Асартымент: віды асартыменту і класіфікацыя

Прадукты, сабраныя ў групу, якая сфарміравана ў адпаведнасці з іх падабенствам па адным або большай колькасці прыкмет, носяць назву «асартымент».

віды асартыменту

Агульнапрынятае падзел асартыментам па тым, кім яны сфармаваныя, уключае таварную і прамысловую групы.

Прамысловы становіцца вынікам дзейнасці вытворчага прадпрыемства або некалькіх кампаній, якія дзейнічаюць у рамках адной галіны. Гэты выгляд асартыменту рэалізуе сама фірма, а ўжо на яго падставе асобныя аптовыя і рознічныя гандлёвыя арганізацыі фарміруюць свой асартымент.

Віды асартыменту вывучаюць і выкарыстоўваюць у сваёй дзейнасці маркетолагі, так як у іх задачы ўваходзіць арганізацыя закупак і прасоўвання прадукту.

Таварным асартыментам прынята называць той, што прадстаўлены ў аптовых і рознічных крамах. То бок, гэта тавары, якія прадаюцца ў адным месцы, выпушчаныя некалькімі вытворцамі і маюць рознае прызначэнне. Існуюць сітуацыі, калі таварны асартымент прадстаўлены прадукцыяй аднаго вытворцы, напрыклад у фірмовых крамах.

На асноўныя віды асартыменту, іх аб'ём і структуру напрамую ўплывае такі фактар як спажывецкі попыт, яго дынаміка і тэндэнцыі.

Тавары рознага паходжання, прапанаваныя на рынку для задавальнення адной і той жа патрэбы, называюць спажывецкай таварнай лініяй. Гэтыя прадукты могуць адрознівацца па асобных параметрах або па цане.

Што такое шырата ахопу тавараў

Гэтым тэрмінам характарызуюць тое, наколькі поўна сфармаваныя віды асартыменту тавараў адказваюць чаканням і патрэбам кліентаў. Зыходзячы з таго, як можна ахарактарызаваць шырату ахопу тавараў, адрозніваюць асартымент:

• простыя;
• складаныя;
• групавыя;
• разгорнутыя;
• спадарожныя;
• змешаныя.

Усе гэтыя віды асартыменту, іх адметныя асаблівасці і спецыфіка больш падрабязна апісаны ніжэй.

Характарыстыка падгруп асартыменту

Калі тавар, прадстаўлены вытворцам або гандлёвым прадпрыемствам, можа быць класіфікаваны па мінімальным колькасці прыкмет (па трох), яго называюць простым. Гэта вызначэнне зафіксавана ў Дасце. Шматлікія крамы, якія аддаюць перавагу рэалізацыю тавараў паўсядзённага попыту, робяць стаўку на такі асартымент. Віды асартыменту таксама залежаць ад узроўню даходу кліентаў.

Прадаўцы, якія фарміруюць гэты від асартыменту, разлічваюць на пакупнікоў з невялікім дастаткам і размяшчаюць свае прадпрыемствы ў месцах іх пражывання. Прыкладам можа служыць сельскую краму, які прадае хлеб.

У тым выпадку калі класіфікацыю можна правесці па большай колькасці прыкмет, кажуць аб складаным асартыменце. Розныя віды буйных рознічных гандлёвых арганізацый (ўніверсамы, гіпермаркеты), а таксама аптовыя базы ствараюць асартымент дадзенага тыпу.

разнастайнасць асартыменту

Узбуйнены асартымент уяўляе сабой тавары, аб'яднаныя якім-небудзь агульнай прыкметай або сукупнасцю характарыстык. Часцяком гэта прыкметы, якія тычацца функцыянальнасці або сацыяльнага прызначэння. На базе узбуйненага асартыменту ўтвараюць арганізацыйную структуру прадпрыемства.

Калі асартымент тавараў уключае вялікую колькасць іх разнавіднасцяў, яго называюць разгорнутым. Такія віды асартыменту прадукцыі маюць месца ў спецыялізаваных крамах. Тут прадавец прапануе розныя маркі, падгрупы і віды тавараў, іх разнавіднасці і наймення. Асаблівасцю разгорнутага асартыменту становіцца адносна невялікая колькасць груп, у якія аб'яднаныя аднастайныя тавары.

Асаблівасці спадарожнага і змешанага асартыменту

Суправаджаў асартымент - гэта тавары, функцыі якіх ставяцца да дапаможных, гэта значыць іх продаж не з'яўляецца асноўнай крыніцай прыбытку арганізацыі. Прыклад такога віду арганізацыі гандлёвай дзейнасці - наяўнасць мыла і іншых гаспадарчых тавараў у прадуктовай краме.

Асартымент змешанага тыпу адрозніваецца вельмі вялікім разнастайнасцю тавараў з розных функцыянальным прызначэннем. Такі падыход выкарыстоўваюць крамы, якія прапануюць і харчовыя, і нехарчовыя тавары.

Іншыя тыпы асартыменту

Больш падрабязная класіфікацыя вылучае яшчэ некалькі катэгорый, на якія падзяляецца асартымент. Віды асартыменту, зыходзячы з таго, наколькі поўна яны задавальняюць патрэбы, выглядаюць так:

• Рацыянальны - у яго рамках прапанаваны тавары, якія закліканы ў належнай меры задаволіць спажыўцоў, што спрыяе дасягненню мэтаў кампаніі.
• Аптымальны - для яго фарміравання неабходныя тавары, якія не толькі будуць адказваць спажывецкім запытам, але і стануць для іх карыснымі. Спецыфіка гэтага віду асартыменту ў тым, што выдаткі на праектаванне, вытворчасць і рэалізацыю яго прадукцыі зніжаюцца да мінімуму. Тавары, якія адносяцца да аптымальнага асартыменту, надзвычай канкурэнтаздольныя.

У залежнасці ад таго якія патрэбы закліканы задавальняць асартымент, яго завуць:

• рэальным;
• прагназуемым.

Першы характарызуецца тым, што неабходныя тавары маюцца ў наяўнасці ў вытворцы ці гандлёвай арганізацыі.

Другі ўяўляе сабой пералік прадукцыі, якая зможа задаволіць яшчэ не ўзніклі (меркаваныя) патрэбы.

Асартымент і навізна тавараў

Дабрабыт любога прадпрыемства залежыць ад таго, у якой меры яго прадукт адпавядае інтарэсам спажыўца. На попыт аказвае ўплыў цэлы шэраг фактараў, сярод якіх сацыяльна-эканамічныя, дэмаграфічныя, гандлёва-арганізацыйныя, нацыянальныя, а таксама выпадковыя кан'юнктурныя ўздзеяння.

Ідэальным спосабам захаваць лаяльнасць пастаянных кліентаў і заваяваць увагу новых лічыцца абнаўленне і пашырэнне асартыменту. Так, зыходзячы з таго, наколькі новымі з'яўляюцца тавары, іх падзяляюць на наступныя групы:

1. Цалкам новыя.
2. Падвергнутыя ўдасканаленням.
3. Мадыфікаваныя.
4. Прадукт рынкавай навізны.

Варта адрозніваць паняцці «мадэрнізаваныя» і «мадыфікаваныя» тавары. Абнаўленне прадукту лічыцца мадэрнізацыяй, а змена яго уласцівасцяў або іх замена - гэта ўжо мадыфікацыя. Акрамя гэтага, сітуацыю, пры якой новы тавар выходзіць, а састарэлы працягваюць вырабляць, разглядаюць у якасці дыферэнцыяцыі.