Што такое брэнд і чаму ён важны?

Як вы думаеце, навошта патрэбен брэнд?

Па-першае, давайце разбярэмся, што такое брэнд і для чаго ён патрэбны. Брэнд - унікальнасць дадзенай кампаніі, якая знайшла водгук у галаве спажыўца, а не тое, як падаюць ці бачаць прадпрыемства яго стваральнікі, менеджэры і дызайнеры.

Гэта асацыяцыя, якая заўсёды на слыху ў людзей. Па ёй судзяць аб кампаніі, аб якасці яе тавару ці паслугі. Велізарную ролю ў прадстаўленні тавару і фарміраванні ўяўленні пра брэнд гуляе прафесійная студыйная фотаздымка, якая дапамагае падкрэсліць визульное дасканаласць.

Калі мужчыну абудзіць сярод ночы і папрасіць назваць 5 лепшых аўтамабіляў, яго адказ і будзе ўтрымліваць 5 трэндавых назваў. Гэта тое - да чаго трэба імкнуцца пры стварэнні унікальнай кампаніі.

Але як даведацца, пра што думае чалавек, гледзячы на твор вашай творчасці? Трэба проста спытаць - правесці маркетынгавыя даследаванні:

1.Определить мэтавую аўдыторыю (гэта вашы непасрэдныя спажыўцы хто яны, іх узрост, матэрыяльнае і сямейнае становішча, іх захапленні і перавагі).

2. Даведацца пра што думаюць вашыя кліенты.

3.Чем іх можна зацікавіць.

4.Как яны ставяцца да вашай кампаніі і чаго чакаюць ад вас.

Пасля гэтага можна ствараць брэнд, унесці ў галовы сваёй аўдыторыі, то якім вы хочаце бачыць ўспрыманне сваёй кампаніі. Данесці і вылучыць унікальнасць сваёй прадукцыі. Асобны акцэнт зрабіць на якасць і дадатковыя паслугі.

А цяпер злучыўшы разам патрэбы і жаданні сваіх кліентаў з вашымі магчымасцямі, прынцыпамі, асаблівасцямі і фантазіяй дызайнера атрымліваем унікальнасць кампаніі або брэнд. Таксама варта да дробязяў прадумаць:

- фірмовы стыль

- лагатып

- эмблему

-материалы для прэзентацый

-рекламные матэрыялы

-визитки, банеры, флаер

-фирменный шрыфт і дакументацыю

-рекламу ў СМІ, транспарце і інтэрнэце і г.д.

Самае галоўнае, каб усё было ў адным стылі і даносіла да вашых спажыўцоў саму сутнасць вашай кампаніі, тую разыначку і можна сказаць "харызму" вашага праекта. Яркая індывідуальнасць, памножаная на якасць і надзейнасць, адметная рыса любога паважаючага сябе прадпрыемствы.

Брэнд - віртуальныя або ўяўныя і ілюзорныя выгады і асаблівасці, якія атрымлівае кліент пры набыцці тавару. І менавіта яны вымушаюць нас быць прыхільнікамі пэўнай гандлёвай маркі.

Дык чаму ж патрэбны і важны брэнд?

Па-першае, гэта тое, што адрознівае дадзеную кампанію ад канкурэнтаў.

Тое, што прыцягвае спажыўцоў, асядае ў іх розумах і свядомасці. І нарэшце-то за, што людзі гатовыя аддаваць шалёныя грошы, толькі дзеля валодання дадзеных брэндам.

А кампаніі неабходны, адметны знак, свая фішка, каб не прапасці ў бездані канкурэнтаў, каб выплыць і заставацца на плаву на доўгія-доўгія гады.