імгненна. Гэты спосаб прасоўвання эфектыўны з выкарыстаннем сродкаў масавай інфармацыі. А так як у апошні час інтэрнэт стаў найбольш уплывовым і распаўсюджаным СМІ, то добрая рэклама ў Сусветнай павуціне абавязкова забяспечыць поспех. Такім чынам, як стварыць рэкламу ў інтэрнэце, каб яна была апраўданая? Тут існуе мноства нюансаў.

Спецыфіка інтэрнэт-рэкламы

Перад тым як ствараць рэкламу ў Сусветнай павуціне, трэба зразумець адметныя асаблівасці публікацый такога тыпу. Інтэрнэт у якасці сродку масавай інфармацыі мае зусім іншую спецыфіку. У сучасным свеце немагчыма ўявіць паспяховы праект без яго раскруткі з дапамогай электронных рэсурсаў. Перавагай гэтага кірунку з'яўляецца тое, што яно дазваляе ахапіць як мага большую аўдыторыю. А гэта з'яўляецца вельмі складанай задачай.

Ўдалае ўздзеянне на пакупнікоў ужо з'яўляецца дасягненнем, але ад прыцягнення кліентаў з рознымі псіхатыпе не адмовіцца ніхто. Бо гэта дазваляе папулярызаваць свой бізнес сярод абсалютна процілеглых колаў, то ёсць атрымаць вялікую прыбытак. Дасягнуць такога выніку досыць складана, але, ужываючы розныя сродкі масавага перакананні, можна падабраць найбольш ўдалы варыянт.

Любое дапаможнік пра тое, як правільна стварыць рэкламу, пачынаецца з выбару спосабу дасягнення мэты. У інтэрнэт-маркетынгу гэты спіс дастаткова шырокі:

  • Медыйная. Яна прадстаўлена ў выглядзе якія мільгаюць яркіх банэраў, якія так і вабяць набыць што-небудзь. Тавары прадстаўлены, як правіла, у выглядзе вобразаў. Калі ідэя добра прадумана, то яна выдатна запамінаецца карыстальнікамі, бо мае на іх большы ўплыў.
  • Кантэкстная. Гэты выгляд рэкламы з'яўляецца больш вузкаспэцыялізаваных, ён накіраваны на канкрэтнага пакупніка. Такая рэклама цалкам адпавядае інтарэсам чалавека і размяшчаецца ў адпаведных месцах: гэта банеры і аб'явы, якія выдаюцца пошукавікамі ў залежнасці ад запыту карыстальніка.
  • Вірусная. Гэта тая рэклама, распаўсюджвальнікамі якой з'яўляюцца самі карыстальнікі. Гэта значыць ўкладанні з боку пастаўшчыка, вытворцы ці СЕО-спецыяліста мінімальныя, так як распаўсюд інфармацыі забяспечваецца самімі кліентамі. Гэта цікавыя і незвычайныя задумкі, якія хочацца паказаць іншым.
  • Размяшчэнне ў онлайн-гульнях. Часцей за ўсё прадукт, які прасоўваецца, нейкім чынам звязаны з самой гульнёй. Магчыма, ён ствараецца адмыслова пад канкрэтны сцэнар. Такая рэклама таксама накіравана на сваю мэтавую аўдыторыю.

Эфектыўнасць інтэрнэт-рэкламы ацэньваецца тым, наколькі яна чапляе вачэй і стымулюе на набыццё тавару. Плюсамі такога метаду прасоўвання з'яўляецца яго адрасны пасыл (персаналізацыя), адносна невялікі кошт, імгненны доступ да інфармацыі, інтэрактыўнасць. Папулярнасць рэкламы ў Сусветнай павуціне абумоўлена ў тым ліку досыць высокай пакупніцкай здольнасцю аўдыторыі.

класіфікацыя АКАР

Як стварыць рэкламу ў інтэрнэце, задумваюцца многія арганізацыі. Некаторыя з іх нават выдзелілі свае класіфікацыйныя прыкметы, па якіх дзеляць розныя метады. Напрыклад, Бюро інтэрактыўнай рэкламы IAB дзеліць інтэрнэт-рэкламу на два падвіда - брэндынгавыя і перформансную.

Але больш шырока прызнаным і распаўсюджаным з'яўляецца падзел метадаў прасоўвання ў Сеткі па спосабе Асацыяцыі камунікацыйных агенцтваў Расеі. Згодна з АКАР, прыёмы інтэрнэт-маркетынгу можна падзяліць на пошукавую рэкламу і дысплейных. Іх месца ў долі рынку прыблізна аднолькавае. Ледзь большая перавага мае апошняя.

Сегмент першага прыёму за апошні год павялічыўся на шаснаццаць адсоткаў. У агульнай складанасці гэта прынесла стваральнікам каля шасцідзесяці мільярдаў рублёў. Аднак варта адзначыць, што адбылося скарачэнне трафіку з платных рэкламных аб'яваў. Дадзеная сітуацыя характэрная не толькі для расійскага, але і для замежнага рынку. Адрозненне айчыннага у тым, што фактычна манапалістамі ў вобласці пошукавай рэкламы з'яўляюцца дзве найбуйнейшыя кампаніі - "Яндэкс" і "Гугл".

Дысплейных рэклама ўяўляе сабой усё тое, што бачыць карыстач у прыкладаннях. Выключэнне складаюць аб'явы ў выніках пошуку і классифайдах, якія размяшчаюцца на платнай аснове. Асацыяцыя вылучыла тры асноўныя падгрупы дысплейнай рэкламы. Гэта відэа, банэры і тэкстава-графічныя блокі.

Бясплатны варыянт размяшчэння рэкламы

Як ствараць рэкламу? Існуюць два асноўных спосабу, якія адрозніваюцца паміж сабой не толькі метадам выканання, але і матэрыяльнай асновай. Перавага платнага спосабу ў тым, што за грошы існуе вялікая верагоднасць атрымаць сапраўды добры вынік. Бясплатная аснова апраўданая толькі тады, калі рэклама пісьменна зробленая. Бо нават тое, што зроблена сваімі рукамі (хай і непрафесіяналам), можа прынесці нядрэнны прыбытак.

Для таго каб папулярызаваць прадукт, выкарыстоўваецца ў першую чаргу менавіта рэклама. Арганізаваць рэкламную кампанію самастойна цалкам рэальна дзякуючы размяшчэнні пэўнага кантэнту на ўласным электронным рэсурсе, розных блогах і старонках у сацыяльных сетках. Вядома ж, выдаткаваныя фінансы пры гэтым будуць роўныя нулю. Але эфектыўнасць залежыць толькі ад паспяховага сэнсавага напаўнення.

Калі змест не будзе матывацыйных, то ў выніку мэты можна не дамагчыся. Для праверкі эфектыўнасці працы кантэкстнай рэкламы можна выкарыстоўваць спецыялізаваныя сэрвісы, якія прааналізуюць дадзеныя і зробяць выснову аб мэтазгоднасці размешчанай інфармацыі.

Іншымі прыёмамі такога маркетынгавага ходу з'яўляюцца форумы, відэаролікі, дошкі аб'яваў, сэрвісы пытанняў-адказаў і дадзеныя ў сацыяльных сетках.

Бо многіх цікавіць, як стварыць рэкламу ў інтэрнэце бясплатна, то варта даць агульныя парады па самастойнай рэалізацыі прасоўвання.

Галоўным правілам з'яўляецца тое, што неабходна надаць належнае час і добра прадумаць план рэкламнай кампаніі. Нельга напісаць няякасны тэкст і спадзявацца на станоўчы вынік.

Калі ёсць магчымасць працаваць на аснове партнёрскіх праграм, то не варта гэтым грэбаваць. Рэкламуючы чужыя спасылкі на сваіх электронных рэсурсах, можна выдатна дапамагчы іншым. Тым больш што партнёры тады з радасцю адгукнуцца на падобную просьбу.

Таксама пры рэгістрацыі на форумах, праз якія хацелася б прасоўваць праект, лепш паказваць рэальнае месцазнаходжанне кампаніі або прадаўца. Бо калі па IP-адрасе высвятляцца ілжывыя дадзеныя, то профіль могуць і заблякаваць.

Перад тым як ствараць рэкламу, варта паклапаціцца аб рэпутацыі сваёй фірмы. Прасоўваць прадукт трэба, арыентуючыся на інтарэсы мэтавай аўдыторыі. З усіх спажыўцоў трэба вылучыць сваіх і на іх сканцэнтраваць свае намаганні.

Для гарманічнага і дарэчнага апісання сваіх тавараў лепш выкарыстоўваць абмеркавання і кантакты.

Усе гэтыя рэкамендацыі дазволяць эфектыўна і бяспечна прасоўваць фірму, пры гэтым усё роўна, які спосаб рэалізацыі быў абраны.

Платны варыянт размяшчэння рэкламы

Гэты спосаб з'яўляецца больш эфектыўным, але толькі ў тым выпадку, калі фінансавыя затраты былі апраўданыя. Вядома, калі ў кампаніі ёсць дастаткова сродкаў, то чаму б і не скарыстацца паслугамі прафесіяналаў, якія могуць пісьменна і карэктна выканаць усе пажаданні.

Пра тое, як правільна стварыць рэкламу, напэўна ведаюць адпаведныя спецыялісты. Гэта могуць быць як фрылансеры, так і якія спецыялізуюцца на дадзеным выглядзе работы агенцтва.

Як правіла, «вольныя мастакі» вельмі пісьменна выконваюць інтэрнэт-прасоўванне тавару. Галоўнымі інструментамі рэалізацыі з'яўляюцца вписывание ключавых слоў, якія апісваюць ўласцівасці ў карысны і цікавы кантэнт для патэнцыйных пакупнікоў. Галоўная мэта заключаецца ў прыцягненні ўвагі патэнцыйных пакупнікоў. Апісаць тавар ці паслугу чалавеку з фантазіяй не складзе працы, але вось пісьменна аформіць свае думкі ў кантэкстную рэкламу могуць толькі прафесіяналы сваёй справы.

Пра тое, як стварыць рэкламу тавару і атрымаць за гэта вар'ятку выручку, напэўна вядома спецыялізаваным рэкламным агенцтвам. У апошні час у сувязі з актыўным укараненнем інтэрнэт-тэхналогій у такіх арганізацыях з'явіліся цэлыя падраздзяленні, якія спецыялізуюцца на маркетынгавых прыёмах у Сусветнай павуціне.

Такія кампаніі дапамогуць найбольш рацыянальна і прадуктыўна выкарыстоўваць бюджэт, вылучаны пад прасоўванне прадукцыі. Цэлая каманда адпаведных спецыялістаў будзе вывучаць асаблівасці бізнесу, перспектыўнасць галіны, ужываць найбольш дзейсныя маркетынгавыя прыёмы.

Усё часцей фірмы з просьбай стварыць рэкламу прадукту сталі звяртацца да падобных агенцтвам. Многія разумеюць мэтазгоднасць і апраўданасць прафесійнага прасоўвання. У сувязі з гэтым з'явілася шмат інтэрнэт-арганізацый, якія прадстаўляюць такую магчымасць.

спецыялізаваныя сэрвісы

Яшчэ адным варыянтам у катэгорыі рэкламы на платнай аснове выступаюць адмысловыя сэрвісы.

Усё часцей людзі хочуць даведацца, як стварыць рэкламу ў "Яндэкс.Дырэкт" ці Google Awords. Гэта нядзіўна, бо дадзеныя сэрвісы з'яўляюцца найбольш папулярнымі для вырашэння задачы падобнага характару. Яны ставяцца да платных сэрвісаў, але ў будучыні выдаткаваныя фінансы сябе акупляюць.

У тым выпадку, калі разбірацца самім няма жадання, можна звярнуцца да чалавека, які спецыялізуецца на кантэкстнай рэкламе. Директолог дапаможа зрабіць прадуктыўнасць як мага большай пры мінімальных укладаннях.

Іншым спосабам з'яўляецца аўтаматызаваная сістэма прасоўвання. Як прыклад можна прывесці сэрвіс Click. Гэтая платформа дапамагае зэканоміць сродкі і самастойна працаваць з кантэкстнай рэкламай і "Яндэкс.Дырэкт", і Google Awords. Плюсам сістэмы таксама з'яўляецца абарона пачаткоўцаў ад памылак, тым самым паляпшаецца вынік працы.

Рэклама ў сацыяльных сетках

Як стварыць рэкламу "В Контакте" або любы іншы сацыяльнай сеткі? Чаму прасоўванне праз гэтыя электронныя рэсурсы карыстаецца такой вялікай папулярнасцю? Галоўнай прычынай гэтага з'яўляецца распаўсюджанасць сацыяльных сетак у грамадстве. Зараз практычна не знойдзецца чалавека, у якога няма акаўнта хоць бы ў адной соцсеть. Гэта пацвярджаецца тым, што каля дзевяноста адсоткаў інтэрнэт-аўдыторыі маюць персанальныя старонкі ў "Фэйсбуку", "Аднакласніках", "В Контакте" або "Инстаграме". Падобныя ўмовы рэкламнай кампаніі, вядома ж, з'яўляюцца прывабнымі. Да таго ж не трэба асаблівых ведаў для прасоўвання, бо стварыць групу і рахунак не складзе працы.

Рэклама ў сацыяльных сетках носіць назву таргетаваць. Яе перавагамі перад астатнімі відамі прасоўвання з'яўляюцца звыклы інтэрфейс для карыстальнікаў, які спрыяе стварэнню камфортнай абстаноўкі і больш эфектыўнаму ўспрымання рэкламы. Плюсам таксама з'яўляецца магчымасць зносін з патэнцыяльнымі пакупнікамі. Гэта дае магчымасць зразумець недахопы тавару і запазычыць новыя ідэі.

Для таго каб прадэманстраваць прадукт, неабходна ўсяго толькі загрузіць фота ці відэа. Прастата выкарыстання такога варыянту, несумненна, важная.

Каб атрымаць інфармацыю і доступ да карыстача, ня трэба прымушаць праходзіць яго дадатковую працэдуру рэгістрацыі. Чалавеку дастаткова проста ўступіць у супольнасць.

Сацыяльныя сеткі з'яўляюцца крыніцай правядзення маркетынгавых даследаванняў і збору статыстычных дадзеных. Гэта дапамагае сегментаваць рынак і накіраваць сваю працу на пэўную аўдыторыю.

Найбольш эфектыўная рэклама ў спецыялізаваных групах. Прыцягнуць карыстальнікаў ўступіць у падобнае супольнасць можна акцыямі або конкурсамі. Добрае адміністраванне дазволіць стварыць станоўчы вобраз кампаніі.

Рэклама ў "ВК"

Як стварыць рэкламу ў "ВК"? Бо "В Контакте" з'яўляецца адной з найпапулярнейшых сетак, пытанне цалкам лагічны. Для легальнага прасоўвання прадукцыі пры дапамозе дадзенай сацыяльнай сетцы можна выкарыстоўваць два метаду. Першым з'яўляецца сама сетка "В Контакте", а другі - гэта сэрвіс Sociate. Прынцып працы абодвух метадаў вельмі падобны.

Перад тым як стварыць рэкламу ў "ВК", трэба вызначыцца з напрамкам рэалізацыі кампаніі. Гэта могуць быць таргетинговые аб'явы ці групы.

Прасоўванне пры дапамозе груп гарантуе пастаянную і шырокую аўдыторыю. Рэклама, стварыць самому якую не складае працы, можа рэкамендаваць карыстальнікам іншае супольнасць, сайт або фірму. Яна размяшчаецца толькі на пэўны тэрмін, на працягу якога будзе займаць розныя пазіцыі ў стужцы. Можна дамовіцца аб тым, што рэклама прабудзе на першым месцы на працягу некалькіх гадзін, пасля чаго адміністратар групы можа дапаўняць сцяну іншымі пастамі. Карыстальнік толькі выбірае гадзіны і дні, у якія будзе размешчана рэклама. Асабіста падтрымліваць сувязь з адміністратарамі супольнасцяў неабавязкова, так як сістэма працуе аўтаматычна. Біржа таксама дае справаздачу аб тым, колькі праглядаў, репост і лайкаў набрала канкрэтная запіс.

Спецыялісты рэкамендуюць размяшчаць рэкламу ў тэматычных групах. Таксама варта правяраць падпісчыкаў, бо супольнасць можа быць вялікая, але рэальных людзей зусім мала. Таму лепш першапачаткова размяшчацца ў недарагіх групах і аналізаваць вынік. Найбольш эфектыўнай будзе рэклама там, дзе менш ботаў.

Таргетинговые аб'явы з'яўляюцца больш дарагім варыянтам, аднак і больш дзейсным. Ён больш падыходзіць для імгненнага пошуку кліентаў. Такая рэклама адлюстроўваецца людзям толькі пэўнай катэгорыі. А адсартаваць патрэбных карыстальнікаў дапаможа сацыяльная сетка.

Рэклама ў стужцы навін з'явілася ў 2016 годзе. Аднак яна з'яўляецца яшчэ даволі сыры распрацоўкай. Такі выгляд рэкламнай кампаніі дазваляе прасоўваць толькі запіс, але ніяк ні групу ці іншы электронны рэсурс.

Падобная паслуга ўжо ўкаранёна і сэрвісам Sosiate. Дарэчы, яго перавага перад "В Контакте" у тым, што асобная платформа валодае больш інфарматыўнай статыстыкай, уяўляе зручныя справаздачы. Таксама ў некаторых выпадках сетку бярэ меншы камісійны збор з груп, таму прасоўванне праз яго можа абыйсціся танней. Для працяглай і плённай працы лепш выбіраць дадзены сэрвіс. Да таго ж ён выдатна інтэграваны і з іншымі сацыяльнымі сеткамі, такімі як Instagram і "Аднакласнікі".

Рэклама ў "Аднакласніках"

Як стварыць рэкламу ў "Аднакласніках"? Гэта можна зрабіць двума спосабамі - бясплатна і з пэўнымі фінансавымі выдаткамі. Сутнасць апошняга заключаецца ў выбары сэрвісу, з дапамогай якога складаецца аб'ява. Пасля трэба прыдумаць сэнсавае напаўненне, выбраць таргентинговые налады і адправіць кампанію на мадэрацыю. Пасля варта аплаціць выстаўлены рахунак і запусціць кампанію.

Да асноўных сэрвісаў для падобнага прасоўвання адносяцца:

  • Sociate.
  • Target.
  • Odnoklassniki.Slimart.

Каб абысціся сваімі сіламі і не выдаткуй ні капейкі, трэба пэўны час. Для пачатку трэба прайсці рэгістрацыю і дадаць у сябры як мага большую колькасць людзей. Далей неабходна наладзіць кантакт з усімі і звярнуцца з просьбай аб анонсе сайта, тавару ці паслугі, паказаўшы на іх спасылку. Такім чынам можна стварыць рэкламу для крамы. Вядома ж, лепш матываваць людзей. З часам варта вылучыць пакупнікоў і сфармаваць падпісны ліст. Гэта дасць магчымасць спрашчэння для таго, каб перыядычна прапаноўваць прадукцыю. Калі ў гэтай сацыяльнай сетцы атрымаецца папулярызаваць цэлае супольнасць, то пастаянная аўдыторыя будзе забяспечана.

Рэклама ў "Фэйсбуку"

Як стварыць рэкламу ў Facebook? Дастаткова прытрымлівацца паводле наступным пунктах:

  1. Знаходзячыся ў сваім акаўнце, перайсці ў "Менеджэр рэкламы". Там можна ўбачыць спецыяльнае акно для стварэння рэкламнай кампаніі. У адказ "Менеджэр" папросіць выбраць мэта прасоўвання.
  2. Далей неабходна сегментаваць рынак па геаграфічным, дэмаграфічнаму і псіхалагічнаму прыкметах. Калі вы не ведаеце, як лепш стварыць рэкламу, надасце гэтага моманту асаблівая ўвага.
  3. Выбраць плейсмент рэкламы. Гэта азначае, што трэба вызначыцца з месцам размяшчэння рэкламы. Тут ёсць два рэжыму налады - аўтаматычны і ручной.
  4. У гэтым месцы варта вызначыцца з фінансавай часткай. Ад яе будзе залежаць і графік паказу, то ёсць колькі і калі рэклама будзе дэманстравацца.
  5. Аптымізацыя і выбар ставак.
  6. Выбар дызайну, ад якога непасрэдна і будзе залежыць запомінаемость.
  7. Дадатак малюнкамі або відэа.
  8. Прымацаванне загалоўка, тэксту і спасылак.

Рэклама ў "Инстаграме"

Як стварыць рэкламу ў "Инстаграме"? Першапачаткова неабходна стварыць рахунак на "Фэйсбуку". Другім крокам стане стварэнне ўласнай публічнай старонкі і прывязка банкаўскай карты. Існуе яшчэ варыянт прасоўвання праз звычайны акаўнт, але ён выкарыстоўваецца толькі для папулярызацыі лакальных паслуг. На дадзены момант магчыма стварыць тры віды рэкламных пастоў:

  • квадратныя і прастакутныя фатаграфіі з тэкстам;
  • квадратныя і прастакутныя відэаролікі з тэкстам;
  • серыя фатаграфій у выглядзе галерэі.

Адрозненне рэкламы праз сэрвіс "Фэйсбука" ад блогераў у тым, што першы бярэ свой адсотак толькі ад выніку. А прасоўванне пры дапамозе знакамітасцяў роўна фіксаванай суме, якую трэба аплаціць па-за залежнасці ад поспеху рэкламы.

Як ствараць рэкламу, вызначае і спосаб рэалізацыі. Першым спосабам стварэння рэкламнай кампаніі з'яўляецца "Дірект". Ён не ўваходзіць у афіцыйныя паслугі "Фэйсбука", але з дапамогай яго можна ажыццяўляць рассылку толькі таргетную аўдыторыі.

Другі спосаб з'яўляецца найбольш папулярным - гэта відэа. Гэта значыць карыстач не можа прагледзець неабходнае яму змесціва без рэкламы. Ёсць шанец, што чалавек зацікавіцца і нават пяройдзе па паказанай спасылцы.

Трэцім спосабам з'яўляецца рэклама праз фота. Але для эфектыўнасці такога метаду прасоўвання неабходна старанна прадумаць як само малюнак, так і тэкст.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.delachieve.com. Theme powered by WordPress.