Ролю Рэкламнага Персанажа З Кропкі Гледжання Маркетынгавай Дзейнасці Фірмы

Сучасны маркетынг вылучае наступныя вызначэнні рэкламнага персанажа.

Рэкламны персанаж - уяўляе сабой вобраз жывёльнага, чалавека ці любога іншага істоты казачнага або метафарычнай, які закліканы выклікаць у свядомасці патэнцыйнай аўдыторыі асацыяцыі з прапанаванай паслугай або таварам, а таксама з кампаніяй, якая прапануе дадзеную паслугу. Рэкламны персанаж павінен быць арыгінальным і станоўчым, каб выклікаць яркія пазітыўныя эмоцыі ў свядомасці спажыўца. З'яўляючыся важнай складнікам фірмовага стылю, Рэкламны персанаж, тым не менш, не абавязкова павінен быць элементаў лагатыпа.

Рэкламныя персанажы ўсё часцей сталі выкарыстоўваць для фарміравання іміджу арганізацыі, яны робяць рэкламныя кампаніі ярчэй, такім чынам - рэзультатыўней. Гэта адбываецца дзякуючы ўзнікненню ў кліента пазітыўнага эмацыйнага стаўлення да брэнду. Умелае зварот да эмацыйнай сферы спажыўца дазваляе павысіць пазнавальнасць і дамагчыся размяшчэння кліента.

Многія блытаюць паняцці рэкламнага персанажа і карпаратыўнага героя, гэта вельмі блізкія па функцый і задачам паняцці асноўнае адрозненне складаецца толькі ў тым, што рэкламны персанаж гэта выдуманае істота або чалавек, а карпаратыўны герой няма.

Рэкламныя персанажы ў апошні час атрымліваюць ўсё большую папулярнасць. У некаторых сферах выкарыстанне персанажаў з'яўляецца, ці ледзь не абавязковай нормай. Рэкламныя персанажы ўносяць вялікі ўклад у фарміраванні брэнда, пераносячы частка грамадскіх сімпатый на саму кампанію. Наяўнасць рэкламнага персанажа дапамагае зрабіць рэкламныя кампаніі больш яркімі і запамінальнымі. Рэкламны персанаж робіць вобраз кампаніі больш індывідуальным, больш выразным. Вельмі часта людзі пераносяць нейкія паводніцкія рысы, якія асацыююцца з персанажам, і на вобраз кампаніі.

Рэзюмуючы, можна сказаць, што ўдалы рэкламны персанаж абавязкова саслужыць свайму брэнду добрую службу. Ён возьме на сябе задачу данясення да спажыўцоў эмацыйных пасылаў. Аднак трэба памятаць, што рэкламны персанаж з'яўляецца ўсяго толькі інструментам маркетынгавай дзейнасці кампаніі, якія дапамагаюць вам сфармаваць ваш брэнд у свядомасці спажыўцоў. Разлічваць на тое, што ўдалы персанаж імгненна заваюе сімпатыю і прынясе вам папулярнасць, па меншай меры, наіўна.

Ролю рэкламнага персанажа з пункту гледжання маркетынгавай дзейнасці кампаніі і стратэгіі прасоўвання тавару зыходзіць з функцый рэкламнага персанажа.

Функцыі рэкламнага персанажа:

1. Рэкламны персанаж з'яўляецца тварам брэнда. Ён ствараецца для кантакту з спажывецкай аўдыторыяй і правядзення рэкламных кампаній. Таму шматлікія кампаніі аддаюць перавагу стварыць толькі аднаго рэкламнага персанажа і зрабіць яго сваім сімвалам, які назаўсёды становіцца асобай фірмы для ўсіх рэкламных кампаній і шчыльна асядзе ў памяці спажыўцоў.
2. Рэкламны персанаж спрыяе запомінаемость брэнда і яго прадукцыі ў свядомасці спажыўцоў. Умелае і частае выкарыстанне рэкламнага персанажа ў рэкламных кампаніях фірмы дазваляе павысіць такія важныя якасці брэнда, як пазнавальнасць, давер і лаяльнасць спажывецкай аўдыторыі.
3. Рэкламны персанаж паляпшае прывабнасць фірмовага стылю брэнда. Людзям уласціва выбіраць сабе куміраў. Спажывец пераносіць сваю сімпатыю да героя на прадукцыю фірмы-ўладальніка брэнда. Рэкламны персанаж ўсё часцей стаў выкарыстоўваць у фарміраванні іміджу арганізацыі. Рэкламны персанаж робіць рэкламныя кампаніі ярчэй, індывідуальней і, як следства, больш выніковымі. Гэта адбываецца дзякуючы ўзнікненню ў кліента станоўча - эмацыйнага стаўлення да брэнд.
4. Рэкламны персанаж - эфектыўны спосаб вылучыцца на фоне канкурэнтаў.
5. Рэкламны персанаж выкарыстоўваецца пры правядзенні прома-акцый і ў якасці POS матэрыялаў: стыкераў, воблеров, а таксама ў якасці сувеніраў пры раздачы прома-тавараў.

Можна вылучыць яшчэ некалькі карысных уласцівасцяў выкарыстання рэкламнага персанажа ў маркетынгавай дзейнасці кампаніі.

Па-першае, магчымасці рэкламуемага тавару ўступаць у камунікацыю з гледачом моцна абмежаваныя. Камунікацыя тавару з спажыўцамі ў рэкламе абмяжоўваецца яго знешнім выглядам і рэкламна-інфармацыйным тэкстам. Рэкламны персанаж дае магчымасць правядзення рэкламнай кампаніі зусім з іншага пункту гледжання. У дадзеным выпадкі тавар ужо не рэкламуе сябе сам, яго рэкламуе сімвал брэнда, які вырабляе дадзены тавар. Трэба адзначыць, што такая камунікацыя паміж рэкламным персанажам і спажыўцом з'яўляецца больш эфектыўнай, чым тады, калі тавар рэкламуе сябе сам.

Па-другое, як паказвае практыка, рэкламны персанаж мае здольнасць заваёўваць большая колькасць спажыўцоў, чым сам тавар кампаніі. Таму шматлікія кампаніі пачалі рэкламаванне і самога рэкламнага персанажа так, напрыклад, адбылося з Бибендумом, які рэкламуе шыны кампаніі «Michelin Company».

Неабходна сказаць, што роля рэкламнага персанажа ў маркетынгавай дзейнасці фірмы незвычайна высокая. Для многіх кампаній рэкламны персанаж становіцца галоўнай складнікам брэнда і іміджу. Рэкламны персанаж з'яўляецца адным з эфектыўных метадаў пазіцыянавання і прасоўвання тавару. Але асноўны роляй рэкламнага персанажа з'яўляецца тое, што ён не толькі з'яўляецца часткай брэнда, ён сам становіцца брэндам. Але такое, на жаль, адбываецца не заўсёды.