Параметрычныя метады цэнаўтварэння

Тэхналогіі разліковых метадаў, пры якіх разлічваецца цана на аналагічную прадукцыю, называюцца параметрычны. Гэтыя параметрычныя метады цэнаўтварэння ствараюць параметрычны шэраг, які адэкватна апісвае падыходы да фарміравання цэн для відаў прадукцыі, якія маюць прыкладна аднолькавыя характарыстыкі па патрэбнасці і фізіка-хімічных уласцівасцях. Акрамя гэтага, параметрычныя метады цэнаўтварэння выкарыстоўваюцца ў тым выпадку, калі спажывецкія характарыстыкі тавараў могуць быць дакладна ўстаноўлены ў колькасных паказчыках. Толькі ў такім выпадку таварная прадукцыя можа быць адлюстравана пасродкам параметрычнага шэрагу, напрыклад, розныя па функцыянальным прызначэнні станкі, апісваныя па паказчыках іх магутнасці. Такіх параметрычных паказчыкаў можа быць некалькі, да прыкладу: магутнасць, якая спажываецца электраэнергія, час несупыннага працы і іншыя. Кошт у такіх выпадках можа разлічвацца шляхам адноснай карэкцыі коштаў ўсіх астатніх тавараў у адносінах да базавага. Пры гэтым калі цана ўстанаўліваецца з улікам таго, што могуць змяняцца самі базавыя параметры, такі метад цэнаўтварэння называецца параметрычным. У найпростым выглядзе ён можа быць адлюстраваны наступнай залежнасцю: Ц (н) = Ц (б) * {КП}, у якой: Ц (н) - кошт адзінкі новай прадукцыі, Ц (б) - кошт базавай, {КП} - змены параметраў, якія адбыліся ў новым вырабе ў адносінах да базавага.

У параметрычныя метады цэнаўтварэння ўваходзіць і нарматыўна-параметрычны метад. Сутнасць яго заключаецца ў тым, што новы кошт пры яго дапамозе разлічваецца з улікам выдаткаў на адзінку абранага параметру. У дадзеным выпадку формула будзе выглядаць такім чынам: Ц (н) = Ц (б) + Н (з) * {КП}, дзе Н (з) - устаноўленая норма выдаткаў на адзінку абранага параметру. І ў першым, і ў другім выпадках формулы могуць карэкціравацца з улікам магчымага прымянення якіх-небудзь прэферэнцый пры вызначэнні цаны тавару.

На аснове такіх базавых прынцыпаў параметрычнай методыкі цэнаўтварэння складваецца, напрыклад, методыка удзельнай цэны. Як паказвае практыка, яна выкарыстоўваецца пры фарміраванні цаны на тавар па якому-небудзь аднаму асноўнаму параметры якасці. Галоўным паказчыкам тут становіцца так званая ўдзельная цана, якая характарызуецца прыватным ад дзялення кошту асноўнага параметру на вядучы асноўны параметр якасці. Каб пазбегнуць памылак і павысіць дакладнасць атрыманых вынікаў, дадзены метад выкарыстоўваецца толькі для атрымання папярэдніх або арыентыровачных адзнак, так як ён ўлічвае пры цэнаўтварэнні толькі адзін параметр. Каб кампенсаваць гэты недахоп, параметрычныя метады цэнаўтварэння ўключаюць методыкі балаў і рэгрэсіі.

Важна ўлічваць, што коштавая палітыка вызначаецца не толькі ужывальнымі методыкамі цэнаўтварэння. Яна фармуецца пад уздзеяннем шырокага спектру фактараў, у тым ліку і вонкавага характару. У якасці аднаго з самых уплывовых фактараў з'яўляецца тып рынку, на якім прысутнічае фірма ці прадпрыемства альбо на якім збіраецца прысутнічаць. Сёння вылучаецца чатыры галоўных іх тыпу. Як правіла, цэнаўтварэнне на розных тыпах рынкаў мае свае асаблівасці, якія варта ўлічваць пры фарміраванні стратэгіі камерцыйнай дзейнасці. Напрыклад, калі прымаецца рашэнне дзейнічаць на рынку чыстай канкурэнцыі, то варта ведаць, што пры мностве дзеючых на ім удзельнікаў практычна ніхто з іх у адзіночку не можа аказаць істотнага ўплыву на рынкавую кан'юнктуру. А вось на рынку манапалістычнай канкурэнцыі, хоць і прысутнічае шмат удзельнікаў, тавары набываюцца па цэнах, што ўстанаўліваюцца вядучым манапольным вытворцам.

Сапраўды таксама пры фарміраванні цаны тавару на яе велічыню аказвае ўплыў цэнаўтварэнне на фактары вытворчасці. Асаблівасць тут заключаецца ў тым, што на рынку паводзіны ўдзельнікаў апісваецца не проста звычайным дзеяннем закона попыту-прапановы, але і заканамернасцю попыту фактараў вытворчасці па больш нізкіх коштах.