Палітычны маркетынг

Маркетынг - гэта навука аб прасоўванні паслуг і тавараў да спажыўцоў ад вытворцаў. У рамкі дадзенага паняцця ўключаецца таксама і даследаванне установак і пераваг спажыўцоў, сістэматычнае прымяненне атрыманай інфармацыі з мэтай стварэння новых паслуг і тавараў.

Палітычны маркетынг - гэта сукупнасць дзеянняў, якія ўжываюцца адносна задач і мэтаў палітычнай барацьбы. Дадзенае паняцце характарызуе дзейнасць, накіраваную на фарміраванне, змяненне і падтрыманне грамадскага адносіны да пэўных партыям, дзеячам або рухам у сферы палітыкі.

Палітычны маркетынг досыць шырока ўжываецца на працягу выбарчых кампаній. На думку спецыялістаў, у пытанні прымянення неабходна прытрымлівацца пэўных прынцыпаў. Так, не варта зводзіць палітычны маркетынг да адной з задач менеджменту ў выбарчай кампаніі. Немалаважным з'яўляецца і дакладнае разуменне розніцы паміж названым паняццем і прапагандай, рэкламай.

На думку некаторых спецыялістаў, суб'екты сучаснага палітычнага рынку больш арыентаваны на «продаж» свайго іміджу выбаршчыкам. Іншымі словамі, адзначаецца аддаленасць ад сучаснай маркетынгавай канцэпцыі, які абвяшчаў гарантам дасягнення арганізацыйных мэтаў «выяўленне патрэбаў і патрэб мэтавых рынкаў і прымяненне больш эфектыўных, чым канкурэнтныя, спосабаў для задавальнення спажыўцоў».

П. Ліндан даў вызначэнне палітычнаму маркетынгу як сукупнасці метадаў і тэорый, якія прызначаныя для выкарыстання публічнай уладай і палітычнымі арганізацыямі пры вызначэнні сваіх праграм і мэтаў пры адначасовым уздзеянні на паводзіны насельніцтва.

Менеджмент і палітычны маркетынг з пункту гледжання стратэгіі мае шмат агульнага з камерцыйным мэнэджментам і маркетынгам. Галоўным адрозненнем спецыялісты лічаць тое, што першы больш сацыяльна арыентаваны, чым другі. Гэта, у сваю чаргу, мацней падкрэслівае той факт, што палітычны маркетынг надае большае значэнне ідэалагічным аспекту, нематэрыяльным каштоўнасцям.

Акрамя таго, паказаная дзейнасць валодае пэўнай комплексным. Так, палітычнае аб'яднанне не можа раскрываць адну ідэю, нягледзячы на ўсю яе магчымую прывабнасць (напрыклад, змена ўлады або адмена якой-небудзь пошліны). У свядомасці насельніцтва павінны пазіцыянавацца праграмы і ідэалогіі. У адваротным выпадку мае месца нейкая блізарукасць ў палітыцы.

Разглядаючы пытанне аб лідэрстве, у палітычным маркетынгу вылучаюць наступныя аспекты:

1. Стварэнне (фарміраванне) ладу лідэра.
2. Сегментаванне рынку. Для адной групы людзей якасці палітычнага дзеяча з'яўляюцца прывабнымі, пры гэтым тыя ж якасці могуць не ўпісвацца ў прадстаўлення іншай групы аб палітычным лідары.
3. Пазіцыянаванне. Дадзены аспект паказвае на неабходнасць у вызначэнні канкрэтнай займаемай пазіцыі ў пэўным рынкавым сегменце.
4. Ўздзеянне пры дапамозе СМІ на выбраную групу. У дадзеным выпадку маюць месца непасрэдныя кантакты лідэра з прыхільнікамі, распаўсюджванне сваіх ідэй з дапамогай груп падтрымкі. Варта адзначыць, што спосабамі ўздзеяння могуць быць не толькі СМІ, але і плакаты, лозунгі, улёткі і іншыя формы.

Лідэрства ва ўмовах цывілізаванага палітычнага маркетынгу прадугледжвае выкананне вызначанай сістэмы правілаў. У адпаведнасці з імі ажыццяўляецца вылучэнне дзеяча ва ўладных структурах і выкананне ім сваіх паўнамоцтваў. Такім чынам, адбываецца персаніфікацыя ўлады праз яе зліццё з асабістымі якасцямі лідэра. На думку палітолага Мухаева, палітычны лідэр аказвае вырашальнае і пастаяннае ўздзеянне на дзяржаву, грамадства, арганізацыю.