Навіны і грамадства, Культура
Marlboro (цыгарэты): водгукі, цана
Адным з найбольш дарагіх і вядомых сусветных брэндаў з'яўляецца Marlboro. Цыгарэты гэтай маркі нават у самых зацятых праціўнікаў курэння асацыююцца з вобразам суровага каўбоя - ўладара амерыканскіх прэрый. Цікавы той факт, што першапачаткова гэтая марка распрацоўвалася і пазіцыянавалася выключна для жаночай аўдыторыі. Пастараемся расказаць пра тое, як першапачаткова малаперспектыўнасць брэнд стаў гэтак вядомым і легендарным.
Як усё пачыналася…
Перш чым распавесці гісторыю пра Marlboro, цыгарэты, папулярныя ў роўнай меры як у мужчын, так і ў жанчын, ўспомнім, што слабы пол адкрыта курыць тытунёвыя вырабы пачаў не вельмі даўно - у канцы XIX - пачатку XX стагоддзя. Менавіта ў той час актыўна развівалася феміністычнай рух, адстойваць раўнапраўе жанчын як у палітычнай, так і ў іншых галінах жыцця. Але акрамя роўнасці правоў і магчымасцяў прадстаўніцы прыгожага полу перанялі і шкодныя звычкі. Амерыканскі прадпрымальнік Філіп Морыс вырашыў скарыстацца сітуацыяй і заняць такое перспектыўную нішу. У пачатку 20-х гадоў мінулага стагоддзя ён распрацоўвае і выпускае на рынак асаблівыя, жаночыя цыгарэты - Marlborough.
Усё для дам!
Пазначыўшы жаночую аўдыторыю як асноўную, вытворца зрабіў усё, каб прыцягнуць увагу пакупніц і зацікавіць іх у сваім тавары. Слоган цыгарэт быў Mild as May - «пяшчотныя, як май», а рэкламавала іх адна з скандальна вядомых акторак таго часу - Мэй Уэст. Размяшчалася рэклама ў часопісах для жанчын, такіх як, напрыклад, Vanity Fair. "Мальбара" таго часу выпускаліся з чырвонай паласой у падставы, якая схавала сляды ад губной памады, і фільтрам, дзякуючы якому не так моцна жаўцелі зубы курцоў.
Чаму так назвалі?
Існуе некалькі версій узнікнення назвы Marlboro. Цыгарэты, паводле адной з іх, былі так названы ў гонар графскага тытула Чэрчыля, а для прастаты запамінання і вымаўлення частка літар была прыбрана. Іншая тэорыя кажа пра тое, што найменне адбылося ад назвы вуліцы - Мальбара-стрыт у Нью-Джэрсі, дзе і размяшчалася фабрыка.
Крызіс як час новых магчымасцяў
У канцы 50-х гадоў мінулага стагоддзя ў амерыканскіх часопісах былі апублікаваныя даследаванні пра ўплыў курэння на здароўе і развіццё анкалагічных захворванняў. У выніку 1958 года стаў стратным для кампаніі. З улікам новых умоў было прынята рашэнне змяніць жаночую аўдыторыю на такую, у якой усе ведаюць і пра шкоду курэння, і аб магчымых яго наступствах, але не гатовыя адмовіцца ад цыгарэт. Мужчынская частка грамадства была найбольш перспектыўная ў гэтых адносінах, але існавала прадузятасць адносна курэння цыгарэт з фільтрам, якія лічыліся жаночымі. Баючыся насмешак з боку навакольных, мужчыны адмаўляліся ад іх пакупкі. Перад Philip Morris паўстала няпростая задача перавярнуць грамадскую думку адносна тытунёвых вырабаў з фільтрам. Для яе вырашэння быў запрошаны таленавіты амерыканскі рэкламнік - Лео Бернет.
праца прафесіянала
Менавіта дзякуючы намаганням Бернетта была створана калекцыя вобразаў, увасабляе ў сабе ўяўленне пра сапраўдных мужчын: бурыльшчыка нафтавых свідравін і мантажніка-вышыннікаў, ваеннага карэспандэнта і суровага марскога капітана, а таксама караля прэрый - каўбоя. Вакол рамантызаванага ладу амерыканскага пастуха-каўбоя і была выбудаваная рэкламная кампанія Marlboro. Цыгарэты рэкламаваліся і прадаваліся пад лозунгам «Фільтр ня ўстане паміж табой і густам». Дзякуючы гэтаму вобразу была створана імідж-легенда аб краіне Мальбара і стромкіх хлопцаў, якія аддаюць перавагу менавіта гэтую марку.
Дасягненні і адкрыцця
Акрамя вельмі ўдалай рэкламнай кампаніі варта адзначыць і тое, што прадаваць цыгарэты ў кардонным пенале з адкідной вечкам, які носіць назву Flip-top-пачак, Marlboro стала першай на тытунёвым рынку. Акрамя таго што такая ўпакоўка была зручная і практычная, пры кожным выманні цыгарэт навакольным дэманстравалася назву гандлёвай маркі. Знешні выгляд пачкі быў распрацаваны дызайнерам Фрэнкам Джанниното. Цыгарэты Marlboro classics адразу ж запаміналіся дзякуючы кантраснасці і мужнаму спалучэнню чырвонага і белага колераў. Альянс выдатнай рэкламнай кампаніі, стыльнага дызайну і даволі высокага якасці прадукцыі прывялі да таго, што, пачынаючы з 60-х гадоў мінулага стагоддзя, "Мальбара" з'яўляюцца самымі раскупляюць цыгарэтамі ў свеце.
асартымент
Аднак кампанія Philip Morris не спынілася на дасягнутым. У 1966 годзе акрамя Marlboro classics пачынаецца выпуск ментолавыя цыгарэт. У 2008 годзе вытворца структураванай марку, вылучыўшы тры групы Marlboro: Gold, Fresh і Flavor. Так, аматары свежага густу змогуць знайсці прыдатныя цыгарэты ў сямействе Fresh. Тым, хто аддае перавагу багаты і насычаны тытунёвы водар, падыдуць вырабы з групы Flavor. Marlboro Gold па вартасці ацэняць спажыўцы, якія шануюць стыль і элегантнасць.
Акрамя таго, выпускаюцца лёгкія і суперлёгкія цыгарэты пад маркай «Мальбара», у якіх утрыманне нікаціну вар'іруецца ад 0,8 да 0,4 мг, а смол - ад 11 да 4 мг. Найбольш лёгкімі ў лінейцы Мальбара з'яўляюцца цыгарэты "ультра лайт".
водгукі спажыўцоў
Большасць з тых, хто аддае перавагу паліць "Мальбара", лічаць цыгарэты гэтага брэнда найбольш збалансаванымі як па крэпасці, так і па насычанасці густу. Вядома, разнавіднасцяў гэтай маркі мноства, толькі ў Расіі прадстаўлена 14 відаў, але, як правіла, знайшоўшы найбольш спадабаўся густ, курэц застаецца верным яму працяглы час. Спажыўцы, асабліва ў апошні час, скардзяцца на тое, што з'явілася мноства падробак пад Marlboro. Цыгарэты, кошт якіх даволі высокая, часта фальсіфікуюць, з-за гэтага знайсці сапраўдныя цяжка.
Колькі каштуе?
З пачатку 2015 года цана на цыгарэты маркі Marlboro, гэтак жа як і на тытунёвую прадукцыю іншых вытворцаў, павялічылася ў сярэднім на 8-10 рублёў.
Similar articles
Trending Now