Сегментацыя рынка - важная характарыстыка для вызначэння канкурэнтных пераваг тавару.

Рынак - гэта сукупнасць груп спажыўцоў, чые патрэбы вельмі падобныя. Відавочна, што розныя групавыя спажыўцы жадаюць набыць зусім розныя паслугі і тавары. Каб задаволіць гэтыя патрэбы, арганізацыі-прадаўцы і арганізацыі-спажыўцы імкнуцца выявіць пэўныя суполкі спажыўцоў, станоўча рэагуюць, на прапанаваныя прадукты і арыентуюць маркетынгавую дзейнасць менавіта на гэтыя групы.

Рынак складаецца з сегментаў, якія складаюцца з карыстальнікаў, патрэбы якіх адрозніваюцца ад патрэбаў карыстальнікаў іншых падгруп. Рынкавы сегмент - група спажыўцоў, якая характарызуецца аднатыпнай рэакцыяй на прапанаваныя продукты.Для таго, каб якасна займацца прасоўваннем паслуг на рынак, неабходна вызначыць розныя групы спажыўцоў, з якіх складаецца гэты рынак, і якім можна будзе прапанаваць розныя паслугі, гэты працэс называецца - сегментацыя рынку.

Выгада ад прыняцця такой канцэпцыі, як сегментацыя рынка, выцякае з канкурэнтнага перавагі, якая заключаецца ў ёй. Пры дадзенай канцэпцыі прадукцыя прадпрымальніка адрасуецца асобнай часткі рынку. Гэта прыносіць рэальную магчымасць пашырэння кліентуры і павышэння рэнтабельнасці за кошт спецыялізацыі на канкрэтных кліентах.
Карысць сегментацыі рынку пацвярджаюць наступныя довады:
1) Забяспечваецца рэальнае разуменне, як патрэб спажыўца, так і таго, што яны сабой уяўляюць (характар паводзін на рынках, асобасныя характарыстыкі і да т.п.).
2) Забяспечваецца рэальнае разуменне канкурэнтнай барацьбы на пэўных рынках.
3) З'яўляецца магчымасць канцэнтрацыі выкарыстання абмежаваных рэсурсаў на самых выгадных напрамках.
Сёння таксама адбываецца сегментацыя інвестыцыйнага рынку. Інвестыцыйны рынак складаецца з некалькіх відаў, якія прапануюць рэальнае фінансаванне розных аб'ектаў. Да іх адносіцца рынак прыватызуюцца аб'ектаў, прамых капіталаўкладанняў і рынак нерухомасці.

Галоўным сегментам з'яўляецца рынак капітальных укладанняў, Пры гэтым капіталаўкладанні інвестуюцца ў рэканструкцыю або будаўніцтва, тэхнічнае перааснашчэнне прадпрыемства.
Рынак прыватызуемых аб'ектаў ўяўляе сабой прадпрыемства, якія выстаўленыя на аўкцыён або цалкам выкупленыя калектывам прадпрыемства або іншымі інвестарамі.
Інвестыцыйны рынак нерухомасці з'яўляецца самастойным элементам інвестыцыйнага рынку. Ён уяўляе сабой рынак самай разнастайнай нерухомасці, ўкладанне сродкаў, у якую будзе найбольш мэтазгодным.
Вялікае значэнне набывае сегментацыя рынка банкаўскіх паслуг. Звычайна ў гэтым выпадку сегменты інвестыцыйнага рынку фінансаў дзеляцца па наступных катэгорыях: узровень даходу, геаграфічнае размяшчэнне, балансавыя справаздачы розных фінансавых устаноў. Сегментацыя праводзіцца для таго, каб даведацца дзе:
- банк зможа заняць найбольшую долю рынку, павялічыўшы ёмістасць расце рынку, або палепшыць прасоўвання ўласных паслуг, чым гэта зробіць іншы банк;
- банк зможа прапанаваць новыя паслугі і праверыць рэакцыю дадзенай часткі рынку, з яе наступным прасоўваннем пры наяўнасці станоўчых водгукаў;
Збор інфармацыі аб рынку абгрунтаваны наступнымі мэтамі: выяўленне, прагназаванне і аналіз рынкавых фактараў, у якіх маецца магчымасць розным чынам паўплываць на дадзены банк у паказаны перыяд.

Канчатковая мэта, якую пераследуе сегментацыя рынка - гэта павышэнне эфектыўнасці метадаў і сродкаў рэкламы, ўзняцце канкурэнтаздольнасці, рэгуляванне коштаў, аптымізацыя выдаткаў і выпрацоўка маркетынгавай стратэгіі, якая будзе накіравана на максімальную задаволенасць спажыўца.