POS-матэрыялы - што гэта такое? Віды POS-матэрыялаў. Выраб і вытворчасць POS-матэрыялаў

Рэклама стараецца заспець спажыўца ў любым месцы, і асаблівае значэнне ва ўздзеянні на паводзіны пакупніка мае афармленне кропак продажаў. Рэкламнае абсталяванне крамных прастор называецца пас-матэрыяламі. Адкажам на пытанні: POS-матэрыялы - што гэта такое і як вырабляюцца? Вызначымся з асноўнымі відамі і функцыямі гэтых носьбітаў.

POS-матэрыялы: што гэта такое і навошта яны патрэбныя?

Развіццё рэкламных носьбітаў прыводзіць да з'яўлення разнастайных формаў і назваў. Літаральна тэрмін «POS-матэрыялы» азначае point of sale - кропка продажаў, і да гэтай разнавіднасці рэкламы адносяць усе, што з'яўляецца элементам афармлення гандлёвых пляцовак. Іх можна сустрэць і ў вялікіх гандлёвых цэнтрах, і ў маленькіх крамках, яны закліканы ўплываць на паводзіны спажыўца ў месцы пакупкі.

Гісторыя ўзнікнення POS-матэрыялаў

Афармленне внутримагазинных прастор з'яўляецца амаль разам з самімі крамамі. Ужо ў глыбокім Сярэднявечча можна ўбачыць афармленне ўваходных груп у крамы самымі немудрагелістымі спосабамі. Першапачаткова гэта былі шыльды, цэннікі, але паступова магчымасці і патрэбы рэкламавання ўзрасталі, вытворчасць POS-матэрыялаў набыло масавы характар. Бум рэкламы на месцах продажаў супадае са з'яўленнем крам самаабслугоўвання ў пачатку 20 стагоддзя. А з канца 21 ст. выраб POS-матэрыялаў становіцца паўсюднай рэкламнай практыкай.

Асаблівасці ўспрымання POS-матэрыялаў

Рэклама на месцах продажаў часцей за ўсё ўспрымаецца як натуральны элемент інтэр'еру і навігацыі. Таму ў пакупніка не з'яўляецца адрыньвання або негатыўнай рэакцыі на розныя рэкламныя паведамленні ўнутры крамы. А арыгінальныя і інфарматыўныя носьбіты сустракаюць нават добразычлівасць спажыўца, бо дапамагаюць яму здзейсніць выбар.

функцыі

На рэкламныя POS-матэрыялы ўскладаюцца шматлікія функцыі:

- Прыцягненне ўвагі пакупніка да пэўнага прадукту. Яркая форма і размяшчэнне ў асабліва прыкметных месцах дазваляюць POS-матэрыялах вылучыць пэўны тавар сярод мноства іншых на паліцах крамы.

- Напамін аб неабходнасці куплі: размяшчэнне рэкламы ў прикассовых зонах або ў гандлёвым зале дазваляе павялічыць продажу за кошт таго, што пакупнік набывае рэчы, пра якія забыўся.

- Матывацыя да здзяйснення куплі менавіта цяпер: інфармацыя пра зніжкі і акцыях падштурхоўвае пакупніка да набыцця тавару менавіта ў гэты момант.

- Навігацыя пакупнікоў у гандлёвай зале: паказальнікі таварных катэгорый дазваляюць наведвальнікам не заблудзіцца ў краме, дапамагаюць знаходзіць патрэбны тавар і ствараюць камфортнае становішча.

- Занаванне гандлёвай прасторы: дзяленне прасторы паліц і аддзелаў на часткі робіць ўспрыманне прасторы больш камфортным.

- Упраўленне маршрутам пакупніка па краме: спецыяльная рэклама дапамагае прывесці пакупніка непасрэдна да тавару.

- І чыста рэкламныя функцыі: усведамленне і інфармаванне аб тавары, праца на запомінаемость і распазнавальнымі маркі.

галоўныя вартасці

Перавагамі POS-матэрыялаў з'яўляюцца іх яркасць, яны выдатна прыцягваюць увагу, а таксама тое, што спажывец мае патрэбу ў дадатковай інфармацыі пры здзяйсненні пакупкі. Яму патрэбны дадатковы матыватар, каб выбраць з мноства альтэрнатыў пэўны тавар. Таму такая рэклама не выклікае раздражнення і адрыньвання (пры разумным выкарыстанні) і ўдзячна ўспрымаецца пакупніком, ён нават не ўсведамляе, што гэтыя яркія паказальнікі, сцяжкі, воблеры і іншае - гэта рэклама.

зоны размяшчэння

Цяпер, калі мы адказалі на пытанне "POS-матэрыялы - што гэта такое?", Варта зірнуць на месцы, у якіх яны могуць з'яўляцца. Такіх зон некалькі:

- Вонкавая група. То бок, усе, што сігналізуе пакупніку пра існаванне гандлёвай кропкі. Гэта могуць быць вітрыны, размяшчэнне паказальнікаў на дарогах і тратуарах, таксама сюды можна аднесці арыгінальныя канструкцыі, крышные ўстаноўкі, шыльды. Хоць некаторыя даследчыкі адносяць апошнія да відах вонкавай рэкламы.

- Уваходная група. Сюды адносіцца ўсё афармленне ўваходу ў краму, гэта таблічкі, налепкі на дзверы, урны і попельніцы каля ўваходу, штендеры.

- Гандлёвы зала. Сюды адносіцца рух, мобайлы, падлогавая графіка, светлавыя пано.

- Прикассовая зона. Гэта «гарачая» вобласць, якая стымулюе імпульсіўныя пакупкі, тут размяшчаюцца стойкі, дысплеі, монетницы.

- Зона выкладкі. Афармленне месцаў размяшчэння тавараў вельмі важна для продажаў, таму тут павінна быць шмат інфармацыі ў дапамогу спажыўцу, у гэтых месцах могуць размяшчацца цэннікі, воблеры, шелфтокеры, падстаўкі і стойкі.

Традыцыйныя віды POS-матэрыялаў

Цяпер прыйшоў час разгледзець разнавіднасці рэкламы ў месцах продажаў. Так як гэтая рэклама выконвае мноства функцый, існуюць разнастайныя віды POS-матэрыялаў. І распрацоўнікі ўсё працягваюць вынаходзіць новыя варыянты, каб толькі зачапіць увагу пакупніка.

З пачатку 20 стагоддзя вытворчасць POS-матэрыялаў звязана з фарміраваннем традыцыйных разнавіднасцяў такой рэкламы. Да гэтых відах ставяцца цэннікі, постэры, стэнды, паліцы і шыльды. Сёння носьбіты гэтага віду перажываюць змены, з'яўляюцца новыя матэрыялы, ўдасканаляцца прынцыпы мацавання, таму пытанне: "POS-матэрыялы: што гэта такое?" ўзнікае зноў, бо не заўсёды можна зразумець, ці ставіцца з'ява да рэкламы. Так, брэндаваныя стойкі і паліцы, рэкламныя укладкі ў каляскі і кошыкі для пакупак або монетницы спажывец не распазнае як рэкламу, а гэта выдатны прыём для вылучэння тавару сярод канкурэнтаў.

сучасныя разнавіднасці

Сёння распрацоўка POS-матэрыялаў - гэта цэлая рэкламная індустрыя. Інавацыі актыўна ўплываюць на гэтую рэкламную сферу. Тэхналогіі дазваляюць ствараць унікальныя POS-матэрыялы. Што гэта такое і як прымяніць у гандлёвай зале, не заўсёды могуць адказаць нават спецыялісты. Напрыклад, унікальныя аніміраваныя або 3D-налепкі на падлогу дазваляюць нагадаць спажыўцу аб тавары ў месцы продажаў.

Да сучасным разнавіднасцям можна аднесці наступныя рэкламныя POS-матэрыялы:

- Джумби. Гэта надзіманыя ўзоры прадукту ў павялічаным маштабе. Такія канструкцыі выглядаюць вельмі эфектна, прыцягваюць увагу, простыя ў зборцы і транспарціроўцы.

- Мобайл. Вытворчасць POS-матэрыялаў гэтага віду даволі эканамічна, а эфект даволі высокі. Падвесная канструкцыя дазваляе вылучыць тавар бліжэй да вачэй пакупніка.

- Хард-постэры. Іх яшчэ называюць роставымі фігурамі, таму што яны ўяўляюць сабой фігуры персанажаў ці зорак з рэкламы ў чалавечы рост.

- Лайтбоксы. Гэты носьбіт прыйшоў з вонкавай рэкламы, уяўляе сабой сьветлую панэль з рэкламным паведамленнем.

- Пилларсы. Гэта прастакутная круцельная канструкцыя з размяшчэннем рэкламных плоскасцяў з 4 бакоў.

- Акрилайты. Гэта падсветленыя плоскасці з выгравіраваным найменнем брэнда. Іх можна размяшчаць на паліцах і стойках.

У пошуках новых магчымасцяў рэкламісты прыдумляюць усё новыя спосабы ўкаранення рэкламы ў гандлёвую залу, так з'яўляюцца такія носьбіты, як некхенгеры - папяровыя кольцы з рэкламным паведамленнем, напрананыя на горлачкі бутэлек, ай-стопперы - розныя малюнкі, падзельнікі, паказальнікі, якія размяшчаюцца на паліцах з таварам , стыкеры, розныя налепкі, якія можна размясціць дзе заўгодна.

матэрыялы

Рэкламная галіна знаходзіцца ў пастаянным пошуку эфектыўных і максімальна танных матэрыялаў для рэкламных носьбітаў. Тэхналогіі вырабу POS-матэрыялаў пастаянна ускладняюцца і ўдасканальваюцца, мэта гэтай эвалюцыі - дасягненне максімальнай эфектыўнасці. Рэклама стараецца станавіцца ўсё больш дзейснай і эканамічнай. Самым даступным матэрыялам з'яўляюцца ўсе віды паперы і кардона. Цэннікі, постэры, улёткі, сцяжкі могуць выконвацца з паперы рознай таўшчыні. З кардона робяць діспенсеры для ўлётак, рэкламныя стойкі, стэнды, роставыя фігуры. Метады друку могуць выкарыстоўвацца розныя ў залежнасці ад спецыфікі носьбіта. Для павелічэння тэрміна жыцця такіх носьбітаў ўжываецца ламініраванне.

Пластык - яшчэ адзін вельмі распаўсюджаны матэрыял. З яго можна зрабіць практычна ўсё: паліцы, стойкі, мобайлы, воблеры і т. Д. Выраб POS-матэрыялаў з гэтага матэрыялу найбольш эканамічна. Пластыкавыя носьбіты даражэй папяровых, але тэрмін іх службы ў разы больш.

Найноўшымі з'яўляюцца такія матэрыялы, як акрыл, святлодыёдным падсвятленне, LED-панэлі і падсвятленне, неонавыя канструкцыі і нават «электронная папера».

Гэтыя матэрыялы дазваляюць шматкроць павялічыць яркасць канструкцый, а значыць, павысіць эфектыўнасць рэкламы ў месцах продажаў.