Развіццё і прыклад сацыяльнай рэкламы ў Расіі

Ўзнікненне і, адпаведна, развіццё сацыяльнай рэкламы на інфармацыйным рынку ў Расіі было вызначана істотных прычын момантамі. Кожны прыклад сацыяльнай рэкламы, ніжэй прыведзены, так гаварыла пра многіх падзеях, якія адбыліся ў РФ. У 1992 г. з'явіліся відэаролікі "Пчолы", "Патэлефануйце бацькам" (І. карову, агенцтва "Даміно"). Разрыў сацыяльных сувязяў, эканамічныя і палітычныя крызісы ў Расіі, бурнае развіццё злачыннасці прыводзяць да дэмаралізацыі соцыума, фармуюць новую сістэму ўзаемаадносін, заснаваную на першынстве маёмасных каштоўнасцяў. Публічная неабароненасць насельніцтва Расіі, адсутнасць падтрымкі з боку самой дзяржавы і грамадскіх сістэм выклікалі пагаршэнне існуючых праблем і ўзнікненне другога - сацыяльнай. Узнікла відавочная неабходнасць змены публічнай палітыкі. Інструментам такой палітыкі з'явілася сацыяльная рэклама.

Як зараджалася сацыяльная рэклама

У РФ сацыяльная рэклама як выгляд інфармацыйна-рэкламнай дзейнасці існуе больш за дзесяць гадоў, у краінах ж Захаду - больш стагоддзя. У Расійскай Федэрацыі ў 1993 годзе быў створаны так званы Рэкламны савет, у яго склад увайшлі як рэкламныя фірмы, СМІ ( «Комсомольская правда", "Труд" - друкаваныя выданні; НТВ, "Астанкіна" ̶ тэлекампаніі; "Радыё Расіі", "Еўропа плюс "," Маяк "̶ радыёстанцыі), так і некаторыя грамадскія арганізацыі - Маскоўскі фонд Міласэрнасці і здароўя і многія іншыя. Мэтай стварэння названага Савета з'яўляецца вытворчасць адзінай рэкламнай прадукцыі па праблемах соцыўма. Члены яго распрацоўваюць прыклады сацыяльных мерапрыемстваў для друкаваных СМІ, вырабляюць аўдыё- і відэаролікі. Базісная пазіцыя Савета заснавана на адмове ставіць свой марку на рэкламным прадукце.

Як гэта выглядае

Сацыяльная рэклама, прыклады тэкстаў Савета:

• Сямейныя адносіны ў раздзеле "Дзеці-бацькі". Прыклад сацыяльнай рэкламы (тэксту) у гэтым раздзеле: "Яны выраслі і забыліся сваіх бацькоў. А вы памятаеце? Патэлефануйце бацькам".
• Сямейныя адносіны ў раздзеле "Дзеці ў сям'і": "Каб вырасціць кветка, трэба шмат сіл. Дзеці - не кветкі, падарыце ім больш любові".
• Стаўленне да жыцця: "Гэта пчолы. За іх усё вырашыла жыццё. Мы ж будуем сваё жыццё самі. Не бойцеся перамен".

Дзейнасць Рэкламнага савета

Членамі Савета рэгулярна праводзяцца тэматычныя прэс-канферэнцыі, арганізуецца размяшчэнне інфармацыйнага матэрыялу ў іншых СМІ, праводзяцца разнастайныя прэзентацыі, экскурсіі. Яны прымаюць удзел у спецыяльнай падрыхтоўцы для сацыяльнай сферы работнікаў, у рэалізацыі сацыяльных навуковых праектаў, ажыццяўляюць разнастайную падтрымку стварэння грамадскіх арганізацый, саюзаў, клубаў, вядуць актыўны ўдзел у правядзенні тэматычных дзён: Дня абароны дзяцей, Дня донара, Дня барацьбы з сухотамі, Дня здаровага ладу жыцця і т. д. У шматлікіх расійскіх некамерцыйных арганізацыях паўсталі і працуюць прэс-службы. У Сацыяльна-экалагічным саюзе прэс-служба ўтварылася ў 1999 годзе. Мэтай стварэння паслужыла распаўсюджванне экалагічнай і сацыяльнай інфармацыі ў СМІ. Асновай пачатку яе дзейнасці з'яўлялася адпраўка інфармацыйных лістоў аб існаванні і дзейнасці саюза, зараз жа прэс-служба функцыянуе па некалькіх напрамках. Супрацоўнікі падрыхтоўваюць і рассылаюць прэс-рэлізы дзеянні ўладаў па пытаннях экалагічных праблем, пра дасягненні ў галіне абароны экалогіі, аб інавацыйных тэхналогіях, экалагічным заканадаўстве і іншае. СоЭС мае унікальны банк даных па экалагічных праблемах, якія паступаюць ад больш чым 250 членаў Саюза. І ў выніку ў прэс-службу саюза пастаянна звяртаюцца прыкладна 130 расійскіх і замежных сродкаў масавай інфармацыі. Важкім крокам з'явілася ўзнікненне ў Расіі Агенцтва сацыяльнай інфармацыі. Расійскія органы ўлады і СМІ звяртаюцца да яго паслуг. З моманту з'яўлення агенцтва ў жыцці соцыуму зараз можна сустрэць літаральна на кожным кроку прыклад сацыяльнай рэкламы (як у грамадскім транспарце, так і ў іншых шматлюдных месцах).

Заканадаўчае рэгуляванне сацыяльнай рэкламы

У Расіі існаванне сацыяльнай рэкламы рэгуляваць заканадаўча. Артыкул 10 ФЗ "Аб рэкламе" 2006 г. сведчыць аб тым, што сацыяльная рэклама накіравана на дзяржаўныя і грамадскія інтарэсы і перасьледуе дабрачынныя мэты. Заканадаўчае рэгуляванне сацыяльнай рэкламнай дзейнасці кажа аб
стварэнні прафесійнага грамадства, якое вырабляе сацыяльныя прадукты і спрыяе павышэнню цікавасці насельніцтва да значным сацыяльным праблемам. Прыкладам сацыяльнай рэкламы для павышэння зацікаўленасці насельніцтва служыць ўзнікненне катэгорыі "сацыяльная рэклама" ў досыць уплывовых рэкламных конкурсах Расіі: Маладзёжны фестываль рэкламы, рэкламны фестываль у Ніжнім Ноўгарадзе і т. Д.

Сацыяльная рэклама, прыклады, яе ўспрыманне

Вынікі сацыялагічнага апытання, які праводзіўся ў 2000 г. у Новасібірску (удзельнічала 60 рэспандэнтаў) сведчаць аб нізкім веданні сацыяльнай рэкламы (25%), пры гэтым прыкладам сацыяльнай рэкламы былі названыя відэаролікі аб АСЕ і стаўленні бацькоў і дзяцей ( "Патэлефануйце бацькам"). Дадаткова да гэтага рэспандэнты ўспаміналі розныя мітынгі на тэму наркаманіі, СНІДу, якія трансліруюцца СМІ. Яны выказалі станоўчае стаўленне да сацыяльнай рэкламы ў 65% выпадкаў. 20% не ўбачылі вялікай карысці ў рэкламе, і ўсяго 15% лічаць такую рэкламу неабходнасцю ў фарміраванні сацыяльнага меркавання.

Сацыяльныя праблемы як тэмы або прыклад сацыяльнай рэкламы

Усе сацыяльныя праблемы, пра якія неабходна згадваць праз сацыяльную рэкламу, апытваў аўдыторыя размеркавала такім чынам, што немагчыма вызначыцца з прыярытэтнасцю праблем. Такім чынам, апытанне прывёў да наступных вынікаў:

• праблема наркаманіі і алкагалізму (гэта адзіная праблема, пастаўленая рэспандэнтамі на першае месца па важнасці, - 65%);
• праблема ВІЧ-СНІДу;
• абарона мацярынства і дзяцінства;
• ахова экалогіі;
• фарміраванне нацыянальнай ідэі.

Такім чынам, лепшыя прыклады сацыяльнай рэкламы ў Расіі - гэта тыя, якія аформленыя на папяровым носьбіце, у выглядзе плакатаў ці іншых варыянтаў і выстаўлены на ўсеагульны агляд у грамадскіх месцах, то ёсць месцах найбольшага скаплення людзей.