Міжнародны Маркетынг

Буйны канцэрн, дзеючы выключна ў межах ўнутранага рынку, мае большую верагоднасць банкруцтва. Гэты факт падмацаваны тым, што на ўнутраным рынку рана ці позна з'яўляюцца замежныя канкуруючыя фірмы, якія з часам выжываюць айчынных вытворцаў. Пазбегнуць падобнага зыходу магчыма, дзякуючы ўкараненню кампаніі на знешні рынак. Дадзены спосаб канкурэнтнай барацьбы прывёў да развіцця вывучэння міжнароднага маркетынгу ў цэлым. Структура міжнароднага маркетынгу паўтарае структуру нацыянальнага маркетынгу, менавіта таму выхад на знешні рынак не патрабуе буйных пераўтварэнняў.

Шляху прасоўвання фірмы на ўзроўні міжнароднага маркетынгу.

Варта адзначыць, што міжнародны маркетынг - гэта аб'ектыўны працэс, які сфармаваўся дзякуючы развіццю як нацыянальнай, так і сусветнай эканомікі ў цэлым. Зыходзячы з гэтага вынікае выснова, што кожная краіна, у пазбяганні перанасычэння рынка аднолькавымі таварамі і паслугамі, проста абавязаная даваць магчымасць вытворцам выходзіць на сусветны ўзровень. Але нават маючы ўсе магчымасці выхаду на знешні рынак, многія прадпрыемствы асцерагаюцца гэта рабіць, бо да гэтага часу прытрымліваюцца стэрэатыпнага думкі аб наяўнасць розных перашкод. У іх лік уваходзяць такія праблемы, як наяўнасць моўных бар'ераў, высокая тарыфікацыя выхаду на міжнародны ўзровень, адрозненні ў культурных асаблівасцях краін і існуючы рызыка інфляцыі і змены курсу валют.На самай справе сітуацыя складваецца значна прасцей.

Выходзячы на знешні рынак фірма не толькі набывае масу прывілеі, але і забяспечвае сабе найбольш стабільную пляцоўку для развіцця бізнесу. Міжнародны маркетынг дае магчымасць развіцця кожнаму нацыянальнаму прадпрыемству, які выйшаў на новы ўзровень вытворчасці тавараў і паслуг. Гэта служыць не толькі атрыманню большай прыбытку, але і набыцці пастаянных буйных сувязяў і парнеров.

Кампаніі, якія зрабілі сур'ёзны крок у развіцці свайго бізнесу і якія выйшлі на сусветны ўзровень, маюць магчымасць выбару мэтавага рынку, які мае патрэбу ў сваім пашырэнні і напаўнення яго выраблянымі таварамі і паслугамі. Глабалізацыя фірмы праходзіць шляхам ўкаранення на знешні рынак інавацыйных прапаноў, развіцця тэхналагічных магчымасцяў і стварэння "працуюць" маркетынгавых стратэгій. Міжнародны маркетынг грунтуецца на выразнай канцэпцыі давядзення тавару да спажыўца. Спажывец павінен атрымаць неабходны яму тавар, а не навязаную яму прадукцыю фірмай-вытворцам. Гэтак жа варта ўлічыць, што высокапрыбытковым гаспадарчая дзейнасць магчымая толькі пры ўкараненні доўгатэрміновай канцэпцыі маркетынгу. У любым іншым выпадку, дзеянні кампаніі на знешнім рынку асуджаныя пацярпець фіяска.

Для дасягнення найбольш прадуктыўных вынікаў, неабходна браць за аснову функцыі міжнароднага маркетынгу. На сённяшні дзень вядома 4 асноўных функцыі маркетынгу міжнародных адносін: 1. аналітычная - атрыманне своечасовых і дакладных дадзеных аб функцыянаванні міжнародных рынкаў; 2. вытворчая - стварэння тавару, які спрыяе ў поўнай меры задаволіць попыт на знешнім рынку; 3. збытавая - стымуляванне збыту, назіранне за фарміраваннем попыту і прасоўванне тавараў і паслуг па міжнародных каналах; 4. кіраўнічая - ацэнка магчымага рызыкі, арганізацыя маркетынгавай планаванне і многае іншае.

Памылкі пры выхадзе на міжнародны рынак

Дейстивия кампаніі якая выйшла на сусветны рынак павінны быць накіраваны на развіццё міжнародных маркетынгавых адносін і міжнароднага бізнесу ў цэлым - гэта найбольш важныя мэты міжнароднага маркетынгу.

Міжнародны маркетынг тавараў і паслуг дапускае наяўнасць стандартызацыі ў галіне вытворчасці, для больш хуткай адаптацыі прадпрыемства ў новым асяроддзі. Калі кампанія, якая выйшла на сусветны ўзровень не дамаглася пастаўленых вынікаў, то хутчэй за ўсё былі дапушчаны наступныя памылкі: 1. недастаткова дакладнае вывучэнне міжнароднага рынку; 2. некарэктна сфармуляваныя мэты выхаду на рынак; 3. адсутнасць надзейных парнеров; 4. отсутсвіе неабходных маркетынгавых канцэпцый. Міжнародны маркетынг патрабуе ўважлівага вывучэння, што б стаць надзейным парнеров для вашага бізнесу.