Макросреда прадпрыемствы і яе фактары

Маркетынгавая дзейнасць закліканая дапамагчы прадпрыемству ў атрыманні прыбытку шляхам забеспячэння вытворчасці тавараў, якія будуць мець прывабнасць з пункту гледжання спажыўца. Для гэтых мэтаў служыць як знешняя, так і ўнутраная маркетынгавая асяроддзе. Дзейнасць аддзелаў маркетынгу залежыць ад шматлікіх фактараў, якія аказваюць ўплыў звонку. Гэта Мікраасяроддзе прадпрыемствы, гэта значыць тыя складнікі, якія адносяцца непасрэдна да самой фірме і могуць кантралявацца знутры кампаніі. Гэта таксама і Макросреда - гэта значыць фактары, якія не паддаюцца кантролю, не залежаць ад дзеянняў кампаніі, але могуць аказваць на яе дзейнасць нечаканае і спантаннае дзеянне, падобнае цунамі. У сувязі з гэтым патрэбна больш адпаведнае вывучэнне гэтых фактараў для магчымасці прагназавання падзей і выяўлення пагрозы, якая можа прынесці прадпрыемству нечаканыя збоі ў яго дзейнасці.

Макросреда кампаніі для свайго вывучэння патрабуе правядзення аналізаў магчымасцяў прадпрыемства, пазіцыі, якую займае прадпрыемства на рынку і аналіз сегментацыі рынку. Неабходныя звесткі аб макраасяроддзе, не якая залежыць ад прадпрыемствы і не кантраляваныя ёю, можна атрымаць з розных крыніц: публікуемых дакументаў, інфармацыі на адпаведных ў інтэрнэце сайтах, а таксама пры дапамозе пакупкі ўжо праведзеных адпаведнымі кампаніямі даследаванняў.

Макросреда мае такую асаблівасць, што яе нельга ўбачыць, на яе нельга паўплываць, але яе можна ўлічваць і прагназаваць. Сюды адносяцца такія фактары:

- Палітычны, які павінен улічваць ўрадавую стабільнасць, дзяржаўнае рэгуляванне прадпрымальніцтва і канкурэнцыі ў галінах, змены ў заканадаўстве.

- Эканамічны фактар, які вызначае пакупніцкую здольнасць спажыўца, курс валюты, ўзровень інфляцыі, беспрацоўя, даходаў насельніцтва, падаткаабкладання, крэдытавання, кошт спажывецкага кошыка і кошты на энергарэсурсы.

- Дэмаграфічны фактар. Тут мае ролю падзел па палавых і узроставым прыкметах насельніцтва. Мае значэнне колькасць насельніцтва і ўзровень міграцыі. А таксама ўлічваецца падзел на сельскі і гарадскі рэгіёны.

- Макросреда змяшчае і сацыяльны фактар, які ўлічвае стаўленне людзей да працы, яго пазіцыю ў адносінах да дзяржавы, якасьці жыцьця, актыўнасць спажыўца і інш.

- Навукова-тэхнічныя фактары найбольш здольныя ўздзейнічаць на маркетынгавую дзейнасць, так як новыя тэхналогіі, пастаянна з'яўляюцца ў вытворчасці, ствараюць новыя рынкі. У сувязі з гэтым неабходна ўмець своечасова перабудавацца і асвоіць новыя метады і больш перспектыўную прадукцыю.

Усе гэтыя фактары ў комплексе вызначаюць маркетынгавую дзейнасць прадпрыемства. Перад тым, як прыступіць да збору інфармацыі, якую ўяўляе сабой Макросреда, неабходна скласці спіс для дакладнага разумення, якія дадзеныя неабходна атрымаць. Затым неабходна вызначыцца, якія рэсурсы будуць выкарыстаныя ў якасці крыніц для атрымання інфармацыі. Гэта могуць быць камітэты па статыстыцы, агульнаэканамічныя часопісы і газеты, рэсурсы ў сеткі інтэрнэт - галіновыя парталы, сайты спецыялізаваных кампаній, якія публікуюць агляды рынкаў і якія праводзяцца даследаванняў, а таксама парталы, якія займаюцца продажам ўжо гатовых даследаванняў.

Пасля таго, як сабрана патрэбная інфармацыя, неабходна ацаніць наяўныя дакументы, наколькі можна давяраць ў іх змяшчаецца, ацаніць аўтараў, якія стварылі дакументы і іх кампетэнтнасць ў дадзеным пытанні, падчас збору інфармацыі на прадмет яе актуальнасці.

Зыходзячы з вышэйвыкладзенага, становіцца зразумелым, што і Макросреда кампаніі, і яе ўнутраная складнік пераплятаюцца паміж сабой самым непасрэдным чынам і патрабуюць ўважлівага даследаванні і аналізу. Бо менавіта знешняе асяроддзе утрымлівае неабходныя рэсурсы, а таксама магчымасці для паспяховага развіцця кампаніі. І, адпаведна, яе аналіз - найважнейшы інструмент у маркетынгавай дзейнасці прадпрыемства.