Коштавая эластычнасць попыту: харктеристики і паказчыкі

Асноўнай характарыстыкай попыту выступае эластычнасць, якая паказвае рэакцыю пакупніка на змяненне цаны тавару.

Дадзены паказчык можа быць звязаны не толькі з зменамі коштаў на тавары, але і з вар'іраваннем даходаў спажыўцоў. Такім чынам, адрозніваецца эластычнасць па даходах і коштавая эластычнасць попыту.

Каб зразумець сутнасць паказчыка, варта вывучыць паводзіны пакупніка, звязанае з ваганнямі коштаў. Рэакцыя чалавека на змяненне цэн на тавары можа быць слабой, моцнай і нейтральнай. Любы выпадак спараджае адпаведны попыт, які можа быць адзінкавым, эластычным або неэластычная. Могуць быць і такія варыянты, калі попыт становіцца цалкам неэластычная або цалкам эластычным.

Коштавая эластычнасць попыту мае колькасныя характарыстыкі і выяўляецца праз адпаведны паказчык. Гэта каэфіцыент цэнавай эластычнасці попыту. Ён роўны адносiнам адсоткавага змены аб'ёму продажаў да адсоткаваму змене цэны. Аказваецца, попыт лічыцца эластычным нават пры яго значных ваганнях, да якіх могуць прывесці нават неістотныя змены кошту. Калі ж цана зніжаецца на 1 працэнт, то эластычнасць павялічваецца на большае значэнне.

Можна разгледзець прыклад. Ва ўмовах вялікай канкурэнцыі фірма страціла палову кліентаў, нягледзячы на тое, што цану ўзняла ўсяго толькі на 5 працэнтаў. У такім выпадку каэфіцыент цэнавай эластычнасці роўны 10 (50% падзяліць на 5%), а так як ён больш значэння адзінкі, то попыт эластычны.

Ведаючы закон попыту і яго эластычнасць, можна зрабіць некаторыя высновы.

Павышэнне цаны не можа гарантаваць павелічэння выручкі ад рэалізацыі, а памяншэнне кошту тавару не заўсёды прыводзіць да яе падзення.

Усталёўваючы цану на тавары, любая кампанія павінна пралічыць, якую выручку яна атрымае, маючы дадзеную цану, беручы пад увагу існуючую эластычнасць попыту.

Пры адносна нізкім каэфіцыенце попыт на прадукцыю лічыцца неэластычная. Гэта адбываецца пры продажы тавараў першай неабходнасці, пры рэалізацыі прадуктаў, для якіх цяжка знайсці аналагі. Неэластычныя ўзнікае пры адноснай таннасці тавараў, а таксама пры бязвыхадным становішчы пакупніка.

Мінімальная коштавая эластычнасць попыту (неэластычныя) азначае, што пакупнікі млява рэагуюць на змяненне цаны. Аб'ём набытага тавару павышаецца менш чым на адзін працэнт на 1% памяншэння кошту дадзенага тавару.

Прамежкавае лік паміж неэластычная і эластычным попытам займае значэнне гэтага паказчыка, роўнае адзінцы. Такая сітуацыя можа паўстаць, напрыклад, калі падвойнае павышэнне цаны прыводзіць да такога жа зніжэння аб'ёму набытага тавару. Пры гэтым агульная выручка ад рэалізацыі не мяняецца.

Здараецца, што ў розных сітуацыях адзін і той жа выгляд тавару мае розную эластычнасць.

Ведаючы, якая коштавая эластычнасць попыту таго ці іншага тавару, можна рабіць практычныя высновы. Бо змяненне цаны можа па-рознаму ўплываць на велічыню агульнай выручкі. Так, зніжэнне кошту пры Пачала прадпрымальніцтва прыводзіць да павелічэння агульнай выручкі. Даказана, што патанненне прадукцыі стымулюе пакупнікоў, а які атрымліваецца ад павелічэння колькасці продажаў выйгрыш з лішкам перакрые страты ад памяншэння кошту.

Усё адбываецца наадварот пры неэластычная попыту. Выручка і кошт рухаецца ў адным кірунку. Памяншэнне апошняй зніжае агульную выручку, паколькі не прыводзіць да масавага пашырэнню аб'ёму рэалізацыі. А пры росце кошту выручка ўзрастае, так як выйгрыш ад падаражэння тавараў перакрывае страты з-за адносна невысокай скарачэння аб'ёмаў продажаў.

Добрым прыкладам з'яўляецца аплата паслуг гарадскога транспарту. Пры сталым яе павышэнні неэластычная попыт зніжаецца на нязначную велічыню, а выручка транспартнікаў расце.