Ўпакоўка тавару, якая Прадае: інструкцыя па стварэнні

Ўпакоўка тавару - гэта першае, што ўбачыць ваш патэнцыйны пакупнік. Пры дапамозе эфектнай, прывабнай ўпакоўкі можна прыцягнуць увагу чалавека. А вось няўдалы варыянт дызайну, нязручная ўпакоўка, у сваю чаргу, здольныя назаўжды адштурхнуць чалавека. Адштурхнуць да такой ступені, што ён нават не пацікавіцца тым, наколькі ашаламляльны тавар хаваецца пад ёй. Як жа стварыць не проста стыльную, а што прадаецца ўпакоўку? Дасведчаныя маркетолагі і дызайнеры даюць нам на гэты конт некалькі падказак.

Для пачатку давайце высветлім ключавыя моманты, у якіх прадаецца ўпакоўка тавару адрозніваецца ад сотняў іншых:

• выгодна вылучае тавар на фоне аналагічнай прадукцыі;
• падае спажыўцу дакладную і поўную інфармацыю аб купляе тавар;
• "Крычыць" пра брэнд, гандлёвай марцы і прадмеце продажаў;
• акцэнтуе ўвагу на выгадзе, якую атрымліваюць пакупніком.

Пры распрацоўцы упакоўкі трэба абавязкова прааналізаваць мэтавую аўдыторыю і яе перавагі. Важна, каб ўпакоўка тавару была не толькі прывабнай, але і зручнай у плане транспарціроўкі і захоўвання прадукцыі.

Якой павінна быць якасная ўпакоўка тавару?

Перш за ўсё - зручнай. Менавіта па гэтай прычыне буйныя тавары прапануюцца ў скрынках з ручкамі, малако разліваецца ў спецыяльныя вільгаценепранікальны пакеты, а соусы ў пластыкавай тары з дазатарам нашмат больш запатрабаваныя, чым у шкляной. Асноўнымі крытэрамі ў гэтых адносінах выступаюць зручнасць выкарыстання тавару і ўпакоўкі (транспарціроўкі, захоўвання, выкрыцця і да т.п.).

Наступны крытэрый - інфарматыўнасць і сумленнасць. Вельмі важна, каб, зірнуўшы на ўпакоўку, пакупнік мог атрымаць усю цікавую для яго інфармацыю аб тавары (бо выявіць яе ён зможа толькі пасля таго, як аплаціць набыццё).

Ўпакоўка павінна быць бяспечнай і экалагічнай. Прычым у разлік бярэцца бяспеку для чалавека, навакольнага асяроддзя і самога тавару. Для кожнай групы тавараў існуюць свае стандарты, якія неабходна ўлічваць пры стварэнні тары.

Ўпакоўка для тавару павінна захоўваць яго спажывецкія ўласцівасці. Асабліва гэта важна, калі гаворка ідзе аб рэалізацыі прадуктаў харчавання. У выпадку, калі вы прадаеце нехарчовыя прадукты, далікатныя вырабы, на першы план у гэтых адносінах выходзяць такія характарыстыкі, як ўстойлівасць да механічных уздзеянняў, воданепранікальнасць і цеплаўстойлівасць.

Асабліва важная эканамічнасць упакоўкі. Ідэальны варыянт, калі яе кошт складае 7-10% ад агульнага кошту тавару. Выключэння дапускаюцца хіба што ў тых выпадках, калі вы рэалізуеце спецыяльныя падарункавыя наборы. Кошт упакоўкі ні ў якім разе не павінна перавышаць кошт прадукцыі.

І, нарэшце, прывабным павінен быць сам дызайн. Ён павінен вылучаць ўпакоўку на фоне цэлага шэрагу аналагаў, падабацца прадстаўнікам мэтавай аўдыторыі, прыцягваць іх увагу, адпавядаць іх ладу жыцця. Распрацоўка ўпакоўкі тавару павінна адбывацца з улікам яго тыпу, кошту, статусу. І, вядома ж, ўпакоўка павінна красамоўна дэманстраваць фірмовы стыль кампаніі-вытворцы!