Амбасадор брэнда - прафесія і лад жыцця

Яго сіла - ва ўменні прыцягнуць і ўтрымаць увагу мэтавай аўдыторыі. Яго жыццёвы дэвіз зашыфраваны ў рэкламным слогане кампаніі. Яго мэта - закахаць спажыўца ў брэнд, каб пасля забяспечыць яму якаснае абслугоўванне. У яго заўсёды ёсць план ...

Прыкладна так гучыць кароткая характарыстыка асноўных якасцяў Амбасадор брэнда (даслоўны пераклад гэтага словазлучэння гучыць як «пасол брэнда»). Дарэчы, у большасці пастаянных кліентаў салідных кампаній Амбасадор брэнда, дакладней, яго манера трымаць сябе, весці гутарку і нават яго стыль адзення амаль заўсёды атаясамліваюцца з прадуктам (паслугай), які ён прасоўвае на сусветным рынку.

Круг абавязкаў Амбасадор брэнда

Скарыстаўшыся саветамі Амбасадор, кліент зможа хутчэй знайсці шуканы прадукт, навучыцца правільна яго эксплуатаваць, падзяліцца радасцю ад выгаднага капіталаўкладанні са сваім бліжэйшым асяроддзем і, такім чынам, павялічыць прыбытак кампаніі.

Калі кампанія малавядомая і патрабуе раскруткі, задача «пасла» - забяспечыць прадстаўленне брэнда з дапамогай правядзення апытанняў грамадскага меркавання. Гэты спосаб стварэння і захавання іміджу вельмі папулярны ў краінах Захаду, дзе станоўчая адзнака мэтавых спажыўцоў - асноўны прыкмета якаснага прадукту.

Прафесійны Амбасадор брэнда - майстэрскі прамоўца і харызматычны маркетолаг, зарплата якога (а яна часам дасягае 100 000 рублёў у месяц і больш) наўпрост залежыць ад яго здольнасці практычна ў любой сітуацыі знайсці падыходны час для вымаўлення тых самых слоў, якія доўга яшчэ будуць гучаць у вушах , а затым і злятаць з вуснаў яго кліентаў і паслядоўнікаў. Але амбасадару брэнда, каб ганарыцца сабой, неабходна яшчэ сёе-тое: гэтая незабыўная кароткая гаворка павінна завяршыцца ўзаемавыгаднай здзелкай.

Артыстызм - яшчэ адна важная рыса, якой павінен валодаць паспяховы пасол брэнда. Праўда, наяўнасць акцёрскага таленту не з'яўляецца залогам поспеху. Ўдала выбудаваная маркетынгавая мадэль, напрыклад, не мае да мастацтва ніякага дачынення - гэта хутчэй прыкладная дысцыпліна, напалову складаецца з дакладных разлікаў, напалову - з правераных часам і пратэставаных на практыцы методык.

Маркетынгавую мадэль можна запазычыць

Маркетынгавая мадэль можа быць увасобленай ідэяй як самога Амбасадор, так і любога іншага супрацоўніка кампаніі. Нярэдкія таксама выпадкі, калі «маркетынгавая бомба», якую узялі з чужога бізнесу, прыносіла поспех яшчэ некалькім кампаніям.

Найбольш вядомай на постсавецкай тэрыторыі маркетынгавай мадэллю з'яўляецца феномен, умоўна званы «сарафаннае радыё». Сутнасць гэтага дзейснага рэкламнага трука заключаецца ў наступным: калі кліент задаволены, ён добраахвотна рэкламуе ўпадабаны яму прадукт (паслугу), падсвядома прививая любоў да брэнду сваім блізкім і сябрам.

Алкагольныя кампаніі: асновы маркетынгу

У якасці прыкладу эфектыўнай маркетынгавай стратэгіі можна выкарыстоўваць выпадак з жыцця. Калі да расійскіх берагах яшчэ толькі набліжаўся судна з першай партыяй шампанскага, на беразе ужо прайшоў «сакрэтны» слых аб кантрабанднай пастаўцы эксклюзіўнага напою. Ці трэба казаць, што ледзь толькі «падпольшчык» паспеў прышвартаваўся да берага, як уся партыя напоя ўжо была раскуплена?

Сучасныя самавітыя алкагольныя кампаніі, маючы асартымент прадукцыі, шмат у чым праўзыходны наменклатуру знаходлівага Амбасадор-піянера, маюць магчымасць ахапіць рэкламнай прапагандай значна большую тэрыторыю ў месцах, дзе жыве мэтавай пакупнік. Але нават добра разрэкламаваныя брэнды ня грэбуюць тым патэнцыялам, які дае стыхійная рэклама. Галоўная ўмова - за рэкламнай інфармацыяй любога ўзроўню павінен стаяць мудры каардынатар.

Сапраўдны амбасадар брэнда - заўсёды ў курсе

Для краін СНД дасведчаны Амбасадор брэнда - з'ява рэдкая. Чалавеку, які абраў дадзеную прафесію, трэба не толькі пратэставаць усю прадукцыю кампаніі, але і здолець зацікавіць здабытай інфармацыяй мэтавую аўдыторыю. Дзеля гэтага ён ладзіць публічныя прэзентацыі, дэгустацыі і семінары, наведвае свецкія мерапрыемствы і кансультуе патэнцыйных спажыўцоў ва ўсіх пытаннях, якія тычацца прадуктаў, якія ён прасоўвае на рынку.

кар'ера Амбасадор

Пачатковец маркетолаг, зарплата якога не адпавядае яго амбіцыям, напэўна марыць аб кар'еры Амбасадор. Каб зрабіць гэтую прафесію часткай свайго жыцця, яму трэба будзе ладна папрацаваць:

• вывучыць усе складнікі прасоўваецца прадукту;

• умець правільна ахарактарызаваць тавары і паслугі сваёй кампаніі;

• ведаць, як дапамагчы кліенту зрабіць выбар паміж двума падобнымі прадуктамі;

• валодаць уменнем павесьці кліента апавяданнямі пра гісторыю з'яўлення брэнда;

• ведаць, як даць патэнцыйнаму спажыўцу магчымасць закахацца ў прадукцыю яго каханай кампаніі;

• валодаць хаця б павярхоўнымі ведамі, якія тычацца дакладных навук (хімія, матэматыка і гэтак далей), каб, калі спатрэбіцца, даходліва расказаць кліенту пра перавагі свайго прадукта.

Адданасць брэнду - аснова маркетынгавай этыкі

Некаторыя юныя інтэрнэт-прадпрымальнікі, магчыма, моцна здзівяцца, пазнаўшы, што іх больш паспяховых і знакамітых калегаў значна больш хвалюе годнае прадстаўленне брэнда на сусветным рынку, чым сума чэка. Нярэдка, займаючыся пасоўваннем адразу некалькіх гандлёвых марак (балазе магчымасці Сусветнай павуціны гэта дазваляюць), пачаткоўцы «амбасадары» хутчэй нябачна прысутнічаюць, чым атаясамліваюцца ...

Гэта нядзіўна, бо само словазлучэнне «Амбасадор брэнда» выклікае ў неазнаёмленых цэлы букет супрацьлеглых эмоцый. Дарэчы, пра эмоцыі. Плённая праца з спажыўцом пачынаецца там, дзе пануе натхненне, вочы гандлёвага прадстаўніка свецяцца шчырасцю, а кожнае вымаўленых ім слова прадыктавана жаданнем дапамагчы кліенту.