Аутлет - што гэта такое? Што такое аутлет-крама?

«Мода з дэмакратычным тварам» - ці існуе такое ў рэчаіснасці? Мы прывыклі меркаваць наступным чынам: выглядаць модна і стыльна можна шляхам ўліванні самавітага капіталу ў сваю знешнасць. Важна адсочваць ўсе перадавыя тэндэнцыі свету моды, наведваць паказы, быць у курсе ўсіх трэндаў, валодаць пры гэтым комплексам ведаў аб сумяшчальнасці дэталяў туалета. Дызайнерскія рэчы каштуюць, як правіла, дорага. Прыбіральні з апошніх калекцый знакамітых куцюр'е могуць дазволіць сабе толькі ўладныя людзі: акцёры, зоркі шоў-бізнэсу, мультымільянер ўсіх масцяў, знакамітыя спартоўцы. А як жа быць звычайнаму чалавеку, даходы якога сярэднія, але жаданне быць модным - проста велізарнае?

Спецыяльна для такога кантынгенту людзей, які складае асноўную масу насельніцтва вялікіх і малых гарадоў, амерыканцы прыдумалі паняцце «аутлет». Што гэта такое і для чаго трэба? Разабрацца ў гэтых пытаннях дапаможа невялікая гістарычная даведка.

Гісторыя з'яўлення аутлет-крам

Першыя аутлет-крамы з'явіліся ў ЗША некалькі дзесяткаў гадоў таму. Ідэя стварэння такога роду устаноў прадыктавана неабходнасцю прадаць вопратку, якая застаецца ляжаць на паліцах буцікаў або на складах швейных фабрык. Паняцце «запасы (ці рэшткі)» пазначаецца ў англійскай мове тэрмінам «stock», таму, па сутнасці справы, аутлет - гэта сцёк. Два гэтых вызначэння адназначныя і з'яўляюцца сінонімамі.

Наяўнасць сезонных распродажаў значна дапамагае вызваліць склады ў крамах, але не цалкам. Тады паўстала геніяльная думка пра адкрыццё такіх цэнтраў, дзе будзе прадавацца адзенне мінулых калекцый знакамітых марак па цалкам дэмакратычным кошце. Хоць першыя аутлет-крамы паўсталі ў ЗША, найбольшае распаўсюджванне яны атрымалі ў Еўропе. У Расіі падобны рух знаходзіцца пакуль у зачаткавым стане. Большасць расейцаў не падазраюць пра існаванне паняцця "аутлет». Што гэта такое, яны ўяўляюць з цяжкасцю.

Што ўяўляе сабой аутлет?

Нават калі расейцы толькі знаёмяцца са сцёкам, еўрапейцы ўжо два дзесяцігоддзі з задавальненнем наведваюць аутлет. Гэта, што называецца, якасць па разумнай цане. Зараз наведванне такіх устаноў еўрапейцы лічаць нават модным, а жыхары іншых дзяржаў спецыяльна прылятаюць сюды для ажыццяўлення грандыёзнага шопінгу. Сама ідэя купіць рэч знакамітага вытворцы па смешны цане з'яўляецца вельмі прывабнай для чалавека, наступнага модным тэндэнцыям. А калі думаць глабальна, то ў эпоху сусветнага крызісу аутлет - гэта добрая падтрымка для захавання сямейнага бюджэту.

Некаторыя людзі, якія не валодаюць дакладнай інфармацыяй, імкнуцца абыходзіць такія крамы бокам. Яны мяркуюць, што аутлет - гэта сэканд-хэнд. Не варта блытаць гэтыя два паняцці, якія ў корані адрозніваюцца адзін ад аднаго. Second hand - гэта тэрмін для абазначэння рэчаў, якія ўжо пабывалі ў звароце, гэта значыць насіліся сваім папярэднім уладальнікам пэўны перыяд часу. Ступень зношанасці рэчы з'яўляецца крытэрыем ацэнкі класа такога роду адзення. Сэканд-хэнд таксама падзяляецца на катэгорыі, вышэйшай з якіх з'яўляецца «люкс». Так, разам з патокам такога адзення трапляе і некаторая частка сцёку, які можна вылучыць па наяўнасці этыкетак і цэннікаў. Але іх доля вельмі малая. Калі вы сапраўды хочаце набыць стоковые рэчы, то варта наведваць аутлет-крамы. Хоць прыхільнікаў сэканд-хэнду таксама шмат, і гэта вытлумачальна тым, што там можна купіць адзенне выдатнага еўрапейскага якасці ў добрым стане за капейкавую цану.

Як і было сказана раней, у Еўропе аутлет-крамы прадстаўлены найбольш шырока. Жаданне масы людзей купляць рэчы класа "люкс" па зніжанай цане выклікала велізарны попыт і прывяло да стварэння цэлых комплексаў, якія даюць такую магчымасць. Сучасны аутлет - гэта гандлёвы цэнтр, які ўяўляе сабой вялікі будынак, падзеленае на сегменты. Змест такіх крам абыходзіцца нядорага, што дазваляе ўсталёўваць дэмакратычную цэнавую палітыку. Часта пад адным дахам мірна суіснуюць буцікі розных брэндаў, аб'яднаныя тэматыкай аутлет. У такім гандлёвым цэнтры можна правесці цэлы дзень, ідучы ад аднаго аб'екта да іншага ў пошуках модных скарбаў. Таму тут, як правіла, існуюць кафэ і цэнтры харчавання, дзе пакупнікі могуць падсілкавацца і набрацца сіл для працягу шопінгу.

Па месцы арганізацыі такія ўстановы дзеляцца на два напрамкі:

• Factory outlet (фэктори аутлет) - продаж з вялікай уцэнкай нерэалізаваных запасаў рэчаў, якая ажыццяўляецца прама на швейных заводах і фабрыках.
• Outlet - mall (аутлет маўляў) - распродажы пакладаў тавару, якія ладзяцца ў буціках або брэндавых крамах.

Аутлет: праўда і міфы

Вельмі часта такія ўстановы знаходзяцца за межамі горада і вабяць грандыёзнымі скідкамі. Ці так гэта на самай справе?

Сапраўды, аутлет - гэта крама, размешчаны на ўскраіне або за межамі гарадоў. Гэта лёгка вытлумачальна тым, што арэндная плата ў такой мясцовасці мінімальная і дазваляе стрымліваць цану на нізкім узроўні. Псіхолагі таксама схільныя лічыць, што ў такой арганізацыі ёсць і іншы намер. Выдаткаваўшы вялікую колькасць часу на дарогу, чалавеку цяжка будзе ўтрымацца ад пакупкі. Да прыкладу, рэч, на якую вы не звярнулі б ніякай увагі ў буціку побач з домам, у гэтым месцы набывае іншы статус. Абклееная стыкерам з вялікай зніжкай, яна абавязкова прыцягне да сябе вялікую цікавасць.

Што тычыцца скідак, то гэта галоўная зброя аутлет. Уласна, гэта асноўная ідэя арганізацыі такіх крам, і менавіта за імі ідуць пакупнікі. Павабныя прапановы - ад 30% да неверагодных 80% - здольныя закружыць галаву самым стойкім і разважлівых людзей. Псіхолагі Вялікабрытаніі, абапіраючыся на адпаведныя даследаванні, сцвярджаюць: пакупніцкі цікавасць выклікае ў першую чаргу памер скідкі, а затым ужо цана. Купіўшы дарагі рэч, мы суцяшаць сябе тым, што ўцэнка на яе была велізарнай. У гэтым выпадку важным момантам для чалавечага розуму мае факт вялікай эканоміі, хоць разам з ёй былі зроблены і немалыя траты. Таму ў псіхолагаў ёсць свой адказ на пытанне: «аутлет - што гэта такое?» Яны сцвярджаюць, што гэта спрытная выдумка маркетынгу, якая дзейнічае на важную патрэба чалавека: купіць шмат і заплаціць мала.

Яшчэ адзін момант, які хвалюе масу грамадзян. Ці сапраўды зніжкі сапраўдныя ці яны вырабляюцца ад знарочыста завышанай першапачатковай кошты? Як правіла, у еўрапейскіх сцёках усё па-чэснаму. Ды і гэта можна праверыць. Многія людзі, якія сочаць за модай, выдатна ведаюць аб першапачатковай кошту рэчаў з глянцавых часопісаў і анлайн-крам. Таму не так-то проста падмануць добра інфармаваных моднікаў. Да таго ж аутлет берагуць сваё сумленнае імя. Заканадаўства строга рэгламентуе дзейнасць такога гандлёвага прадпрыемства, як аутлет. Што гэта значыць для насельніцтва, няцяжка здагадацца. У Еўрапейскім Саюзе зацверджаны пэўны рэгламент, які абвяшчае: зніжка ў такім краме павінна складаць ад 30-35%, такім чынам, кошты тут рэгулююцца на дзяржаўным узроўні.

Што прадаецца ў аутлет-крамах?

Якія рэчы прадаюцца ў аутлет? Ці сапраўды можна тут купіць скарб высокай моды па непрыдатным кошце? Спецыялісты, якія займаюцца аналізам рынку, сцвярджаюць, што пераважная маса рэчаў, а менавіта 80%, якая прадаецца ў аутлет, шыецца спецыяльна для гэтых магазінаў. Што ж яны ўяўляюць сабой? Часцяком гэта тыя жа мадэлі знакамітых дызайнераў, але больш простага выканання. У іх ёсць нейкая доля эканоміі: на якасці матэрыялу, на аздабленні, на дэкаратыўных дэталях. Вытворчасць такіх версій абыходзіцца вытворцу танней на 20-40%, і яны, абыходзячы брэндавыя і традыцыйныя рознічныя буцікі, накіроўваюцца наўпрост у аутлет. Што гэта дае? Гэта істотна робіць больш танным іх кошт і робіць вытворчасць рэнтабельнай. І ўсяго 20% асартыменту стоковых крам складаюць дызайнерскія рэчы мінулых і пазамінулых калекцый, якія не дачакаліся сваіх пакупнікоў на ранейшым месцы продажу.

Але не варта губляць галаву ад убачанага на этыкетцы брэнда і бяздумна купляць першую якая трапіла рэч. Варта звярнуць пільную ўвагу на дэталі. Дарагая і якасна пашытым рэч кажа мовай дробязяў і нюансаў. Колькасць шыўкоў на гузіках, якасць апрацоўкі швоў, узровень аздобных элементаў і фурнітуры, акуратнасць абрэзкі тканіны - усё гэта здольна вылучыць дыхтоўную рэч ад няякаснай. Асноўны матэрыял, з якога выраблена рэч, таксама скажа пра яе многае. Пагадзіцеся, туфлі «Прада», пашытыя з недарагога скуразамяняльніка, здольныя выклікаць масу сумненняў у іх сапраўднасці і якасці.

Існуюць пэўныя рэкамендацыі ад тых людзей, якія не па чутках ведаюць усе аб паняцці «аутлет": што гэта, як рабіць пакупкі, пра што не варта забываць. Гэтыя парады дапамогуць зэканоміць час, грошы і не расчаравацца ў пакупках па прыездзе дадому.

Дні паступлення ў сцёках

Звычайна вялікае паступленне тавару ў аутлет вырабляецца штотыдзень па пятніцах. Дасведчаныя людзі імкнуцца патрапіць у сцёкі ў канцы працоўнага тыдня або ў суботу раніцай. Такім чынам шанцы знайсці якая стаіць рэч павялічваюцца. Патрапіўшы ў аутлет ў чацвер, вы, хутчэй за ўсё, сутыкнецеся са бедным выбарам.

Час на шопінг

Людзі, якія ведалі, што такое аутлет-крама, раяць вылучыць для пакупак ўвесь дзень, калі гэта магчыма, вядома. Вялікая колькасць часу траціцца на азнаямленне з асартыментам крам, колькасць якіх пад адным дахам можа дасягаць дваццаці. Улічвайце таксама час на прымерку, простаивание ў чэргах, афармленне чэка такс-фры і многія іншыя непрадбачаныя абставіны. Пільны падбор рэчаў зберажэ вас ад таго, што пакупкі будуць проста так вісець у гардэробе або нехаця стануць падарункам каму-небудзь са сваякоў альбо знаёмых.

Час на раздумывание

Калі вам сапраўды прыйшлася па душы якая-небудзь рэч, то купіць яе лепш прама цяпер. Майце на ўвазе, што высокі ўзровень наведвальнасці аутлет-крам і абмежаванасць памераў могуць пакінуць вас без часу на працяглы абдумванне пакупкі. Вярнуўшыся нават праз гадзіну, вы можаце выявіць, што якая спадабалася рэчы ўжо няма на паліцы. Да таго ж прадаўцы ў крамах любяць даволі часта абнаўляць асартымент на вітрынах.

Таму знаўцы сцёкаў выказваюцца наступным чынам: аутлет - гэта, што называецца, крама для пакупкі па прынцыпе «тут і цяпер», каб не шкадаваць потым аб выпушчанай магчымасці.

Для чаго патрэбен такс-фры?

Такс-фры ўяўляе сабой адладжаную сістэму вяртання пакупніку часткі падатку ПДВ, якая дзейнічае на тэрыторыі Еўропы. Паказчык гэтай велічыні можа складаць ад 7% да 20% атрыманай сумы пакупкі. Гэты крытэр таксама залежыць ад велічыні ПДВ, прынятай у канкрэтнай еўрапейскай краіне. Такс-фры пачынае налічвацца пры куплі звыш вызначанай сумы. Гэты парогавы паказчык таксама адрозніваецца ў залежнасці ад рэгіёна. Да прыкладу, у Германіі парогавы паказчык складае 50 еўра, затое ў Італіі той жа крытэрый складае 155 еўра. Вельмі часта на касе крамы выяўляецца той факт, што да патрэбнай сумы не хапае літаральна 10 еўра. Тады пакупнік стрымгалоў бяжыць назад у краму, каб узяць якую-небудзь рэч і дабраць патрэбны цэнавай паказчык. Часцей за ўсё гэтая маніпуляцыя аказваецца эканамічна апраўданай.

Вага мае значэнне

Пры здзяйсненні пакупак у гэтым райскім для шапаголікаў мястэчку не варта забываць аб тым, што авіяперавозчыкі абмяжоўваюць вага ручной паклажы. Як правіла, крытычны паказчык цяжару для багажу - 20 кг. За перавагу прыйдзецца даплочваць суму, рэгламентаваных статутам кампаніі. Таму, купляючы трыццатыя блузку, памятайце аб тым, што яна можа з вамі да радзімы ня даляцець. У кожнай рэчы ёсць свой вага, і варта купляць толькі тое, што сапраўды вам неабходна.

У які перыяд дзейнічаюць максімальныя зніжкі?

Прафесійныя пакупнікі аутлет сцвярджаюць, што існуе два асноўных перыяду ў годзе, калі зніжкі дасягаюць свайго верхняга мяжы. Першы сезон надыходзіць у канцы чэрвеня, калі кошт, заведама зніжаная напалову, падае яшчэ на 30%. Пасля навагодніх святаў, на пачатку студзеня, надыходзіць другі этап грандыёзных скідак. Тыя, хто ведаюць пра гэтыя нюансах, плануюць вялікі шопінг менавіта на гэтыя перыяды. Не варта забываць таксама пра пакупніцкай істэрыі, якая суправаджае многіх у гэтыя моманты. Ёсць рызыка, паддаўшыся ўсеагульнаму настрою масавай куплі, выдаткаваць грошы на непатрэбныя ў прынцыпе рэчы. Захоўвайце цвярозы розум.

Як знайсці аутлет-цэнтры?

У кожным буйным еўрапейскім горадзе існуе як мінімум адзін буйны сток-цэнтр. Таму любы еўрапеец з лёгкасцю адкажа на пытанне пра тое, як дабрацца ло крам. Адрасы іх месцазнаходжання і нават час працы можна з лёгкасцю знайсці ў любым пошукавіку.

У Расіі аутлет толькі набірае абароты. Буйныя сток-цэнтры можна знайсці ў Маскве і Маскоўскай вобласці, у Санкт-Пецярбургу і ў Екацярынбургу.