Мова рэкламы і яго асаблівасці

Кожны з нас штодня сутыкаецца з рэкламай на тэлебачанні, па радыё, на вуліцы і да т.п. Напэўна, мала хто задумваецца, чаму адна рэклама выклікае ўсмешку і цікавасць, а іншая проста раздражняе або пакідае абыякавым.

Нездарма існуе так званы мова рэкламы, які дазваляе правільна ўздзейнічаць на падсвядомасць чалавека, каб падштурхнуць яго да прыняцця рашэння аб набыцці таго ці іншага тавару. Яго асновы выкарыстоўваюцца не толькі ў сферы спажывецкага рынку, але і на палітычнай арэне, бо сама сутнасць застаецца той жа - прыцягнуць увагу і выклікаць цікавасць у шырокай аўдыторыі.

Безумоўна, у першую чаргу мова рэкламы павінен быць пісьменным, бо наўрад ці ў патэнцыйнага пакупніка паўстане жаданне купіць тавар кампаніі, якая дапускае ў сваіх буклетах элементарныя памылкі правапісу. Але гаворка пойдзе не пра граматыку, якой павінны ўсе мы навучыцца яшчэ ў школе, а аб своеасаблівых сакрэтах, якімі карыстаюцца рэкламадаўцы, ствараючы прызыўныя відэаролікі або вабныя бігборды.

У цяперашні час склаўся нейкі стылістычны аблічча рэкламных тэкстаў, які сфармаваўся пад актыўным уплывам напорыстай і энергічнай заходняй манеры прамоўшэну.

Часцяком капірайтэры для таго, каб прыцягнуць да тавару ўвагу, павінны ўмець скласці дасціпны і гумарыстычны тэкст для рэкламы. Напрыклад, якія ў вас выклікае эмоцыі фраза: «Напаўняюць сілай і бадзёрасцю на ўвесь дзень»? Пагадзіцеся, гэта заезджаная і банальная фармулёўка якога-небудзь сродкі, а бо якога менавіта, ужо і не хочацца даведвацца, проста нецікава. А вось калі б вы пачулі ў рэкламе фразу: «Мая бабуля зноў пырхнула на дзявочнік і нават не папярэдзіла, што вернецца толькі пад раніцу!», То на твары адразу з'яўляецца ўсмешка і простая чалавечая цікаўнасць прымушае пацікавіцца, пра што менавіта гаворка.

Але не варта думаць, што толькі гумар ляжыць у аснове стварэння рэкламы, гэта ў корані няслушна, проста такі зварот з'яўляецца адным са спосабаў прыцягнення ўвагі і стварэння станоўчага вобразу прадаецца тавару. Часцяком празмерная кідкасць прыдуманага рэкламнага тэксту можа не толькі не прыцягваць, а і зусім раздражняць аўдыторыю, таму неабходна вельмі старанна падыходзіць да пабудовы кожнай фразы.

Важна разумець, што мова рэкламы выкарыстоўваецца ва ўсім, пачынаючы ад стварэння назвы для крамы, заканчваючы фразай, нанесенай на пакет, у які мы складаем пакупкі. Пры гэтым у кожным асобным выпадку выкарыстоўваюцца свае тонкасці, якія дазваляюць дасягнуць пастаўленай мэты.

Акрамя ўсяго іншага вельмі многае залежыць ад таго, як менавіта аформлена рэклама. Можна старанна падбіраць патрэбныя словы, аднак, у выпадку, калі гаворка ідзе пра паліграфіі або шыльдзе на краме, шмат што залежыць нават ад таго, у якой каляровай гаме яна была выкананая.

Многія кампаніі марнуюць велізарныя грошы для таго, каб стварыць ўдалы рэкламны слоган, асноўная задача якога - зацікавіць патэнцыйных пакупнікоў і заахвоціць іх да дзеяння. Слоган, як правіла, прыцягвае ўвагу людзей на 70% больш, чым любая іншая рэклама, таму для стварэння ўдалага прызыву старанна падбіраецца кожнае слова для таго, каб патрапіць сапраўды «ў мэту».

Асаблівасці мовы рэкламы заключаюцца яшчэ і ў тым, што ён не прымае выкарыстанне непрыстойнасцей і нецэнзурных выразаў, гэта шмат у чым толькі адштурхне большасць людзей, хоць многія і звернуць увагу на такую рэкламу, але маментальна ў падсвядомасці сфармуецца негатыўны вобраз кампаніі, што не можа прывесці да павелічэнню прыбытку і тавараабароту.

Выкарыстаюць таксама маніпуляцыю са параўнаннямі. Так, напрыклад, мы часта сустракаем фразы: «больш, чым проста тэлевізар», «лепшыя цэны» і да т.п. Нейкім цудоўнай чынам гэта працуе!

Моўная маніпуляванне - гэта менавіта тое, што трэба рэкламадаўцам, бо яны аказваюць ўплыў на чалавечае падсвядомасць, падштурхоўваючы да куплі. Фразы, якія схіляюць нас да здзяйснення пакупкі, пабудаваныя такім чынам, што ўтрымліваюць у сабе заклік, тыпу: «спяшаецеся, толькі сёння і толькі ў нас ...», «упершыню ...» і да т.п.

Мова рэкламы захоўвае ў сабе яшчэ шмат сакрэтаў, спасцігнуць якія можна, толькі калі з галавой пагрузіцца ў гэты няпросты і загадкавы свет маніпуляцый.