Гукавая рэклама ў метро

Кожны жыхар паўночнай сталіцы пастаянна сутыкаецца з неабходнасцю паездак на метро. У такім вялікім горадзе, як Санкт-Пецярбург гэта вымушаная мера, бо адлегласці тут вялікія, і калі б не метро, то мала хто паспяваў бы, да прыкладу, на працу, своечасова.

Рэклама ў метро - з'ява не новая. Адным з варыянтаў рэкламы ў метро з'яўляецца гукавая рэклама. Яе можна пачуць, спускаючыся або паднімаючыся па эскалатарах ў метро ці ж (рэдка) у саміх вагонах. Ажыўленыя спрэчкі з нагоды гэтага віду рэкламы вяліся літаральна нядаўна, ды і цяпер няма адназначнага меркавання наконт таго наколькі законнай і правамернай з'яўляецца размяшчэнне такога выгляду рэкламы. Здавалася б, звычайная рэклама ў метро, а не ўсё так проста, і вось ужо натоўпы незадаволеных людзей імкнуцца звярнуцца да ўладаў з просьбай аб ліквідацыі дакучлівага маркетынгавага сродкі.

У расійскім заканадаўстве ёсць згадка пра забарону размяшчэння рэкламы з дапамогай транспартных сродкаў. Але што рабіць з эскалатарамі, бо яны да транспартных сродкаў не адносяцца. Вядома, можна доўга весці спрэчкі з гэтай нагоды, але ад гэтага сітуацыя зменіцца мала, ды і пры ўсім жаданні незадаволеных такой рэкламай, аднаго незадаволенасці недастаткова, трэба канкрэтнае колькасць людзей, здольных паўплываць на праблему, а такой колькасці людзей няма.

Можа, адной з прычын дрэннага стаўлення да гукавой рэкламе з'яўляецца няякаснае гукавых рэкламных ролікаў, якія размяшчаюцца на эскалатары? Бо не толькі гучны дакучлівы голас, але і сам кантэнт могуць выдатна дапячы вуха. Раней лічылася, што самая дакучлівая рэклама - тэлевізійная, але паступова гэта пытанне стала адрозная, бо ва ўсіх ёсць пульты, здольныя выключыць гук або проста зрабіць гучнасць цішэй. Гэты трук не праходзіць з гукавой рэкламай - ў пасажыраў у метро няма магчымасці пазбавіцца ад дакучлівых рэкламных прапаноў, якія раздаюцца прама пад вухам з дынамікаў на эскалатары, напрыклад. Асабліва сумна, калі побач няма гаджэта, здольнага заглушыць гук рэкламы. Гукавая рэклама на эскалатары небяспечная для дзяцей і людзей пажылых людзей, бо яна здольная адцягнуць ад спуску па эскалатары, у выніку чаго людзі могуць траўміравацца.

Пра дрэнныя бакі распавялі, цяпер можна і пра добрыя згадаць. Такім чынам, якасная гукавая рэклама можа быць карыснай. Усё залежыць ад падыходу да выбару рэкламнага агенцтва, якое будзе займацца рэкламным праектам.

Вядома, што слыхавое ўспрыманне развіваецца яшчэ з дзяцінства, менавіта дзякуючы яму мы вучымся гаварыць. Даказана, што 66% людзей ўспрымаюць гукавую рэкламу. Але слых здольны стамляцца, калі на яго будзе пастаянна ўздзейнічаць нейкі шум або высокія гукі, таксама чалавечае вуха здольна прывыкаць да пэўных гукаў, таму ў гукавой рэкламе неабходны асаблівы падыход да афармлення. Лепш за ўсё ўспрымаецца мернае гаворка (успомніце пра Пятрушка - голас у рэкламе павінен гаварыць «з пачуццём, з толкам, з расстаноўкай»), хуткія гукі, дрэнная дыкцыя - усё гэта не прывядзе да паспяховай рэкламнай акцыі. Таксама варта звярнуць увагу на адрозненні паміж чаргуюцца гукамі - калі спачатку гаворка будзе трохі спакойнай, а потым нечакана стане ледзь-ледзь больш рэзка (да патрэбнай ступені), то чалавек зможа не толькі звярнуць увагу на гэтую рэкламу, але і запомніць яе. Самым простым прыкладам запамінальнай гукавой рэкламы з'яўляецца рэклама вытворцы Coca-Cola, мелодыю якой ведаюць і дарослыя і дзеці ва ўсім свеце.

Тэрміны выканання гукавой рэкламы - праз 1-2 дні пасля паступлення замовы. Кошт будзе залежаць ад тэрміновасці, ад якасці (шмат галасоў, музычная падкладка, карэкцыя) і ад колькасці трансляцый (ад 1000 р за адну трансляцыю). Мінімальны заказ па Спб, звычайна - 5 паўтораў. Трансляцыі гукавой рэкламы няма на станцыях Автово, Дзявяткіна, рыбацкае, Старая Вёска, Крестовском Востраў, Чкаловская, Спартыўная.