Тавар і яго ўласцівасці

Тавар і яго ўласцівасці з'яўляюцца аднымі з асноўных паняццяў ва ўсёй сучаснай эканамічнай навуцы. Імі аперуюць такія галіны, як таварная вытворчасць, маркетынг, мікра- і макраэканоміка і іншыя падраздзелы названай навукі. Першапачаткова паняццю тавару папярэднічала паняцце дабра, якое мае больш шырокае вызначэнне. Звычайна пад ім разумелася ўсё, што мела уласцівасцю задавальняць ўзнікаюць чалавечыя патрэбы. Гэта маглі быць як прадметы працы, так і дары прыроды, пры гэтым іх здольнасць быць прадметам гандлю не мела значэння, таму для эканамічнай навукі падобная трактоўка з'яўлялася занадта шырокай і абагульненай.

Паняцце тавару, якое ўзнікла некалькі пазней, арыентавана выключна на эканоміку. Пад ім прынята разумець усё тое, што мае ўласцівасць задавальняць чалавечыя патрэбы ў той ці іншай вобласці і пры гэтым можа быць прадметам здзелак абмену або куплі-продажу. Пры гэтым паходжанне дадзенага прадмета не мае значэння - тавар можа быць як вынікам дзейнасці чалавека, так і мець прыроднае паходжанне.

Іншымі словамі, тавар і яго ўласцівасці павінны быць такімі, каб любы суб'ект эканамічнай дзейнасці мог набыць дадзенае карысць для задавальнення сваіх асабістых патрэб.

Які можа быць кошт тавару?

Звычайна ў паўсядзённым жыцці пад коштам прынята разумець цану, якую трэба заплаціць за ўладанне тым ці іншым прадуктам. Але эканамічная навука вылучае два асноўных тыпу кошту: спажывецкую і менавы.

Пад першай часцей за ўсё прынята разумець каштоўнасць тавару ў вачах патэнцыйных спажыўцоў, гэта значыць здольнасць канкрэтнай рэчы ці паслугі задаволіць патрэбнасць чалавека. Іншымі словамі, гэта карыснасць тавару для кліента, гэта значыць тое, на што часцей за ўсё арыентуецца маркетынг.

Пад Менавы коштам разумеецца нейкая абагульненая прапорцыя, згодна з якой адны тавары могуць быць абменены на іншыя. У якасці эквіваленту Менавы кошту выступае грашовая валюта, якая з'яўляецца універсальным спосабам вызначэння сярэдняй Менавы кошту тавару.

Тавар і яго ўласцівасці ў сучасным маркетынгу

Для таго каб мець магчымасць быць прадстаўленым на рынку і трапіць да патэнцыйнаму спажыўцу, тавар у сучаснай эканоміцы абавязкова павінен валодаць пяццю неад'емнымі характарыстыкамі:

- вызначаным узроўнем якасці;

- індывідуальным афармленнем, якія адлюстроўваюць яго спецыфіку;

- вызначаным наборам уласцівасцяў, уласцівых толькі дадзенаму тавару;

- марачных назвай;

- упакоўкай, якая мае спецыфічныя адрозненні.

Ўзровень якасці пры гэтым лічыцца вызначальным для любога тавару, паколькі выключна ад яго залежаць не толькі меновая кошт канкрэтнай паслугі або рэчы, але і паспяховасць прасоўвання яго на рынку.

Для таго каб быць паспяховым і дазваляць свайму вытворцу атрымліваць пастаянны даход, тавар і яго ўласцівасці павінны выгадна адрознівацца ад аналагаў, прапанаваных канкурэнтамі. Ва ўмовах пастаяннага эканамічнага росту і павелічэння прапановы спажывец імкнецца выбраць максімальна якасны тавар з магчыма вялікім лікам функцый.

Акрамя таго, немалаважнымі характарыстыкамі тавару з'яўляюцца і такія складнікі, як карыснасць і рэдкасць. Дадзеныя паняцці з'яўляюцца асноватворнымі для вызначэння менавіта спажывецкай каштоўнасці, таму меновая кошт нават у самых карысных тавараў не абавязкова будзе адлюстроўваць рэальную суму выдаткаў на яго вытворчасць. Часцяком карыснасць недарагога, але жыццёва неабходнага тавару будзе значна вышэй карыснасці прадмета раскошы, які мае велізарную матэрыяльную каштоўнасць.