Эластычнасць попыту па цане: формула знаходжання

Рынак уяўляе сабой ўзаемаадносіны пакупнікоў і прадаўцоў. У мікраэканоміцы іх паводзіны характарызуецца попытам і прапановай адпаведна. У бізнесе важна ведаць ацэнку абодвух паказчыкаў для атрымання прыбытку. Пакупнік ж перад набыццём даброты ацэньвае шэраг фактараў: кошт, наяўнасць сродкаў і неабходнасць у гэтым тавары. Залежнасць змены кошту тавару на паводзіны спажыўцоў вызначае эластычнасць попыту па цане. Формула паказвае, наколькі прычына паўплывае на следства сітуацыі.

Рэакцыя пакупнікоў на змены кошту

Намеры чалавека што-небудзь купіць, напрыклад, праз інтэрнэт-крама, зводзяцца да таго, што ён, вызначыўшыся з канкрэтным таварам (хай гэта будзе планшэт), звяртаецца на канкрэтныя сайты з мэтай адсартаваць выбраную мадэль па цане. Як правіла, калі планшэт завезены ў краіну па ўсіх мытных правілаў, то яго кошт па крамах не будзе моцна адрознівацца. Натуральна, пакупнік абярэ той мабільны кампутар, цана на які будзе мінімальнай.

Разгледжаны выпадак з'яўляецца прыкладам, якія атрымалі назву ў мікраэканоміцы як «эластычнасць попыту па цане». Формула гэтага паказчыка характарызуе, наколькі больш / менш будуць браць пакупнікі тавар, калі прадавец даброты памяняе цану.

Выпадак з планшэтам апісвае эластычны попыт. У сілу вялікай колькасці альтэрнатыўных мабільных кампутараў чалавек абярэ той, кошт якога (у разумных межах) танней астатніх.

Адсутнасць альтэрнатыўных варыянтаў

Пад такую групу тавараў падпадаюць некалькі катэгорый. Да першай адносяцца даброты, якія нічым нельга замяніць, напрыклад: соль, інсулін, а да другой - люксовые вырабы: дызайнерскія рэчы ў адзінкавым выпуску. Вось такія дзве межавыя катэгорыі.

Калі павялічыцца кошт пачкі солі, то людзі не спыняць яе купляць. Бо яна не толькі надае смак страў, але і з'яўляецца кансервантам, таму і ў ваенныя гады яе папулярнасць была высокая.

Другая безальтэрнатыўная катэгорыя - тавары класа люкс. Напрыклад, дызайнерская торба з кракадзілавай скуры. Яе набудуць тыя людзі, бюджэт у якіх ад гэтай пакупкі практычна не зменіцца. Гэта высокапрыбытковыя пакупнікі, ім кошт не важная.

У абодвух выпадках попыт вызначаецца, як ня эластычны. А як будзе паводзіць сябе пакупнік пры нязменнай цане на карысць, але падчас росту / спаду асабістага бюджэту? У гэтым выпадку разглядаецца эластычнасць попыту па даходу, формула якога вызначае патрэбнасць чалавека ў пэўным тавары.

Тавары высокай і нізкай якасці

Вышэй прыводзіліся прыклады, як мяняюцца дзеянні чалавека, калі кошт на пэўную групу тавараў павялічваецца. Але, у мікраэканоміцы разглядаюць і іншыя фактары (дэтэрмінанты), якія ўплываюць на змяненне характарыстык рынку - попыту і прапановы. Адным такім дэтэрмінанты з'яўляецца прыбытак.

Дадзены паказчык - эластычнасць попыту па даходу, формула якога выяўляецца стаўленнем рэакцыі попыту на тавар да змены заробкаў пакупніка, з'яўляецца лакмусавай паперкай у вызначэнні якасці дабра.

Калі разлічаны паказчык буде менш 0, тады тавары лічацца нізкай якасці. У межах ад 0 да 1 - даброты, неэластычныя па даходу (паліва, прадукты харчавання). Паказчык вышэй за 0 характарызуе якасную групу тавараў.

Віды попыту па цане

Такім чынам, эластычнасць (Э) лічыцца паказчыкам, здольным апісаць, наколькі прычына ўплывае на следства. Але як гэта выказаць? Да прыкладу, параўноўваючы два прадукта - малако і хамон, немагчыма супаставіць следства, калі цану двух тавараў павялічыць на 20 рублёў. Рост цаны малака будзе больш прыкметны ад першапачатковай яго кошту. Для гэтага каэфіцыент эластычнасці попыту (формула) змяшчае суадносіны двух працэнтных зменаў.

Значэнне эластычнасці вызначаецца па модулю.

• Ц ўпала на -1%, ОП павялічыліся на 0,5%. Эластычнасць попыту пры такой умове: Э = 0,5 * -1 = -0,5. Паказчык ніжэй за 1, тады попыт неэластычная.
• Ц ўпала на -1%, ОП павялічыўся на 3%. Э = 3 * -1 = -3. Эластычнае паводзіны пакупнікоў;
• Ц ўпала на -1%, ОП павялічыўся на 1%. Э = -1 * 1 = -1. Адзінкавая (прапарцыйная) эластычнасць.

Каму важна ведаць выгляд попыту?

Паказчык - эластычнасць попыту па цане, формула якога прыведзена вышэй, неабходны для любой дзейнасці, накіраванай на атрыманне прыбытку. Усё роўна, займаецца гаспадарчы суб'ект продажам тавараў або паслуг. Калі ён вызначае цану які рэалізуецца або ўласнага выраблянага даброты, галоўнай умовай з'яўляецца эфектыўны збыт. Напрыклад, на тавары эластычнага тыпу можна стварыць ўмова, звязанае са зніжэннем кошту. Пры гэтым выручка павялічыцца ў некалькі разоў адносна першапачатковага кошту за кошт прыцягнення вялікай колькасці пакупнікоў.

У доўгатэрміновым перыядзе неэластычная попыт на карысць можа стаць эластычным. І чарговае падвышэнне цаны на тавар абернецца стратамі для бізнесу. Да прыкладу, бензін. З з'яўленнем альтэрнатыўных крыніц і электрамабіляў попыт на гэты від паліва памяншаецца. Зараз на практыцы відаць, што кошт чорнага золата за барэль ўпала да ўзроўню цэн трыццацігадовай даўнасці. Гэта з'яўляецца прыкладам таго, як тавар, які адносіцца да неэластычныя ўвазе попыту па цане, ператварыўся ў эластычны.

Таму коштавая эластычнасць попыту - формула, разлік, паказчыкі і аналіз - неабходныя для ўсіх гаспадарчых суб'ектаў.

Эластычнасць на практыцы: выраз

І зноў прыклад. Кошт свінога ошейка летась за кілаграм складала 500 рублёў, у гэтым годзе ён каштуе 600 рублёў. Як вызначыць працэнтнае змяненне цаны? Для гэтага існуе формула тэмпу прыросту: (Ц2 - Ц1) / Ц1 * 100%.

Атрымліваецца: 600-500 / 500 * 100% = 20%.

Калі запісаць такую ж залежнасць і па аб'ёме, а затым падставіць у выраз эластычнасць попыту па цане, формула набудзе наступны выгляд:

Э = ((Об2-Об1) / (Ц2-Ц1)) * Ц1 / Об1.

Гэты выраз атрымала такую назву, як формула кропкавай эластычнасці попыту.

Эластычнасць на практыцы: графічнае выява

Прадстаўлена залежнасць аб'ёму продажаў ад кошту тавару. У кропцы А цана даброты была роўная 80 рублёў, і людзі за гэты перыяд, набылі 50 адзінак тавару. Калі прадпрымальнік знізіў кошт да 40 рублёў, продажу павялічыліся да 100 адзінак. Падставіўшы значэння ў формулу кропкавай эластычнасці, атрымліваецца 2. Значыць, тавар высока эластычны і можна рабіць зніжку на яго, каб павялічыць выручку. Аднак вышэйпрыведзеная формула мае недахопы.

У выпадку разгляду прыкладу, дзе кропкай адліку (першапачатковай) будзе каардыната Б, а пасля павелічэння цаны - кропка А, эластычнасць атрымліваецца менш 1. Гэта значыць, у залежнасці ад таго, рухацца ад каардынаты А да Б ці наадварот, атрымліваюцца розныя значэнні эластычнасці попыту . Таму, эканамістамі, было прынята рашэнне першапачатковыя значэння цэны (Ц1) і аб'ёму (Об1) замяніць сярэднімі арыфметычнымі паказчыкамі. Гэта значыць, Ц ₁ = Ц ₂ + Ц _1/2, а Пра ₁ = Пра ₂ + Пра _1/2. Калі замяніць другую частку выказвання кропкавай эластычнасці сярэднеарыфметычную значэннямі, атрымаецца формула дуговой эластычнасці попыту:

Э = ((Об2-Об1) / (Ц2-Ц1)) * ((Об2 + Об1) / (Ц2 + Ц1)).

Значэнне паказваюць ўсярэдненую эластычнасць на дузе паміж кропкамі з каардынатамі А і Б.

Взаимозаменямые, узаемадапаўняльныя даброты

Пры аналізе паводзінаў пакупнікоў па адносінах да некаторага тавару Х менеджэры прадпрыемстваў ўлічваюць таксама змяненне цаны тавару У. Для гэтага інструментам выступае перакрыжаваная эластычнасць попыту. Формула паказчыка ёсць стаўленне рэакцыі попыту на тавар Х да змены цэны некаторага тавару У. Натуральна, ніхто не прыраўноўвае паводзіны пакупнікоў малочнай прадукцыі да змены цэны на бытавую хімію. Гэта тычыцца ўзаемазаменных і ўзаемадапаўняюць катэгорый дабра.

Адрозніваюць наступныя тавары па іх попыту ў залежнасці ад цаны:

• Жыццёва важныя тавары. Да прыкладу, інсулін. У гэтым выпадку попыт цалкам не эластычны.
• Дапаўняюць адзін аднаго даброты: вяршкі і кава; маторны алей і аўтамабілі. Эластычнасць менш 1.
• Для узаемазаменных тавараў характэрны эластычны попыт, гэта значыць больш 1. Калі падаражэе, да прыкладу, кава са стопрацэнтным утрыманнем Арабіка, то людзі пачнуць купляць напой з даданнем робусты. Тады продажу першага скароцяцца.

Прыведзеныя формулы прымяняюцца фірмамі для аналізу сваёй цэнавай палітыкі, а дзяржавай - у фіскальнай службе і сферы занятасці.