Рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый

Любое прадпрыемства, якое вырабляе якой або прадукт, мае патрэбу ў сродках, якія прасоўваюць гэты прадукт ад вытворцы да спажыўца. Для таго, каб прадукт купілі, пра яго неабходна заявіць шырокаму колу патэнцыйных пакупнікоў. Прытым, заявіць трэба так, каб вылучыць гэты прадукт сярод канкуруючых прапаноў, і надаць яму прывабнасці ў вачах спажыўца. Гэтым займаюцца аддзелы рэкламы і маркетынгу. У большасці выпадкаў прыцягваюцца таксама і рэкламныя агенцтвы, таму што рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый - рэч досыць складаная, патрабуе немалых ведаў у галіне эстэтыкі, псіхалогіі, дызайну і г.д.

Пры планаванні рэкламнай кампаніі спачатку неабходна вызначыцца, якія сродкі камунікацыі будуць выкарыстоўвацца. На сённяшні дзень іх шмат і ўсе яны валодаюць сваімі плюсамі і мінусамі, прытым кожны з іх можа быць больш ці менш удалым пры падыходзе да той ці іншай аўдыторыі.

Рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый выкарыстоўвае такія сродкі як тэлебачанне, розныя радыёканалы, прэсу, вонкавую рэкламу, сувенірную прадукцыю і рэкламную паліграфію, і многае іншае. Для таго, каб данесці рэкламныя паслання да патэнцыйнага спажыўца, выкарыстоўваюцца розныя інструменты. Закупляецца час (калі гэта тэлевізійная або радыёрэклама) і месца - калі гэта прэса або вонкавая рэклама. Так як усё гэта патрабуе немалых затрат, то і падыход павінен быць вельмі уважлівы, для таго, каб укладзеныя сродкі акупілі сябе.

Рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый выкарыстоўвае таксама такі інструмент, як прамое наведванне кліента з мэтай асабіста данесці інфармацыю да спажыўца. Гэта досыць эфектыўны метад і ён мае сваё месца ў рэкламным шэрагу.

PR (выстаў і кірмашоў) - яшчэ адзін эфектыўны метад прасоўвання. Ён займае досыць значнае месца ў сістэме камунікацый з грамадскасцю. Тут рэклама ідзе ўтоена, ад незалежных крыніц і таму ўспрымаецца спажыўцом станоўча.

Такая складаная рэч, як добрая рэклама ў сістэме маркетынгавых камунікацый, з'яўляецца, у асноўным, прэрагатывай рэкламных агенцтваў. Яны маюць вопыт і мноства розных інструментаў для прасоўвання тавараў і паслуг, таму падчас правядзення кампаніі менеджэры па маркетынгу прасоўваецца прадпрыемствы трымаюць цесную сувязь з агенцтвамі.

У прасоўванні тавару на спажывецкі рынак таксама вялікае значэнне маюць рэкамендацыі тавару спажыўцамі адзін да аднаго. Таму важна, каб рэкламуемы прадукцыя была сапраўды добрай якасці, пададзеная пры продажы з найлепшым абслугоўваннем, што пакідае добрыя ўражанні аб прадукце і аб кампаніі ў цэлым.

На жаль, на рынку прасоўвання тавараў і паслуг існуюць і забароненыя метады, гэта разнастайныя віды неналежнай рэкламы, да якіх звяртаюцца нядобрасумленныя рэкламадаўцы. Да іх адносіцца інфармацыя, якая некарэктна адклікаецца пра канкурэнтаў, змяшчае абразлівыя выказванні з нагоды спажыўцоў, якія не карыстаюцца дадзеных таварам / паслугай, парушае агульнапрынятыя нормы маралі і ўводзіць спажыўца ў зман. Таксама сюды ставяцца парушэнні патрабаванняў да месца, часу і спосабу распаўсюду інфармацыі.

У наш час усё больш узмацняецца роля сацыяльнай рэкламы, як спосаб данесці да чалавека праблемы грамадства, адкрыць яму вочы на тое, што адбываецца навокал. Часцяком людзі, замкнёныя ў круг праца-дом-праца, нічога вакол сябе не бачаць і не звяртаюць увагі на падзеі, якія адбываюцца вакол іх падзеі. Таму сацыяльная рэклама заклікана выхапіць чалавека з гэтага кола і прымусіць яго азірнуцца вакол і далучыцца да грамадскага жыцця. Асабліва гэта датычыцца праблем з наркаманіяй, алкагалізмам, абортамі, отказной дзяцей, інвалідаў, аховай навакольнага асяроддзя і іншымі важнымі і надзённымі праблемамі грамадства.

Ролю сацыяльнай рэкламы тут пераацаніць складана і гэтая галіна ўсё больш развіваецца. Асноўнымі заказчыкамі такой рэкламы з'яўляецца дзяржава і неабыякавыя да праблем чалавецтва камерцыйныя і грамадскія структуры.