Гісторыя рэкламы

Рэклама ... Сёння яна суправаджае нас паўсюль: постэры і банеры, расцяжкі і шчыты, стыкеры, сцяжкі, вымпелы, тэлевізійныя ролікі, мноства іншых прыёмаў заклікаюць нас купіць, наведаць, паспрабаваць ... А калі ж з'явілася першая рэклама?

Археалагічныя знаходкі сведчаць аб тым, што нават у старажытным свеце да гэтай з'явы ставіліся вельмі сур'ёзна. Некаторыя навукоўцы лічаць, што гісторыя рэкламы бярэ свой пачатак у старажытным Егіпце. Прынамсі, першы папірус з аб'явай аб продажы раба быў знойдзены менавіта ў гэтай краіне. Некалькі пазней на тэрыторыі антычнай Грэцыі і старажытнага Рыма гісторыкі знайшлі мноства дошак, касцяных пласцінак, медных таблічак, якія змяшчаюць інфармацыю аб продажы тых ці іншых тавараў. Яны датуюцца 6 або 8 тысячагоддзем да нашай эры.

Гісторыя рэкламы, высветлілі навукоўцы, пачынаецца разам са з'яўленнем гандлю. Запісаная на самых розных носьбітах (папірусе, медзі, косці) інфармацыя затым гучна зачытвалася ў самых людных месцах. Ужо тады мэтай рэкламных аб'яў было прыцягненне цікавасці, прадпрымальнае пранікненне ў розумы патэнцыйных пакупнікоў. Прадаўцы, выкарыстоўваючы гукавыя, глядзельныя, пісьмовыя спосабы, змушалі пакупнікоў здзяйсняць прывабныя і выгадныя для рэкламадаўца дзеянні.

Гісторыя рэкламы сведчыць пра тое, што найважнейшай вяхой на шляху станаўлення гэтай з'явы стаў 1472 год. Некалькі раней быў вынайдзены друкаваны станок, а менавіта гэтым годам датуецца першае друкаванае рэкламнае аб'ява. Яго знайшлі на дзверы царквы, а паведамляла яно аб продажы малітоўніка.

Рэклама ў друкаваных выданнях ўпершыню з'явілася ў 1630 годзе. Прадпрымальны француз Теофраст Ренодо стаў размяшчаць аб'явы ва «Французскай газеце». Адно з першых - інфармацыя аб годным узнагародзе, якое атрымае чалавек, які паказаў месцазнаходжанне некалькіх выкрадзеных коней.

Прыкладна ў гэты ж час з'явіўся і першы рэкламны транспарант. Гэта быў устаўлены ў расшчэплены канец палкі ліст паперы з напісаным тэстам, намаляванай малюначкам. Ён ляжаў у акно аднаго з недарагіх французскіх шынкоў: рэкламаваў яго недарагую кухню.

З развіццём прамысловасці гісторыя рэкламы стала набіраць хуткасць. З 1839 года ў гэтай справе выкарыстоўваецца фатаграфія. А ў пачатку 19 стагоддзя з'явілася першае рэкламнае агенцтва, якое не так ужо моцна адрознівалася ад сучасных. Яго супрацоўнікі скуплялі паласы ў газеце, а потым перапрадавалі іх рэкламадаўцам па завышанай цане.

У Расіі гісторыя рэкламы развівалася не менш імкліва. Папулярных у 10-11 стагоддзі зазывал змянілі лубочныя карцінкі, даволі хутка саступілі першынство рэклямнай тумбы. Крыху пазней маляўнічыя ўлёткі сталі з'яўляцца ў вокнах грамадскіх будынкаў, імі ўпрыгожвалі конкі, трамваі. Многія ўстановы друкавалі календары са сваімі кантактамі. Было адкрыта мноства бюро, якія спецыялізаваліся на рэкламе.

Паступова развіваючыся і удасканальваючыся, аб'явы, календары і інш. Дажылі да нашых дзён.

У 90-х гадах у Расіі пачынаецца гісторыя сацыяльнай рэкламы. Сёння яна гуляе важную ролю ў фарміраванні пазітыўных узаемаадносін паміж грамадзянамі і дзяржавай. Сацыяльная некамерцыйная рэклама заклікае змагацца з гвалтам, любіць бацькоў, правільна выхоўваць дзяцей, ахоўваць прыроду і да т.п.

З з'яўленнем Інтэрнэту гісторыя рэкламы робіць новы паварот. Сетка яшчэ не стала звыклай для большасці людзей, але «тэхнары» ужо перасылалі на электронныя адрасы адзін аднаго патрэбную інфармацыю. Нягледзячы на тое, што рассылкі ўжо існавалі, лічыцца, што гісторыя Інтэрнэт рэкламы пачынаецца ў дзевяностыя. Гэта, па словах спецыялістаў, было «залаты час спаму», і ў гэты ж час зараджалася банэрная рэклама.

Сёння рэклама ў Сеткі перасягнула ўсе самыя смелыя фантазіі і чакання. Але і гэта яшчэ не канец гісторыі.