МаркетынгСацыяльны маркетынг

Развіты сацыяльна-этычны маркетынг - індыкатар здаровага грамадства

Непасрэдна паняцце этыкі вызначае нейкі звод няпісаных правілаў, прынятых ўмоўна да выканання ў тым ці іншым грамадстве. Зразумела, што ў дадзеным выпадку гаворка ідзе не пра законы, абавязковых для выканання пад пагрозай пакарання, але таксама этычныя нормы прыняты да выканання ў грамадстве людзьмі сацыяльна адказнымі. Безумоўна, што нейкі звод этычных нормаў існуе ва ўсіх галінах жыццядзейнасці чалавека, у тым ліку і ў гандлёва-эканамічных адносінах. Так маюць месца быць гандлёвыя кодэксы, якія прынятыя пэўнымі міжнароднымі арганізацыямі, напрыклад, Міжнароднай гандлёвай палатай, якія вызначаюць парадак узаемадзеянняў ў галіне прадпрымальніцтва, канкурэнтных узаемаадносін, маркетынгу і іншых галінах.

Сацыяльна-этычны маркетынг - індыкатар здаровага грамадства

Такое паняцце як сацыяльна-этычны маркетынг вызначае ступень адказнасці бізнесу, у прыватнасці, і грамадства, у цэлым, перад грамадзянамі і спажыўцамі. Зразумела, што існуючыя, як правіла, некамерцыйныя і недзяржаўныя (некаторыя і дзяржаўныя) арганізацыі павінны для дасягнення пастаўленых у статуце мэтаў прасоўваць у грамадстве свае паслугі праз самых разнастайных маркетынгавых прыёмаў. Упэўнены, што многія з нас звярталі ўвагу на тэлебачанні на так званыя сацыяльныя рэкламы. Якім б не быў негатыўным ў цэлым фон у дачыненні да рэкламы ў грамадстве (раздражняе, перарываючы тэлеперадачы), але кожны разумее, што падобны маркетынг ў сацыяльнай сферы неабходны і апраўданы. Дзяржава павінна актыўна прасоўваць сацыяльна значныя брэнды і ідэі. Не менш актыўна ў гэтым павінны ўдзельнічаць і недзяржаўныя арганізацыі. Выкажам здагадку, існуе нейкі фонд, здольны дапамагаць слабым слыхам, але ён не праводзіць актыўнай рэкламнай палітыкі. Якім чынам людзі, якія маюць патрэбу ў дапамозе, змогуць пра яго даведацца? Няма сумненняў, што ў сацыяльна-арыентаваным грамадстве маркетынг ў сацыяльнай сферы павінен прысутнічаць і ў палітыцы буйных і не вельмі камерцыйных структур. Маецца на ўвазе падтрымка маламаёмных, дзяцей, людзей з абмежаванымі магчымасцямі і г.д.

Этыка ва ўзаемаадносінах прадаўца і пакупніка

Сацыяльна-этычны маркетынг мае на ўвазе не толькі ўзаемадзеянне з усім грамадствам (ці яго часткай, напрыклад, дзецьмі), але і з кожным канкрэтным спажыўцом паслуг або якой-небудзь прадукцыі. Сацыяльныя асновы маркетынгу ў дадзеным выпадку распаўсюджваюцца на стаўленне ў палітыцы кожнай асобнай кампаніі або нават мэнэджэра да кліентаў. Для прыкладу можна прааналізаваць наступную жыццёвую сітуацыю. Як правіла, пры афармленні адносна дарагіх здзелак заключаецца кантрактнае пагадненне. Любы прадстаўнік бізнесу выдатна разумее, што пераважная большасць спажыўцоў, калі гэта, безумоўна, не VIP-персоны, дрэнна разбіраюцца ў юрыспрудэнцыі і ў нюансах дагавора могуць і не разабрацца, дакладней у наступствах яго падпісання. Па гэтай прычыне сацыяльна-этычны маркетынг прадугледжвае выключэнне любых прыёмаў, якія дазваляюць такім чынам атрымаць дадатковы прыбытак або паставіць кліента ў больш жорсткія ўмовы, напрыклад, па крэдытаванні. Натуральна, з прававога пункту гледжання падобнага роду дзеянні кампаній або асобных мэнэджараў не з'яўляецца парушэннем, паколькі магчымасць прачытаць кантракт, натуральна, падаецца. Іншая справа, што загадзя вядома - многія гэтага рабіць не будуць, як следства, падпішуць. Менавіта з гэтай прычыны сацыяльныя асновы маркетынгу павінны культывавацца сярод кампаній, пастаўшчыкоў прадукцыі і, у першую чаргу, паслуг. Менавіта падобнае стаўленне і характарызуе сапраўды здаровае грамадства.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.delachieve.com. Theme powered by WordPress.